作者：景毅，半岛都市报社风口财经编辑部首席内容官

来源：《全媒体探索》2023年3月号

摘　要：本文主要以半岛都市报等主流媒体近年来加强全媒体传播体系建设的实践为样本，对媒体在自建新闻客户端的过程中，在更加垂直化、专业化方向上的探索进行了观察分析，以期对主流媒体重构传播力、重塑影响力带来一点有价值的思考。

关键词：全媒体传播体系；客户端；垂直化；专业化

传播力，就是实现有效传播的能力。[1]传播力的构成主要来自两个方面，一是传播的内容，另一个是传播的媒介。近年来，主流媒体的传播力受到挑战，影响力受到冲击，笔者认为其关键问题并不在内容。相反，主流媒体生产的内容比以前更精彩多样。之所有出现传播力下降的情况，关键在于传播媒介。移动互联生态下，传播生态重构，大家接收资讯的渠道从报纸、广播、电视转移到了手机上，传统主流媒体传播渠道统统遇阻。[2]

如何重新构建主流媒体传播力？打造新的传播平台、掌握新的传播渠道主动权成为关键。在这个过程中，探索出更加细分、垂直乃至专业的内容生产及传播渠道，成为媒体在巨大的竞争压力中突围的一条捷径。

自建客户端的核心逻辑

新闻客户端被很多媒体认为是传统主流媒体进行媒体融合转型的主要抓手，进而下大力气建设和运营。

早在2015年，半岛都市报也建设了自己的客户端——半岛新闻App。诚然，与微信、微博、抖音、今日头条等第三方平台相比，媒体自建的新闻客户端在功能、交互、粉丝吸附、传播辐射等方面均有较为明显的差距，但其特有属性决定了在主流媒体融合转型中的地位和作用仍旧无可替代。

首先是政治属性。在长时间的新闻实践中，主流媒体锤炼出了过硬的政治品格和政治素养。随着媒体融合转型发展，这样的品格和素养得到进一步加强。

其次是权威属性。在传统媒体时代，主流媒体的权威性已经得到了广泛认可。到了新时代，在自媒体平台众声喧哗的环境下，主流媒体自建的客户端依然具备权威发布重要信息的核心功能。同时，与依附于第三方平台的账号相比，自建客户端在处理大量新闻产品时可靠、可控、可塑，可以确保新闻宣传服务安全、准确、灵活。

当然，自建客户端要从理论上变成现实实践中的主阵地，还有大量的工作要做。仅从采编人员来说，很多人都来自传统媒体，自身面临着思想意识、认知观念、技术技能转型迭代的压力，这也是主流媒体转型过程中的共同课题。

从造“大船”到建“快艇”

如果说自建综合性新闻客户端是造一艘大船，承载了传统主流媒体转型主阵地任务的话，那么越来越多媒体开始尝试的“垂直化”“专业化”探索就是建一艘艘快艇，在舆论多元化、差异化、小众化的浪潮中乘风破浪，以期在更加精准的赛道上实现超越，重塑影响力。[3]

为了进一步提升内容生产传播的精度和影响力，2021年初，半岛都市报展开新一轮采编改革，成立了新闻周刊工作室、舆情工作室和政前方工作室，分别聚焦可读性更强的慢阅读、舆论监督性报道以及政务述评报道。以新闻周刊工作室为例，周刊于每周一刊发，基本固定在4个整版的规模，内容要求主题鲜明、视角独特、故事感人。主题鲜明才能思路清晰、态度明确、一根红线贯穿不跑偏；视角独特才能在同质化报道中脱颖而出，做到人无我有、人有我优；故事感人才能引发共情，放大产品的传播力。

新闻周刊自创办以来，一直坚守原创底线，不跟风炒作，不当搬运工，生产出大批优质原创内容。以《心两端都是家》为例，工作室积极响应疫情期间“就地过年”号召，通过一首长诗和六个人物的切身经历，让各行各业的人现身说法，以生动的故事引发共情；青岛胶东国际机场正式启用之际，在所有媒体都把目光聚焦到新机场时，周刊逆向思考、别出心裁，把关注点放到即将告别的流亭机场，以两位“老机场人”的故事讲述青岛航空从无到有、从弱到强的发展历程，用人物的切身经历反映出机场与城市的同步生长，并顺理成章地引出新机场启用对这个城市、这个城市里的人的重大意义。

切换赛道，塑造专业影响力

在探索内容和传播形式的垂直化发展的同时，切换更为专业、容量更大的财经赛道成为一些综合性媒体尝试构建新影响力的重要发力点。

作为中国经济大省山东省的经济龙头，青岛需要一个与之匹配的高质量的财经媒体。2020年9月18日，半岛都市报旗下的风口财经平台应运而生。它立足青岛，站在国家战略与城市战略叠加的浪尖之上，同时放眼全国和世界，秉持高远格局，致力于将更深度、更专业、更权威的财经新闻报道呈现于用户眼前。以对北京证券交易所（简称北交所）的报道为例，自2021年9月3日北交所正式注册成立起，风口财经就持续关注北交所的成长与发展，一年多的时间内，每一个重要节点、每一次市场变化、每一项政策发布，风口财经都在第一时间进行报道，共发表上百篇北交所相关报道，报道形式不局限于文字，还包含视频、动画、H5等融媒体作品。如《风口视频|乘风破浪一周年，风口财经见证北交所加速发展》《数据跳动|开市一年，成绩如何？北交所这10家企业有“画”说》等。通过讲述北交所的故事，见证北交所成长，努力做好北交所在长江以北的新窗口，以严谨、中立、客观的报道赢得北交所及新三板市场投资者的认可。

风口财经还建立了超过30人的国内财经专家学者智囊团，借机打造了“风口智库”。这些专家学者全部都是新华社、人民日报、央视新闻等央媒经常采访的对象，他们在经济界以及各个细分领域拥有巨大的影响力。

2022年，在国际地缘政治冲突、疫情反复等超预期因素的影响下，中国经济经历了极不寻常的一年，风口财经抓住机会，及时采访有关专家，解读重磅会议精神、各项稳经济政策、宏观经济数据等热点话题，用专家们的权威解读，提高风口财经的知名度和影响力。比如，中央经济工作会议于2022年12月15日至16日在北京举行，当晚新华社播发通稿后，风口财经就连夜连线了多达十位专家，赶在第二天上午推出《聚焦中央经济工作会议|风口财经连线十位专家把脉2023：经济如何稳？工作怎么干？》一文，成为国内主流媒体中解读中央经济工作会议最全面、最早的一批作品。

通过持续发挥主力军、主渠道、主阵地作用，创新报道方式，积极持续发声，“风口智库”栏目影响力显著提升，风口财经在省内外的知名度也越来越高，不断有包括央媒在内的同行主动联系交流。另外，风口财经解读经济政策的有关报道得到国务院有关部门的肯定，并在对方指导下连续五次解读国常会经济工作部署。

风口财经有关山东经济领域正能量、好声音的原创报道也屡屡实现“破圈”传播，为省外关心经济的人士打开观察山东经济的新窗口。其中，《山东的硬实力与大趋势》《山东的创新作战图》《未来13年，全国看山东》等一批高质量的财经报道获得省内外极大关注，被山东省委领导批示表扬。2021、2022年度，风口财经三篇作品荣获中国经济新闻奖。

以风口财经为代表的财经新媒体垂直赛道，摒弃传统媒体既有方式，在一条崭新赛道上用创新的打法，通过“专业新闻+深度智库+贴身服务+搭建生态”的方式，串联起更精准领域的资源，从而实现影响力的快速破圈。目前，这种更垂更专的媒体融合转型方式，也成为不少主流媒体尝试的方向。

[参考文献]

[1]程曼丽．北大新闻传播评论[M]．北京：北京大学出版社，2013:10.

[2]李鹏.迈向智媒体,我们看到了光亮[J].传媒,2018(13):9-10.

[3]蓝海，贠瑞虎．智媒体探索[M]．济南:山东人民出版社，2022:45.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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