据三联生活周刊文章:逛某知名电商线下超市的辣酱货架,发现了件有趣的事:目之平行之处,看不见老干妈。都说陈列决定销量。老干妈,国人尽知的辣酱滋味,曾经中国厨房必备的销量冠军,却被这个全国500多家连锁店的超市弃置在货架最下方?记者随即打开网购app,搜索“辣酱”,结果也在意料之外:下滑五六页都没有老干妈身影,另一个app第三页才缓缓出现经典豆豉的照片。拒绝拥抱互联网的老干妈,在被互联网抛弃?
其实年初就有相关新闻开始报道,老干妈销量骤减12亿,跌出贵州民营企业百强的前十名,人们发现老干妈官方微信号从2022年3月就开始停更,微博更是未过年审全无内容,短视频平台断断续续在直播,内容也是之前的采访反复播放。这一系列操作,不走心、不上心,身体力行地表达着与互联网时代的距离。一个时代的味觉符号,在2023年,岌岌可危了起来。
中商产业研究院数据显示,我国辣椒酱市场规模由2017年的402亿元增长至2021年的455.5亿元,复合年均增长率达3.2%,2023年更是将增至481.7亿元,其中70%都是家庭使用场景。在电商时代前的接近10年,老干妈都坐稳这个领域的头把交椅,但当疫情改变了人们的购物方法,老干妈的座椅就再也不踏实了。
不仅身边危机四伏,独属于老干妈不到10元的价格优势也在萎缩。2021年底,老干妈向各经销商下发调价函,宣布从第二年3月1日起实行涨价,变为如今11.8元,原因是“原材料成本、人工成本、运费等每年都在上涨”。涨价固然情有可原,商超的辣酱货架,价格8到13元的辣椒酱却比比皆是,辣酱的列柜也再不是只有两行的微弱存在,而是占据了半个商超宽度,细致到蘑菇辣酱、黄豆辣酱、豆豉辣酱、蒜蓉辣酱、0脂辣酱、牛肉辣酱、泰国辣酱、墨西哥辣酱等多个品类,无数个产品货号的庞大市场。
倘若继续坚持不拥抱互联网,拒绝和时代接轨,老干妈未来的市场可见度,或许就会在各种算法大数据和运营投资中,成为时代的一个回忆。