近日，历时近一个月的“年味徐来 乐购迎春”2024徐州网上年货节收官。

本次活动紧扣春节消费旺季，遵循“政府引导，企业为主，市场化运作”的原则，市县两级联动和线上线下同步发力，通过“1+N”模式，营造出浓厚的节日消费氛围，充分满足了人民群众对美好生活的向往和年货采购需求，释放了“年货经济”的强大消费潜力。据监测，活动期间，徐州市网络零售额74.6亿元，同比增长43.4%，总量位居全省第5位，实现2024年电商促消费“开门红”。

网上年货节期间，开展了徐州优品神州购、同城年货线上购、美好生活领券购、汽车消费补贴购、年货大集线下购、特色产品放心购、实惠好物直播购等多个主题丰富的促消费活动，促进线上线下消费融合，营造了浓浓年味。各县（市、区）也纷纷响应，开展各具特色的年货节专场活动，其中，泉山区、睢宁县、经开区分别推出“泉新消费·潮乐中国年”“欢欢喜喜过大年”“温馨暖冬·嗨购经开”等系列主题活动，为市民带来了一场场线上消费盛宴，通过线上线下联动带动商圈人气回升，消费市场呈现勃勃生机。其间，新春年货、国货潮品、地方特色美食、地方非遗和文创产品等品类成为消费者的热门选择；同时，数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费在年货市场上同样走俏，展现消费新趋势。

作为本次年货节的主力军，各大电商平台和商家充分发挥自身优势，积极推出创新促销方式，吸引了大批消费者的关注与参与，实现了销售额的显著增长。徐州汇尔康食品有限公司、黎明食品集团等30余家徐州本地电商、传统企业，通过与美团、饿了么、快手、抖音、天猫商城、淘宝、京东徐州特产馆、苏宁易购、三味商城、徐工福利商城、徐农云商、云闪付、建行生活等众多知名平台和大型商业综合体紧密合作，实现了线上直播带货与线下年货展销的高效结合，扩大消费规模。据统计，活动期间，我市网络零售额超过100万元的企业有207家、店铺有244家，网络零售前三实物商品大类分别为家具、日用品、服装鞋帽针纺织品。

借助网上年货节这一契机，农村电商企业也积极参与其中，将优质农产品推向更广阔的市场，助力农民增收，农村网络零售也实现持续增长。网上年货节期间，我市农村网络零售额37.1亿元，位居全省第2位。其中，睢宁县、新沂市和沛县农村网络零售额位居全市前三，滋补食品、水果和茶叶领跑其他农产品类。

“此次网上年货节的成功举办，进一步证明了电子商务在促进消费、扩大内需方面的巨大潜力。”徐州市商务局电商处相关负责人表示，下一步，市商务局将持续提升电商发展能力水平，鼓励和引导更多的本土传统企业参与到电子商务中来，利用互联网的优势，实现业务的拓展与升级。同时，还将注重培育和挖掘本地特色产品，通过电商渠道将更多的优质商品推向全国乃至全球市场，助力地区经济转型升级。

记者 郑微