开栏语

　　春节的脚步越来越近，年的味道越来越浓，家家户户采办年货的热情也逐渐高涨。龙年的新春消费市场有哪些新特点、新变化？今起开设《“龙”重登场看年货》栏目，为您打探洛阳新春市场的新风向，敬请关注。

琳琅满目的龙元素商品

　　新春将至，年味渐浓。近日，记者走访我市多个市场，发现各种包含生肖龙元素的商品琳琅满目，春联、年画、玩具、黄金饰品等纷纷“龙”重登场。多个电商平台数据显示，自年货节开启以来，“龙”已成为消费市场的关键词。

　　龙在中国传统文化中占据重要地位。有专家学者认为，“龙经济”火爆的背后映射出消费者对传统文化的传承与创新，以及国人骨子里的文化自信。

　　龙元素商品热销 “霸气、好看，图个吉利”

　　红火喜庆的龙年春联、龙凤呈祥的窗花剪纸、憨态可掬的龙形灯笼、形态各异的卡通龙仔……接连两日，记者走访了关林商贸城、涧西区小商品市场等地，各类含有龙元素的商品已悄然登场，吸引不少消费者驻足选购。

　　“龙元素商品是十二生肖中最好卖的，我们店在1月已经补了3次货。”近日，关林商贸城商户李先生说，每年春节前，他的店里都会上新一批生肖商品，但和龙元素商品相比，其他生肖商品销量“实属一般”，“现在店里生意我一个人都忙不过来，这种情况估计得持续到腊月二十八”。

卡通龙仔

　　在涧西区小商品市场一家汽车饰品专卖店，各类含有龙元素的摆件、颈枕、坐垫等汽车用品正在热销。市民杨先生告诉记者，生肖龙年即将来临，他想买一个龙形挂件挂在车上，“霸气、好看，图个吉利”。

　　除了含“龙”量较高的小商品批发市场，南昌路王府井购物中心、泉舜购物广场等大型商场，也早早换上了新年“龙”装，年味儿十足。不少商家还结合生肖龙年创意制作了购物手提袋、商品海报等。

　　黄金饰品、贵金属产品“龙”味十足

　　记者走访发现，在黄金消费市场上，今年各大黄金珠宝品牌推出的龙年生肖黄金饰品内容更丰富、品类更多样、设计更精巧，且这些“龙”味十足的金饰大多配有寓意丰富的名字，如招财龙吊坠、心动龙金珠、如意龙手链、平安龙摆件等。

　　一家黄金珠宝品牌的销售人员告诉记者，从去年12月开始，带有龙元素的黄金饰品销量便开始增加，即便黄金价格目前仍有上涨，这些带有龙元素的黄金饰品仍受到不少消费者追捧，相比往年同期，店铺销售量增长约三成。

　　值得注意的是，为了吸引年轻消费者，不少黄金珠宝品牌还在含龙元素的传统黄金饰品基础上，加入了年轻人喜欢的材质与工艺，龙图案的设计更显俏皮。

　　“金龙迎福”金条、“祥龙昂首”金章、“龙行好运”压岁金……除了黄金饰品，记者在我市多家银行看到，不少银行也推出了含龙元素的贵金属产品。一名银行工作人员告诉记者，近来，含龙元素的贵金属产品持续热销，她认为，这不但是因为春节临近，黄金消费整体进入旺季，更是由于此类产品切合消费者喜爱“龙文化”的口味。

　　“龙经济”火爆的背后是传统文化的传承和创新

　　线下，各类“龙”产品热销；线上，“龙”也是消费市场的关键词。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《龙元素消费观察》显示，进入1月以来，京东上关于“龙”的搜索量超2300万次，其中，龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居热度前三，获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了龙元素商品，与去年同期的兔元素商品相比，更是有超800个细分品类的龙元素商品，成交额同比增长超10倍。

　　淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者对龙的热情一路高涨，龙元素商品搜索量同比暴增640倍。

　　“龙经济”为何火爆？洛阳师范学院社会学者安锋认为，龙在中华民族传统观念中意义特殊，中国人被称为“龙的传人”，“龙”产品走红市场，显示出国人骨子里的民族自豪感和文化自信不断增强，也凸显了我国传统文化的魅力。市场上大量设计独特的生肖产品，主动求变迎合现代年轻人的审美，也是一种对传统文化的传承和创新。

　　在安锋看来，“龙经济”消费潜力的不断激发，显示出传统文化暗藏有巨大的经济潜力，这将给予更多产品设计者新的思考，如何将传统文化与现代生活有机相融，或将成为解密市场的“金钥匙”。（洛报融媒·洛阳网首席记者 王若馨 文/图）