逛庙会、看花灯、戏冰雪、赏民俗……1月18日（农历腊月初八）至2月24日（农历正月十五），由文化和旅游部资源开发司主办的“旅游迎春 休闲过年”——2024年新春旅游休闲宣传推广活动在全国开展。各地积极丰富旅游产品供给，推出多彩线路活动，不断完善惠民举措，营造了“欢欢喜喜过大年”的热烈节日氛围，推动春节习俗融入生活、春节文化融入人心。

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旅游成了新年俗

春节假期，各地丰富多彩的旅游迎春活动让人应接不暇，春节相关的旅游线路给游客新春之旅增添浓浓年味，旅游过大年渐成一种新年俗。

春节假期前夕，文化和旅游部发布了68条“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路，方便游客体验乡村旅途、购买特色年货。国家体育总局、文化和旅游部联合发布了春节假期体育旅游精品线路，释放体育消费和旅游消费潜力，满足游客不断增长的户外运动和旅游休闲需求。确定第三批国家级旅游休闲街区、新增21家国家级旅游景区、公布第三批国家级滑雪旅游度假地……一系列“国字号”景区景点的亮相，进一步丰富了游客春节出游选择。

河北游客吕兴旺一家4口选择自驾旅游过年，在江西婺源，他们体验了“非遗项目集体贺新春”活动，对傩舞、龙灯等赞不绝口。“以往都是在老家过年，今年大年初一我们就从老家出发开车来到了江西。春节出游有着更热闹的体验，在这里也感受到了不一样的春节习俗，非常不错。”吕兴旺说。

春节假期，在北京三里屯太古里街区，潮流新春游园会火热举办，三里屯太古里与乐高品牌跨界合作，祥龙、财神爷、孙悟空、摇钱树等中国传统文化元素与嘻哈、滑板、动漫等潮流文化交织融合，带给人们不一样的旅游体验。“一直很喜欢乐高积木，看到这些放大版的积木与传统文化结合起来，很惊喜。”北京市民吴雨晴说。

今年冬天，“尔滨”火爆全网。趁热打铁，黑龙江策划了“龙年游龙江”系列活动，迎接五湖四海的游客。黑龙江省文化和旅游厅推出龙年冰情雪韵、林都过大年等10条“欢欢喜喜过大年”旅游精品线路，除夕夜在龙塔举行“龙年游龙江”点亮仪式，用无人机进行巨龙绕塔表演。黑龙江全省博物馆还精心打造“博物馆里过大年”系列活动，将展览展示与冰雪文化、北方民俗、非遗传承等结合起来，为广大游客送上“文旅新年礼”。

“南北互换”成为今年春节假期的一大特色，不少北方游客选择到南方度过一个“温暖的春节”。围绕环岛旅游公路，海南为游客打造了一系列“环”字号旅游产品，推出系列自驾、旅游巴士、自行车和摩托骑行、徒步旅拍等旅游新产品、新体验。海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人介绍，截至2月17日，海南已开展171项各类主题活动，吸引市民游客约150万人次。

宣传推介增年味

在广泛开展旅游迎春活动的同时，各地依托多种平台，在春节假期加大了宣传推广力度，让丰富活动惠及广大游客，积极营造旅游过年氛围感。

南京玄武湖景区春节假期游人如织 记者 邰子君 摄

在江苏，“2024龙游江苏年”推广活动火热开展，江苏省文化和旅游厅联动抖音等新媒体，邀请网络达人和游客推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，覆盖粉丝用户超过4000万人。

在重庆，“渝味360碗”先导片上线，抖音话题播放量1.2亿次，子话题“重庆过年请你吃大餐”“我为家乡美食扛大旗”播放量达1亿次，吸引不少游客来体验“舌尖上的重庆”。

上海市文化和旅游局今年首次创新制作发布“这里就是上海”系列主题海报，发布《繁花》主演团队、上海国际旅游推广大使等拜年视频推文，同时在地铁灯箱、都市观光巴士、环球港大屏等户外平台上线“乐游上海过大年”主题设计画面，营造春节文旅氛围。“乐游上海官微、视频号、抖音号总阅读数约118万次、朋友圈曝光92万次，海外5个社交媒体、上海文旅推广网总浏览量超50万次。”上海市文化和旅游局有关负责人介绍。

陕西省文化和旅游厅在抖音平台开展了“三秦四季 冬韵‘陕’现”话题宣传推广活动，联合全省各市文化和旅游行政部门、近百家旅游单位、2000余名自媒体博主发布陕西冬季文旅宣传视频，吸引全国游客“冬游陕西”。“截至2月16日，话题总计曝光量约1.1亿次，有效提升了‘三秦四季’品牌影响力和陕西春节旅游话题热度。”陕西省文化和旅游厅有关负责人说。

此外，相关媒体和平台还发挥各自资源优势，对各地推出的旅游产品和线路、活动和配套优惠措施进行宣传推介，通过组织专题报道，开设活动专题页面或专栏，设置“欢乐冰雪旅游季”“我的家乡有宝藏”“新春游新年俗”等话题，开展短视频征集、转发互动等活动，吸引广大市民游客通过图文、视频、音频、直播等形式推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，展示旅游见闻，分享过年体验。

惠民举措旺消费

减免门票、发放消费券、推出折扣优惠……春节假期，各地纷纷开展促消费活动，推出多种旅游惠民举措，带旺假期旅游消费。

围绕第十四届全国冬季运动会，内蒙古推出多项门票优惠举措，举办冰雪那达慕、冬捕节、冰雪穿越等冰雪主题活动80余项。作为“十四冬”举办地的呼伦贝尔市启动了第二届冰雪文化运动旅游季，开行了“雪国列车”呼伦贝尔号森林草原列车，上线了呼伦贝尔古城元宇宙。据介绍，春节假期，当地旅行社接待团队游客同比增长501%，酒店订单同比上涨20倍，带动A级旅游景区接待游客同比增长526.26%。

广东省文化和旅游厅推出了请到广东过大年、文旅补贴惠民游等2024年十大促文旅消费举措，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区免费或折扣门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区活动等。同时，指导各市特别是广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞等6个国家文化和旅游消费试点城市，国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区以及A级旅游景区，推出各类优惠便民措施。目前，已派发机票优惠券、套票产品券37万张，各渠道投放优惠机票50万张。

辽宁推出“两站一场”沈阳文旅服务驿站、免费沈阳旅游直通车、“周一不闭馆”文博服务、沈阳餐饮不打烊名单、对外地车辆免费开放停车场惠民措施等，宠游客、促消费；吉林推出冰雪文旅消费券、旅行社奖补、景区门票打折等政策措施27项，开展各类节庆赛事活动150余项，营造浓厚节庆氛围；江苏110家A级旅游景区实行门票减免优惠、发放抵用券，300多家星级旅游饭店推出外卖年夜饭、客房优惠套餐，近500家景区对全国退役军人和其他优抚对象实行免费开放……一系列便民惠民举措，带动旅游休闲消费持续火热。（作者：中国旅游报记者 赵腾泽；编辑：宋雨秋）