县域旅游发展的“沂南模式”——一条文旅融合赋能乡村振兴的发展之路

琅琊新闻网讯 4月12日上午，首届“乡村振兴品牌节”暨乡村振兴赋能计划发布仪式在北京盛大开幕，临沂市沂南县成功入选“文旅惠农”全国首批专项典型案例。

　　沂南，是诸葛亮故里、红嫂家乡，是沂蒙精神的重要发源地。近年来，沂南县以建设“宜居宜业和美乡村”为目标，探索出“政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展”的县域旅游发展“沂南模式”，闯出了一条文旅融合赋能乡村振兴的发展之路。截至目前，沂南县已建成A级以上旅游景区16处，其中4A景区6处；培育打造文化特色村18个、红色堡垒村19个，省级乡村旅游重点镇（村）8个、景区化村庄16个；市级以上美丽乡村48个，乡村振兴示范片区和美丽乡村示范片区10个；省级旅游民宿集聚区创建单位2个。铜井镇获评全国乡村旅游重点镇，竹泉村、常山庄先后获评全国乡村旅游重点村和全国十大最美乡村。沂南县先后获评国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县，连续5年入选“中国县域旅游发展潜力百强县”。

　　多元素创新融合 推进全域旅游高质量发展

　　首届汉服文化节吸引了众多汉服爱好者前来参加服装表演秀；“跟着团长打县城”让游客体验现实版的剧本杀，通过角色扮演真正体验当演员的乐趣；“不服来高湖钓鱼擂台争霸赛”为垂钓爱好者提供和全国顶尖垂钓高手近距离接触的机会；朱家林旅游区“我把田园唱给你听”、马泉休闲园灯光秀、智圣汤泉旅游度假村旅游区“欢乐海浪节”……今年的五一小长假，沂南县坚持以提升游客体验为导向，在稳定文旅市场基础上为游客提供丰富的文旅活动，乡村休闲游、文化体验游、研学游等深度沉浸式文旅产品成为市场供给主旋律，旅游消费市场繁荣火爆场面再现，综合效益同比增长明显。

　　近年来，沂南县紧紧围绕全域“宜业宜居宜游”建设主线，把旅游业作为完整准确全面贯彻新发展理念、系统推进乡村“五大振兴”的战略性主导产业，走好“政府引导、融合创新、全域共建、主客共享”的发展路，打出“规划引领、政策扶持、改革驱动、全域发展”的组合拳，推动沂南旅游实现从无到有、由有向优、转优到精的“蝶变”。整合文旅资源，围绕“吃住行游购娱”六要素丰富资源供给，沂南县重点文旅企业结合自身旅游资源特色，不断提质升级，丰富旅游业态，大大激发了旅游消费需求。

　　在新时代的新元素、新业态催化下，沂南已形成旅游百亿产业集群，全县旅游床位从2010年的1800张快速增加到2023年的2万张左右，年游客接待量从不足百万增加到近千万人次。以竹泉村、红嫂家乡旅游区、朱家林田园综合体等为核心的乡村旅游项目，搭建起主客共建共享共赢发展平台。

　　发挥乡村旅游优势 带动美丽乡村更好发展

　　近年来，沂南县把改善农村人居环境、建设美丽宜居乡村作为推进新农村建设、发展乡村旅游、助力乡村振兴的新引擎，坚持打造亮点、串点成线、连片推进，探索出“党政统筹、融合创新、全域提升、主客共享”的全域旅游发展路径，全县村庄村容村貌实现较大改观，乡村旅游发展取得明显成效。

　　立足丰富的乡村资源和红色资源，特别是西部山区良好的自然生态和特色农业，沂南县按照差异定位、突出特色的原则，找准创新突破口，坚持“一村一品”发展思路，积极培育乡村度假、休闲农业、温泉养生、红色旅游、汽车露营、乡村民宿等多种文旅业态。先后将一个“空心”原生古村落竹泉村，打造成为年接待游客超100万的4A级景区；将一个农业落后山村朱家林，打造成农文旅融合创意产业基地；将一个贫瘠的荒山马泉村，打造成绿水青山的生态园。坚持将文化遗产融入文创产品开发，挖掘红色文化、生态文化，建成一批以新立村、东高庄村、芦山溪头村等为代表的特色主题鲜明的林果村、美食村、影视村、文创村、民俗村、历史文化村等乡村旅游特色村。

　　为推动乡村旅游基础设施完善提升，筑牢美丽乡村建设根基，沂南县加快城乡路网一体化进程，完善城乡物流体系，统筹城乡水网、电网融合建设，深化城乡信息基建、服务互联互通，乡村旅游发展与美丽乡村建设、乡村振兴齐头并进。沂南县全力打造“最美路上风景”，实施西外环北通、泉重路、临沂快速路等道路工程，打造沂蒙生态大道、红色旅游专线等4条旅游精品道路，“爱尚沂南·红色之旅”环线荣膺2020年度全国“十大最美农村路”。

　　在推进美丽乡村建设过程中，沂南县的农业、交通、水利、文旅等专项规划深度融合，形成产业协同、功能协调一致的区域空间结构和“一体化”发展格局，延伸乡村旅游项目的深度广度，打造多元化复合型旅游产品。坚持“生态与发展共同推进、乡村与城市共同繁荣、幸福与经济共同增长”原则，正确处理农村经济发展与生态建设、生活状态的关系，探索出竹泉村“老村变景区、新村变乐园”的“景区带村”模式、新立村“村企共建”等发展模式；马泉村通过发展乡村旅游，村民流转土地获租金、园区务工挣薪金、入社合作分股金、入园经营得现金，使昔日贫瘠的山地“一地生四金”。红嫂家乡旅游区景区务工当职员、土地入股当社员、穿上戏服当演员、售卖产品当店员的“一区带四员”旅游富民模式，被世界旅游联盟作为减贫案例推广，入选全省乡村振兴齐鲁样板示范区。朱家林创意小镇及20多个新六产融合产业项目和平台类旅游类项目，辐射带动周边10个村庄发展乡村旅游业态，人均增收5000元，初步形成乡村旅游、休闲农业为特色的产业集群片区。

　　研学新路径 打造文旅融合发展共同体

　　这个春天，沂南县研学游火爆出圈。在位于沂南县马牧池乡的沂蒙红色教育研学综合实践营地，来自各地的学子们体验了一把“红文绿游”的研学课。这个由省新华书店投资建设的项目可同时容纳1200余人进行综合实践及研学活动。营地教学课程融合了红色教育、智圣文化等七大主题，涵盖沂蒙文化、科学实践等五大方面30个活动版块，配置非遗传习坊、创梦沂南馆等17个创意课题和展馆。

　　虽然营地刚刚开营不久，但他们的订单早已排得满满。营地以红色研学资源为轴心，融合当地的绿色资源、生态优势，依托周边的沂蒙红嫂纪念馆、《沂蒙四季》沉浸式演出、朱家林田园综合体等资源优势，大力发展“红加绿”“红加古”“红加农”教学模式，丰富研学内容，增加红色文化主题研学的趣味性与吸引力，推动课堂教学与现场教学的有机结合，让每名学员切身感受到沂蒙精神的厚重，全面传承红色基因，打造全省乃至全国红色主题文化研学新高地。

　　沂蒙红色教育研学综合实践营地整合周边红色研学产业链资源，以研学营地为龙头“链主”，辐射带动红嫂家乡旅游区、孟良崮研学基地、双泉红色研学营地、东高庄片区等，形成红色研学产业链条。目前已同这些链条企业签订合伙协议，研学营地可以通过向外派单或者共享订单的形式，按照比例分红，不断壮大产业链各个企业的规模。例如红嫂家乡旅游区，通过研学营地中小学生的派单式输送，景区游客和营业收入已超过历史最高额30%。截至目前，研学营地已与周边多个村庄、企业等达成合作意向19条，成功匹配项目16个。这种合作模式，辐射了农家乐、采摘园、生态大棚等原有农业资源，带动了乡村旅游产业，有效激活了周边经济，形成农业就地转型、农产品就地升值、农村就地致富的良好局面。

　　沂南瞄准“研学”这一方向，积极对接多家企业，丰富了研学游的形式，精品研学正在创造文旅新的经济增长点。围绕逐年增加的研学目的地，沂南推出19条研学路线，并优化公共服务配套，多条路线获得国家级、省级奖项，这已成为全面推进沂南研学项目提质增效的有效探索。

　　沉浸式项目 推动红色文旅创新发展

　　在沂蒙红色教育研学综合实践营地不远处的红嫂家乡旅游区，穿过古街深巷，走进农家小院，抗战年代装扮的演员倾情演绎红色故事，张弛有度的节奏与饱满的情感收获了观众阵阵掌声。这是景区推出的大型沉浸式文献史诗剧《沂蒙四季·红嫂》和《跟着共产党走》《妇救会》等10个沉浸式小院演出。在这里游客不仅仅是游客，更是演员，扮演一次八路军战士、推一次小车运军粮、吃一次支前餐、学唱一首红歌……体验式的研学，让游客对这片红色热土多了一份了解。

　　真实演绎的红色故事，激发了游客的参与性、互动性，活化了红色历史呈现载体，丰富了沂蒙老区红色文化旅游内涵，促进了全县文化旅游业态优化和产业链延伸，让游客身临其境感受红色文化，真正实现“让文化留住游客，让游客带走文化”。朱家林田园综合体内，游客们正体验拓印、炒制野菜茶；在沂蒙马泉休闲园内，游客们现场烙临沂煎饼、品尝乡村美食；在竹泉村景区，体验非遗文化、传统手工和民俗生活等项目。体验项目不但能增强游客对当地文化的认同感，还进一步推动了当地研学游发展。现在的沂南县，景区里、乡道上、展馆中，处处是前来研学游客的身影。

　　临报融媒记者 张萍 通讯员 尹君