绍兴地处沿海，得海风沐浴，海岳精液，善生俊异。千百年来，绍兴人形成了不畏辛劳、博采众长、吐故纳新、开拓进取的品质和精神，有着敢开风气之先、领时代风骚的气度。绍兴历史和文化的源头活水因此流淌不息，并与世界文化碰撞出耀眼的光芒。2021年9月，绍兴凭借深厚的文化根基，高分揽获“东亚文化之都”美誉，这一称号成为绍兴继“历史文化名城”后，又一张走向国际的金名片。

3年来，绍兴举办“东亚文化之都·中国绍兴活动年”，按照“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标，深入挖掘、浇筑、凝练中日韩三国间的文化联系与历史纽带，持续讲述、激活东亚文化交往、交流、交融故事。正因如此，《“东亚文化之都”品牌建设的绍兴模式》，近日由中国旅游出版社出版，是一本对这3年建设的宝贵总结和凝练的好书。

《“东亚文化之都”品牌建设的绍兴模式》一书，详细探讨了绍兴在东亚文化之都品牌建设方面的独特经验和成功模式。书中通过介绍绍兴丰富的历史文化底蕴、独特的地理风貌和丰富多彩的文化活动，成功展现了绍兴作为东亚文化之都的独特魅力。这对于读者更好地了解绍兴，并在品牌建设中吸取相关经验具有积极意义。

全书分为上、中、下三篇，分别是背景篇、模式篇和保障篇，每一篇都深入剖析了绍兴在文化品牌建设过程中的重要方面。背景篇为前三章，首先提出了新时代中国对外文化交流的价值，并分析了对外文化交流的当代意义和新格局。同时，着眼于东亚文化的当代发展，为读者提供了一个深入了解东亚文化交流的背景。紧接着，详细介绍了东亚文化之都品牌的发展历程，从东亚文化之都的缘起到中日韩三国文化之都的概况，最后聚焦在绍兴的品牌创建过程，帮助读者全面了解东亚文化之都的形成和发展。在这一篇章中，还进一步分析了绍兴东亚文化之都的品牌基础，突出了绍兴在共同富裕、文化底蕴和资源禀赋等方面的优势。

模式篇里则从绍兴品牌建设的成就和发展模式出发。第四章探讨了绍兴在推进东亚文化之都品牌建设方面的成就，着重强调对外文化交流、文旅融合、文化遗产保护和文化创意产业的发展。这一章节展示了绍兴在多个领域的全面发力，再次梳理了绍兴走向世界的“文化矩阵”。第五章则详细介绍了绍兴推进东亚文化之都品牌建设的“五动”模式，包括文旅联动模式、品牌驱动模式、空间传动模式、要素推动模式和研学带动模式。这五个模式为绍兴“东亚文化之都”品牌建设提供了系统性思路和操作路径。第六章进一步展望了绍兴东亚文化之都品牌建设的未来发展，提出了擦亮绍兴模式的文旅融合、数字赋能以及助力共同富裕战略，为读者呈现了一个富有远见的未来愿景。

最后的保障篇分为第七章和第八章，分别探讨了绍兴模式的保障机制和推广体系。其中，政策与体制保障、规划与实施保障、资源与技术保障为绍兴模式的顺利实施提供了有力支持。推广体系的构建则包括提升城市形象、构建营销共同体以及加强在国内外文化交流中的推广力度，这些措施为绍兴的“东亚文化之都”品牌在更广泛范围内传播奠定了基础。

世界文明，各美其美、美美与共。东亚文化之都，是绍兴城市发展的新机遇，是绍兴城市发展战略的新印记和新符号。通过3年建设，充分发挥了绍兴文化底蕴深厚及文旅资源丰富的优势，持续深化拓展与日韩人文、经贸等领域的全方位合作交流，全面展现绍兴特色、中国气派、国际风范。因此，《“东亚文化之都”品牌建设的绍兴模式》是一本具有启发性的好书，为其他城市的品牌建设提供了许多可行的经验与建议，从而共同推动东亚文化之都品牌的建设，为文化的互鉴、繁荣与发展贡献微薄之力。

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