中国商报（记者 涂瀚文）随着元旦、新春佳节的临近，由中国商业联合会联合相关单位共同举办的“2024（第十四届）全国年货购物节”将于12月在全国近百座城市拉开帷幕，以“双节”为契机激活消费动能。

中国商报记者近日采访了活动协办单位宁夏西联创展展览服务有限公司（以下简称宁夏西联展览）总经理张希东。他表示，将以丰富展会内容、严选诚信商户与优质产品为基础，牢牢把控产品质量、提供高水平服务，营造春节喜庆祥和的节日气氛，为消费者打造“放心、省心、舒心”的休闲购物平台。

宁夏西联创展展览服务有限公司总经理张希东。（图片由受访者提供）

促进消费，繁荣经济

银川年货购物节是宁夏西联展览的品牌项目之一，自2010年创办至今已成功举办了11届，从首届仅有150余个展位的小型展会，逐步发展为展览面积达1万平方米、参展企业商户近400家、规模超500个展位的大中型展会，如今，银川年货购物节已并入“全国年货购物节”中，由中国商业联合会统一主导举办，是银川市家喻户晓的品牌节庆会展活动。

往届会展活动现场。（图片由受访者提供）

据了解，宁夏西联展览是当地具有影响力的专业会展公司，在组织、策划、承办展览会、论坛和商务交流活动等方面经验丰富，成功创办了多个知名品牌展会。张希东表示，多年来，公司一直以春节前促消费为契机，致力于“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，在营造好展会现场节庆氛围的前提下，刺激消费，促进消费，为当地老百姓的节前采购提供良好平台。数据显示，每届年货节举办期间，观众单日接待量均超过1万人次，累计交易额达数亿元。

“举办银川年货购物节的根本工作目标在于促进消费、繁荣经济。最初银川的年货采购是很单一的，我们希望把银川年货购物节打造成本地年货采购平台，同时也让外地的产品多一个进入当地市场的渠道。另外，银川年货购物节不光是以零售为主，还服务了不少企事业单位，我们每年会出一本团购手册，专门用于企事业单位的团购。”张希东告诉记者。

银川年货购物节给商贸流通行业、参与单位、专业观众和消费者带来了机遇与实惠。一方面，历届活动收取的各种费用较低，且宣传力度大、活动内容丰富，为不少参展企业带来了声量与销量的双丰收；另一方面，该活动目前受认可的程度很高，持续为消费者提供优质商品、实在价格与特色体验。

据张希东介绍，即将开幕的2024年银川年货购物节规划展位140个，活动范围包含整个农旅产业园区，总面积超5万平方米，将分为多个特色街区销售全国特色农特优产品。此次活动秉持“现场购买商品可退可换”的原则，充分保障消费者的基本权益和购物体验，继续为其打造“放心、省心、舒心”的休闲购物平台。

与时俱进，丰富发展

为了更好地创造社会效益，2024年银川年货购物节在活动场地、体验场景等多方面进行了创新。张希东告诉记者，此次活动计划与农业产业园深度结合，以起到助推产业园快速发展、丰富节庆消费市场供给的作用。展会与产业园经济相得益彰，一方面，产业园展馆有望吸引更多组展企业来举办活动，为银川展会开辟新场地；另一方面，消费者的年货购买体验中也可以加入文旅采摘新体验，让银川年货购物节更具吸引力。

2024年银川年货购物节将借助多年来成功举办的品牌优势，集中力量做好形象宣传，在寒假、春节假期到来前赢得高消费群体的关注，并利用时下流行的短视频传播方式，生动展现活动现场氛围和产业园特色体验，打造消费热点。此外，宁夏西联展览还将引入“银川欢乐购物季”等促销活动，通过平价肉、菜销售及购物返园区活动门票等方式，吸引更多的消费者到现场参与。

消费者选购年货。（图片由受访者提供）

张希东表示，年货节为人们提供了一个购买传统特色商品的场所，具有满足消费者对本土特色和传统技艺的需求、助力推广全国产品、促进经济发展等积极意义，但目前仍然存在场地限制、商品种类重复等不足，这些不足可能会影响消费者的体验。在未来的发展中，他们将不断加强管理，提高商品质量和服务水平，让消费者更好地享受购物的乐趣。

“随着电商平台的兴起和消费者需求的不断变化，年货节也需要不断创新和变革。例如，我们从前两年开始引入直播销售、个性化推荐、VR线上展示等技术手段，打造更为便捷、个性化的购物体验，还通过社交媒体、互动体验等增强了消费者的参与感，这些创新举措有助于提升年货节的影响力和吸引力。”张希东说。