新年伊始，东北老牌旅游名城“尔滨”点燃“冬天里的一把火”，这把“火”自北向南“燎遍”全国。这波“泼天流量”已向外溢出，包括山东在内的多个省份使出真诚“必杀技”，“花式”营销、多措引流，激活新“流量包”，与八方游客“双向奔赴”。

　　好客山东亲切“开唱”秒破“心防”

　　为承接“尔滨”流量，辽宁、河南、广西等各地使出浑身解数，其中“顶流”山东稳定输出好客与真诚，甫一“开唱”，即迎“高光时刻”。

　　“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴；东，东三省，人参貂皮和鹿茸；东，大山东，黄河泰山和三孔……”1月12日，由山东文旅部门创作推出的一曲《都是东，同根生》，凭借魔性的BGM、洗脑的歌词，“刷屏”短视频平台，发布24小时之内在官方各平台播放量近4000万人次，并被媒体广泛转载，形成二次传播效果。

《都是东 同根生》视频截图。来源：山东文旅厅官方微博

　　“山东文旅在线听劝”“有说有笑去东北有欢有喜回山东”等多个词条当晚登上微博同城热搜榜，“好客山东真的拼了，凭一己之力让山东人沉默了”“土土的，但很真诚”“唱得我都想去山东看看了”……网友们热烈转发讨论，一时之间，“好客山东”引更多人心向往之。

　　“《都是东，同根生》以幽默风趣的歌曲串烧阐释了东北与山东的历史渊源及文化相似性。虽然曲风略显‘土气’，但独具网感和调侃式的娱乐性。”中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣在接受记者采访时说，这是一种借势而起的话题营销，将让山东收获更多关注度。

　　山东不单单是凭借一首歌让全国网友刮目相看，就在前不久，在盘点自家“特产”时，山东让本地人感到陌生，甚至惊艳了外省人。

　　风靡全国的“俄罗斯紫皮糖”产自山东临沂，国内四成以上的鹅肝产自山东临朐，“宇宙中心”山东曹县同时是“中国芦笋之乡”，高寒地区名贵药材藏红花在枣庄扎根落户……一系列名优特品对外抖落，引本地人感慨“破大防了，东子，你到底还瞒了我多少？”

　　春节临近，为更好满足广大游客文旅需求，山东省文化和旅游厅还整合资源、联动各市，集中打造2024“好客山东贺年会”，将开展“新春庙会寻年俗”“博物馆里过大年”“古城国风闹新春”等丰富活动，让游客在文旅体验中领略齐风鲁韵。

2024“好客山东贺年会”启动仪式现场。李明芮 摄

　　16地市“土味”情话直撩心窝

　　在地市层面，山东各市文旅部门今年也开足马力，抢占“流量风口”。16地市文旅先后远程呼叫“尔滨”，以真诚满满的“土味情话”，欢迎“东北老铁”以及全国各地游客来齐鲁，“让好客山东把你宠”。

　　济南市文化和旅游局发文热情表白“尔滨”：“家里忙活着招待‘小土豆’‘砂糖橘’，‘滨子们’来济南吧！你宠他们，我们将‘泉心泉意’宠你。”

　　“小砂糖橘、小野生菌....殿下们，下一站来潍坊吧！”“鸢都”潍坊邀全国游客过来感受“万物飞上天”的神奇景象。

　　沂蒙老区临沂向全国各地“小野生菌”“小熊猫”“小辣椒”们，发邀请：“下一站，来临沂‘冬享沂蒙过大年’吧！”

　　菏泽市文旅局则为东北老乡准备“返乡礼”，1月11日起至2月6日，持有东北三省有效身份证游客或持三日内飞机、高铁乘坐凭证(本人从东北三省到菏泽)的游客，可享菏泽市A级景区免首道门票优惠。

　　此外，淄博文旅和哈尔滨文旅共同策划“淄淄有味，滨滨有礼”宣传片，实现“梦幻联动”，引网友戏称“上半年有‘淄’有味，下半年‘滨’至如归”。

　　孙小荣分析说，从山东淄博到黑龙江哈尔滨，一座城市能否成为“网红”，取决于是否具备社交媒体的感召力、城市服务的宠爱度、全民捍卫的公信力等特质。

广西“小沃柑”们在泰安观看泰山皮影表演。宋其刚 摄

　　南北客源双向互送提振市场

　　继广西“小砂糖橘”勇闯漠河、哈尔滨之后，来自广西的8位“小沃柑”近日落地济南，正在山东开启为期5天的研学之旅。准备花样繁多的美食、送上新年大礼包、安排消防员热烈相迎……“小沃柑”们行至山东每一处都受到无限宠爱。

　　据济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静介绍，得知广西小朋友到济南，他们专门准备了新年大礼包，有代表龙年福气多的小龙人、当地特色美食等。“济南有云雾润蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖，还有小朋友们喜欢的野生动物园，欢迎大家过来做客，领略美丽冬天。”

　　在山东曲阜，“小沃柑”们穿梭于尼山圣境之中，通过聆听故事与孔老夫子隔空交流，观看《金声玉振》礼乐盛典，沉浸式感受儒家智慧，体验手读《论语》感悟经典。

广西“小沃柑”在曲阜学习拱手礼。植丰 摄

广西“小沃柑”在尼山圣境体验手读《论语》。植丰 摄

　　同期，自烟台出发的10余名山东“小葱花”抵达哈尔滨体验研学。“南北联动”互送研学团，激活文旅消费大市场。

　　“今年年初从南北信息的交互式循环到客源市场的交互式流动，这对于冬季旅游而言非常难得。”在孙小荣看来，2024年，中国文旅市场将出现年轻客群成为文旅消费主力；生活场景体验、平价消费成为普遍追求；各地汲取淄博、哈尔滨等网红城市经验倾力营造文旅消费场景，争夺市场客源等新变化，文旅市场供给将加速提质升级。

　　面对新趋势，孙小荣建议，山东应保持定力，发挥自身特色，发掘具有体验感、场景感、惊喜感的要素，做出好产品、好体验，自然会产生好的传播话题，同时学会借势营销、借事营销，如在有烟火气或时尚新潮的场所与街区，植入能实现群体狂欢的沉浸式、可持续性消费场景，满足消费者情绪释放的需求。(完)