1月1日，多家在线旅行平台发布2024年元旦报告，显示元旦小长假催生旅游消费热，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人跨年游的热衷选项。
在东北人给南方游客打造的专属称呼“南方小土豆”等热议话题带动下，南方人高涨的冰雪游热情得到释放，广东成为元旦冰雪游最大客源地。在由国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”引发的邮轮热之下，邮轮游则重回旅行者心愿单。
开门红！跨年活动带动旅游经济向好
2024年元旦假期结束，如业界所料，三天的小长假充分点燃了大众的出游热情，国内文旅消费增长强劲。
携程发布的元旦跨年旅游报告显示，元旦国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。
去哪儿大数据显示，热门城市机票预订量同比去年同期增长达七成。据飞猪数据，元旦线路游、酒店分别增长近3倍和近2倍，元旦出境游预订量同比去年增长超3倍。
在同程旅行平台，机票、火车票、景区门票、用车等业务订单量均创下历史同期新高，其中景区门票预订量同比增长达302%，冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度涨幅明显。据同程旅行数据，元旦热门民航航线集中在珠三角、长三角及成渝城市群核心城市间，深圳-重庆、杭州-成都、广州-重庆等航线预订量最高，广深线依旧领衔热门火车线路。
“假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。”携程研究院认为，作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，成为新一年市场好的开端。
文旅新IP为目的地提供 “热力”
根据携程报告，元旦跨年热门旅游目的地前十为：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安。马蜂窝数据显示，“广州珠江”再次入围元旦十大热门景点。
值得一提的是，各地持续打造的文旅新IP让目的地“热”起来。以热度同样靠前的天津、哈尔滨为例，其中天津在今冬推出近200项文旅活动，包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、新春灯展等，据携程数据，元旦天津旅游订单量同比去年提升156%。
元旦假期，哈尔滨更是“一夜爆火”。在同程旅行平台，哈尔滨冰雪大世界与什刹海冰场、颐和园包揽元旦热门景区前三。
除了冰雪大世界的冰雕景观、冰雪演艺及丰富的冰上体验项目外，为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞，交响乐团在商场演奏，鄂伦春族同胞带着驯鹿在街头与游客互动，冻梨、冻柿子等特色冻果则被餐厅切好摆盘端给游客……丰富的文旅新IP展现形式，使得元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%。
“新玩法”至上，Z世代领跑新年出行大军
马蜂窝数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军。
充满仪式感的“新玩法”成为年轻人跨年游的热门选择，其中烟花和音乐作为迎接新年氛围的“标配”，最受欢迎。元旦期间，跨年烟花和跨年演唱会的热度分别大涨187%、249%。
主题活动、演出、特色体验成为年轻人最关注的“跨年游”要素。去主题乐园参加新年狂欢派对、体验少数民族特色迎新习俗，或是在海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，成为他们开启新年的最佳方式。
尽管小长假时间有限，年轻人纷纷利用年假“享受世界”。
马蜂窝大数据显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%，其中出境游人次占比近20%。在境外攻略群中，年轻人对当地跨年活动、新年派对和各种仪式体验越来越感兴趣，深度参与当地特色迎新体验，成为年轻人选择境外跨年的重要因素。
一些具有仪式感的新颖的境外跨年新玩法吸引年轻人的关注，如在马来西亚的Sunway Lagoon跨年音乐会上伴着劲爆舞曲蹦迪；在日本的浅草庙会上求御守；在马尔代夫的海上浮台迎接新年第一缕阳光；凌晨在巴厘岛乘快艇去罗威纳海追逐海豚等。
凭借地理位置优势，澳大利亚与新西兰作为全球最早迎来2024年新年的地区，也入围“境外热门新玩法TOP10”榜单。
“南方小土豆”飞几千公里去看雪，广东佛山尽显“小城市魅力”
南方人涌向零下20℃赏雪，北方人到零上20℃看海。今年元旦，最受欢迎的目的地集中在上述两大方向。
据“去哪儿”大数据，零下20℃左右的热门目的地中，哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉的预订量较高；零上20℃的温暖目的地中，深圳、广州、海口、昆明、三亚较为热门。
据悉，广东、福建的旅客飞往东北的占比近两成。元旦期间，最远的飞行是从广东湛江到黑龙江哈尔滨，距离长达3434公里。
最近爆火的 “南方小土豆”“马铃薯公主”话题，背后体现的是南方人高涨的冰雪游热情。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。
值得一提的是，广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三，三个省市的“南方小土豆”累计贡献了全国约3成的冰雪游预订量。
此外，元旦一些“小”城市也迎来高光时刻。
数据显示，“小”城市的酒店预订量是2023年同期的2.4倍。在去哪儿平台，元旦飞往浙江舟山的机票预订量同比2023年增长1.4倍，广东湛江增长1.4倍，吉林延吉增长1倍，新疆阿勒泰增长七成，吉林白山增长六成。
被称为“雪窝”的威海在元旦也火了一把，酒店预订量增长超9倍，不少人想去威海动物园看一看被雪“没过”的长颈鹿过得怎么样。
拥有美食与美景的四川乐山和广东佛山，元旦酒店的预订总量分别超过海口和大理。在大佛边吃跷脚牛肉（乐山），边看舞狮边喝早茶（佛山），三天的“逛吃”深度游吸引了不少假期想要感受烟火气的年轻人。
私人订制走向大众化，邮轮游重归心愿单
元旦假期，定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%。
携程数据显示，元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳；出境目的地则有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。
此外，随着各大邮轮开始重启中国出发的航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。
元旦当天下午，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港展开商业首航，开启7天6晚到访韩国济州、日本福冈和长崎等地的邮轮之旅。
相比其他国际邮轮，爱达·魔都号无论船体设计、装修设计还是船上娱乐活动，都更具中国文化特色，其为中国客人定制的中西合璧的“一船好戏”备受游客期待。同程旅行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。
在携程平台，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，其中爱达·魔都号元旦首航的船票提前1个半月就已售罄。
元旦当天，首次开启商业首航的爱达·魔都号航行在海上 爱达邮轮供图
文 | 记者 刘星彤 实习生 洪倍佳
图 | 平台提供
责编 | 梁善茵
编审 | 唐小婷