如果想要打破传统产业的规则,那就需要从重新定义供应链开始。

今天我们从女性内衣为切口为大家讲述一个现实的案例。

在19 世纪早期,女性开始穿着第一代内衣 —— Drawers ,那时正值世界人口显著增长,因此穿内衣的女性人数也随之增长。

在这些消费者中,有 83% 的人喜欢购买棉质内衣,而在16-69岁的消费者中,91% 的人说她们更喜欢天然纤维。 在这样的消费背景下伦妮菲娅LUNNIFEIYA成立了。

根据社会调查,当女性内衣的寿命走向终结时,有 95% 的人会将其扔进垃圾桶,所以 伦妮菲娅LUNNIFEIYA 面向消费者开创了一个女性内衣品牌,为那些想要美丽内衣的女性们提供服务,这样可以减缓对我们居住环境的不良影响, 伦妮菲娅LUNNIFEIYAl 抱着这样的初衷,开始专注建立这个具有可持续性、完善供应链和设计的公司,并开始崭露头角

LUNNIFEIYA 表示:”我们颠覆传统供应链的亮点是,我们在整个过程中考虑到了服饰会有自己的“寿命终结”。 服装公司通常不会考虑一件产品落入顾客手中的数月后会发生什么。 LUNNIFEIYA 还表示:”企业通常不会考虑将服饰在售出之后的监管链,其实大多数服饰在使用后,甚至是被抛弃前,仍然保持良好状态,可持续使用。”

现在市场上有很多品牌表示自己的品牌使用有机材料制作,也有提供订阅模式的品牌,这都是服饰类消费走向环保的趋势。LUNNIFEIYA 将这以上概念都融合在自己的内衣品牌中。虽然回收内衣在很多人看来很奇怪,但是 LUNNIFEIYA 的行为和方法也许会成为新的行业标准。除了已有的环保服装品牌的营销框架,LUNNIFEIYA 全新推出的供应链,由以下6个关键部分组成,打破了传统的生态友好营销理念 :

这要求产品设计必须同时满足舒适性、外观性、风格性、简洁性和结构良好性。产品颜色朴实,目前会提供的四种风格的内衣 (低比基尼,中款时尚比基尼,高腰简约款比基尼 和 低腰丁字裤)消费者可根据自己的风格偏好进行购买。这几款内衣的亮点体现在:内衣没有搭扣,也不会下垂,上身的感觉是,很容易让人忘记自己穿着内衣。

伦妮菲娅可能为其它内衣品牌树立了先例。根据麻省理工斯隆管理学院2018年的一项研究表明,消费者愿意为品牌供应链的透明度支付额外费用。所以,通过打破传统的线性供应链,监管链,不仅为该行业和消费者提供了关于采购、生产和分销的见解,而且表明了服饰在整个生产循环中是如何影响环境的。不难发现,伦妮菲娅可能是如今市场上唯一一个如此思考全面的内衣品牌。

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