凤凰旅拍正当红：“摄”出小城美 定格新生活

中人社传媒记者 邓宇 巩如泉

8月4日早上6点30分，随着车身一阵轻微的晃动，G6341次高铁缓缓驶出长沙南站，沿沪昆高铁经怀化转张吉怀高铁，一路奔向神秘的湘西。抵达目的地凤凰古城站，扑面而来的除了汹涌的热浪，还有摩肩接踵的四海游客。他们来到凤凰，不只是为了饱览“一座青山抱古城，一湾沱江绕城过”的秀丽景色，更希望在这座“中国最美小城”中留下靓丽倩影。

去年以来，凤凰县抢抓高铁开通带来的机遇，洞察文旅市场迅速回暖的趋势，全力打造旅拍这一新兴行业，不仅帮助县域旅游产业快速复苏，还有效促进了当地群众就业增收。今年年初，在文旅产业摸爬滚打20多年的秦维敏锐地意识到其中的商机，选址古城标志性景点虹桥开设“遇见翠翠”旅拍店，目前已经拥有3家分店，吸纳就业近160人。他告诉记者，眼下正值暑期旅游旺季，“每10位游客中就有3位想体验旅拍”，即便每日保持满负荷接单状态，也仍然很难满足市场需求。

记者了解到，旅拍并非一个独立工种，需要多岗位人员协同配合。秦维介绍，每一家“遇见翠翠”门店均配备前台接待、化妆师、摄影师、后期制作和客服代表。作为古城内经营规模较大的旅拍品牌之一，他们还招聘了一批主播，每日通过线上直播向网友介绍特色服装、化妆常识，并结合行业淡、旺季不同游客地域分布特点，依托平台大数据做好精准营销。

不过，旅拍行业在全国范围内暂时没有统一的行业标准和服务规范，且由于近一年来凤凰古城核心景区门店数量增长迅猛，逐渐暴露出专业人才短缺、技术参差不齐、低价抢占市场等问题。记者在古城内走访期间，发现部分奶茶店、面包店甚至来不及改换门头，仅仅置办几套民族服装和化妆台便开始上街招揽生意。一位游客坦言，旅拍工作门槛相对较低，很难在前期快速分辨出产品和服务好坏，为了节约拍摄时间，他们只能凭感觉随机挑选门店。

“我们店早期主打婚纱摄影，前两年开始转型做旅拍，算是这方面的先行者，但最近这段时间受到的冲击比较严重。”在一家2008年开业的旅拍店，店员有些无奈地说，与店内399元起步的套餐相比，有些规模不大的旅拍店或个人摄影师用极低的报价抢走了不少订单，然而这类店铺与个人往往不具备过硬的图片处理技术，通常只能用软件自带的后期模板批量美化，如果游客对拿到的成片效果不满意，很难及时有效追溯维权。

对于如何妥善解决行业快速发展中遇到的种种问题，秦维表示，“遇见翠翠”会做好一系列标准化、规模化、系统化、系列化、市场化、品牌化建设，打造一支更专业的旅拍人才队伍，推出更多包括航拍、短视频、微电影在内的细分产品类型，让广大游客在凤凰遇见最美的自己。

凤凰县就业服务中心相关负责人告诉记者，《凤凰县旅游拍摄服务规范团体标准》已于日前通过专家组审定并发布实施，有助于加强行业自律和品牌建设，提升凤凰旅拍的质量和影响力。同时，县人社部门将持续深入开展职业技能培训，采取“培训班+旅拍店”相结合的方式提高从业人员技能水平，弥合行业人才缺口。此外，积极推动行业考核评价体系建设，落实统一着装、持证上岗、定点执业要求，充分利用创业担保贷款优惠政策，发挥旅拍对周边产业的辐射带动作用，不断擦亮凤凰旅拍这张“新名片”。

数说凤凰旅拍产业发展与职业技能培训情况

0.91平方公里 凤凰古城核心景区面积

10家 挂牌旅拍职业技能培训实训基地数量

10套以上 旅拍实操试卷题库数量

12期 旅拍职业技能培训开办次数

15人 旅拍专职培训教师和兼职专家人数

126家 旅游行业商会旅拍分会会员单位数

1026家 凤凰古城旅拍店数量(截至今年8月)

3500余人 旅拍技能培训与指导参与人数

5000余人 旅拍直接带动就业人数

10000多个 旅拍拓展相关岗位数量

6715万余元 全县2022年以来发放创业担保贷款金额

5亿元 预计2023年旅拍产业年收入