一座博物馆与世界的双向奔赴

青岛啤酒博物馆入选“全国博物馆（展览）海外影响力百强榜单”

日前，中国文物交流中心、瞭望东方周刊等联合发布《2023年度全国博物馆（展览）海外影响力评估报告》，公布“全国博物馆（展览）海外影响力百强榜单”。在这份包含了故宫博物院、中国国家博物馆在内的百强榜单中，唯一的企业品牌博物馆——青岛啤酒博物馆引发关注。

一家企业品牌博物馆何以有这般魅力？

相对于青岛啤酒的百年历史，青岛啤酒博物馆还只是一个“新生力量”。但它又如此之重要，作为一座观察中国制造业转型升级的“活生生的博物馆”，直观展现了青岛啤酒最新的创新成果，折射出中国企业迈向价值链中高端的努力。

卓越的海外影响力

坐落于市北区登州路56号的青岛啤酒博物馆，相信每一个到访青岛的海外游客都不会陌生。

这个“国家一级博物馆”由青岛啤酒百年前的老厂房、老设备改扩而成，共分为百年历史文化、酿造工艺发展、体验啤酒魅力三个展区，以青岛啤酒的百年历程及工艺流程为主线，浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史，集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮于一体，融知识性、娱乐性、参与性等于一身，传递着青岛啤酒百年品牌的魅力与文化内核。

坐落于市北区登州路56号的青岛啤酒博物馆。

一组数据可以印证青岛啤酒博物馆卓越的海外影响力：自成立以来已经接待游客1267万人次，吸引100多个国家和地区的中外宾客纷至沓来，2023年度接待游客160万人次，创历史新高，海外游客占比12%。

在上合组织青岛峰会等重大会议期间，青岛啤酒博物馆也频频成为国际交流合作的“见证人”，到访外宾在这里体验青岛制造、品尝青岛味道、感受啤酒文化。

这种影响力的背后，是一个百年品牌与全球消费者的联结与互动。一方面，作为中国文化的强有力载体，青岛啤酒有效传达出中国价值观和中国形象；另一方面，青岛啤酒早在诞生之初就拥有了国际化的光环，121年来持续创新和活化品牌国际化传播，树立中国“质造”在国际市场的高端形象。

近年来，青岛啤酒更持续探索国际化表达方式，在时尚潮流的品牌互动下讲好中国故事，将中国传统文化和“国潮”元素呈现给全球消费者，福禄寿、十二生肖、青花瓷、1903国潮罐等文化特色新品不断问世，携手国内潮流OG品牌NPC一同登陆纽约时装周，青岛啤酒节在共建“一带一路”国家点亮“中国啤酒之都”的城市名片……

在中国与世界、传统与现代的交汇中，许多外国人从一杯青啤开始认识中国、了解青岛。所以，当他们来到遥远的东方追寻中国文化足迹时，青岛啤酒博物馆就成为一个不可错过的目的地。

制造业转型的窗口

国际市场上长久以来建立的品牌声誉，还不足以完全解释这家博物馆为何有如此大的名气，乃至成为一个城市的时尚地标和传播中国文化的纽带。

沿着博物馆的参观路线，近距离感受百年工厂的脱胎换骨，或许可以找到答案——一边是1903年建厂以来的老照片、老物件、老场景，诉说着中国啤酒工业百年发展的辉煌成就；另一边则是全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”，数据驱动着高速生产线流转，机器人灵活地挥舞翻转，用高端化、个性化定制书写着“工业4.0”的崭新图景。

博物馆也不局限于简单的参观，而是向“吃住行游购娱”全产业链延展，不断丰富啤酒、文创、剧本杀、酵母面包等时尚多元体验，满足游客观光、休闲、度假、研学、教育等多层次立体化的需求，实现文创收入超过门票收入的优质发展。以博物馆为核心，登州路56号周边还形成了具有历史记忆的活力街区，擦亮青岛城市文旅特色品牌。

当前，青岛啤酒加力提速高质量发展，发挥产业链龙头引领作用，为人民美好生活创造新体验，为城市产业能级提升注入新动能。从一世传奇、百年之旅、青岛啤酒原浆等高品质个性化产品，到代表顶级智能制造能力的“灯塔工厂”，再到酒吧、面包房、剧本杀等两业融合业态，一系列新技术、新产业、新业态、新模式刷新了人们对青岛啤酒的认知。

就在今年年初，青岛啤酒文化传播有限公司入选青岛市现代服务业首批“链主”企业，正是在于复制推广博物馆的创新经验，探索出“啤酒+文旅商娱”增长模式，促进先进制造业和现代服务业深度融合。

某种意义上，青岛啤酒博物馆不仅仅是深深烙刻在大众记忆里的经典地标与城市图腾，也成为先进制造业与现代服务业融合的“创新实验室”。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

青岛日报2024年5月24日5版