在刚刚过去的3月，吉林省直文艺院团在长春市这有山、欧亚卖场、栖乐荟购物中心、莲花岛影视休闲文化园重要商圈和景区，连续22天开展驻场演出近百场，吸引数万名观众现场观看。以文兴旅、以旅促商、商文旅融合，提升了文旅消费活力，释放出商文旅更大潜力。

以“文化味”升华“烟火气” 带动客流量

目前，随着消费升级转型，人们不再仅仅满足于单一的消费环境或景点观光购物，而是对商业和文旅都提出了更高的要求。吉林省直文艺院团将高雅音乐、戏曲国粹、歌舞、曲艺等集传统和时尚于一体的节目带进特色商圈、景区，艺术家携青年新秀与市民游客不期而遇，通过商业、文旅的交集碰撞，进一步抓住了消费者和观众的心。据统计，3月份吉林省直文艺院团驻场演出以来，所在商场和景区营收及客流量均有提升。这有山、欧亚卖场销售总额较去年同期同比分别增长25%和10%；莲花岛景区周末客流量较去年同期同比增长180%，栖乐荟客流量较2月份环比增长37%。

以商圈景区为载体 提升群众获得感

人流密集的商圈景区承载着越来越多的文化功能，文艺院团把演出阵地从剧场扩展到城市商街、旅游景区，节目编排充分考虑场地融合、群众感受、地域特色、时代精神，不仅做到了以文化演出促消费，还大大提升了群众的幸福感、获得感、满足感。市民赵先生表示：“在购物吃饭之余，能够遇到一个愿意驻足欣赏的地方，演员与观众近在咫尺，这种观演体验特别棒。”“在特色十足的商场里看专业的演出，感受到吉林的文娱时尚、与时俱进和人民生气勃勃的精神风貌。”这有山的游客李女士感触颇深。此次驻场演出，不仅是商圈、景区与演艺相结合的一场艺术狂欢，更传递着“不出城市，这里就是诗和远方”的美好生活方式，展示出城市的人文气质与精神底蕴。

以商文旅驻场演出为起点 探索更多可能性

商文旅融合促消费，就商圈、景区而言，驻场演出为消费者带来了更好的游逛体验，营造了沉浸式观演氛围，发掘了新的客流、消费增长模式，为游与购注入了文化内核；就院团而言，开拓了培育观众的新阵地，有效锻炼了艺术人才，促进了品牌建设，也为艺术创作提出了新的要求。文旅与商业融合已成为时代发展趋势，吉林省直文艺院团将在精益求精打造艺术精品、传播吉林声音、高质量开展文化惠民演出的同时，在吉林省“全民消费季”等系列主题活动的引领下，因地制宜，继续在城市商街、旅游景区等演艺新空间探索驻演新模式，自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行，为全省经济稳增长提供有力支撑。