河北博物院入选“网友在线上最喜欢看的博物馆”榜单

从“隔窗观宝”到数字化“视听盛宴”

1月27日，石家庄市合作路小学学生在河北博物院参观。河北日报记者田明摄

“其他省的小伙伴刷到了吗？河北博物院好想和你们见面呀”“河北博物院免费参观啊，提前预约就行”……打开河北博物院抖音号，置顶作品《盛世修典——光影丹青沉浸式体验》评论区十分热闹，“盛世修典——‘中国历代绘画大系’河北特展”太精彩了，让人有一种跨越时空的震撼，体验感非常强。

博物馆相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿……日前，抖音联合中国文物报发布《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告（以下简称“报告”），用大数据盘点了全国博物馆过去一年的那些事。在这些亮眼的数字中，河北博物院取得了哪些新成绩，又有哪些新趋势？记者就此走访河北博物院相关部门。

“最亮眼的成绩之一，是我们抖音账号全年涨粉36000多个，同比增幅195%！特别是东方甄选河北行、长信宫灯等短视频的火爆，让我们的账号涨了很多粉丝。”河北博物院数字资源部新媒体负责人梁皓玮介绍，现在越来越多的人线上参观河北博物院，新媒体技术的加持，让欣赏文物方式从“隔窗观宝”转变为了“视听盛宴”，大大提升了文物展的时空维度和体验感。

1月11日，河北博物院北区“盛世修典——‘中国历代绘画大系’河北特展”现场，图为光影丹青沉浸式体验区。河北日报记者刘萍摄

“报告显示，河北博物院还入选了‘网友在线上最喜欢看的TOP5博物馆’榜单，这说明网友对我们提供的新媒体内容是认可的。”梁皓玮介绍，去年他们推出的《董宇辉我是如此相信》《宝贝在干嘛》等短视频，通过在作品中加入热点动画特效、背景音乐等，“圈粉”年轻人。还有些新媒体作品，语言诙谐幽默，十分有“梗”，“文物表情包”频频出圈。更有文物专家与讲解员作为传统知识的传播者，以“主播”角色上线，不少讲解员通过讲故事、说“金句”的方式，让文物承载的历史文化深入人心。

“Case Lab元世界福尔摩斯沉浸式主题展”开展后，河北博物院在抖音账号推出线上视频，有网友评论“这个主题展‘上大分’了”，河北博物院回复“还有一个很厉害的展呢”。记者看到，在河北博物院抖音短视频评论区，对于很多网友的评论河北博物院都给出了回复。“入选‘网友在线上最喜欢看的TOP5博物馆’榜单，需要有优质的新媒体产品，更离不开热情服务。”梁皓玮说，对广大网友的热情，他们报以最真诚的态度，及时回复网友提问、私信，参与网友的讨论和感兴趣的话题，同时分享自己的经历和见解，和网友进行了很好的互动。

2月7日，游客们走进河北博物院，参观“龙行中华——2024甲辰龙年贺岁特展”。河北日报记者龚正龙摄

河北博物院数字资源部主任张立峰介绍，在和网友互动过程中，不能过度娱乐化，也不能一味用流行的方式取悦观众，“噱头”或许可以吸引人们走进博物馆，但真正能打动人的，一定是对历史文化的感知、感悟、感动的那些瞬间。“博物馆要了解观众、服务观众，更重要的是提升观众的认知能力，发挥博物馆作为文化机构的教化功能，对人们有正向的引领和提升。”

在抖音认识文物、解读文明、探源历史，正成为人们的一种习惯。报告显示，河北博物院的金缕玉衣、长信宫灯入选“网友关注度最高的TOP10文物关键词”榜单。“我们会在新媒体平台及时发布一些‘长信宫灯出差回来了’的话题，向学生、文博爱好者明确长信宫灯展出时间。”梁皓玮说，这样的提醒受到广大游客的欢迎，很多外地游客专门来河北博物院如约和“两大国宝”相见。

“数字技术与文物藏品的碰撞，必将为优秀传统文化传承传播注入活力。”河北博物院副院长王然介绍，近年来，河北博物院依托各大主题展览，深入挖掘文物背后的故事，同时积极构建沉浸式数字化展示体验空间，拓展三维展示互动、VR/AR体验等交互方式，把数字化广泛应用于征集、保护、展陈、教育、传播等博物院发展要素中，不断满足人民对美好生活的需求，讲好中国故事、河北故事。

来源|无线石家庄