今年国庆、中秋假期“合体”，9月29日至10月6日放假调休共8天，形成8天的超级黄金周。而上班族如果通过假期前段利用年休假拼假，更是可以做到“请4休14”的极致长假（9月23日-10月6日）。

　　8月14日，据同程旅行消息，受中秋国庆放假通知、第三批出境跟团游目的地放开等消息影响，平台中秋国庆机票查询量和预订量大幅增长。此外，有关中秋国庆假期线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

　　从暑假和黄金周的出游热络情形看，文旅行业强势复苏的浪潮正扑面而来。今年以来，酒店、机场、航空、旅游景区等文旅相关板块的企业业绩强势回暖，多家A股上市公司上半年业绩预增或扭亏。文旅板块被业界普遍看好，不少企业对文旅行业的布局全面提速。

　　国内机票价格将超暑期

　　暑期大幕未落，中秋、国庆连休8天的消息，已令不少旅游爱好者摩拳擦掌计划起下一场旅行。相关消息公布后，同程旅行平台中秋国庆机票查询量和预订量大幅增长，有关中秋国庆出境游线路的咨询量增长超4倍。

　　携程数据显示，截至8月14日15点，机票搜索热度环比前一日增长17%。近一周预订国庆期间出行环比前一周预订国庆订单增长47%。

　　同程旅行数据显示，最近一周，预订中秋国庆假期国际机票出行人数环比上周增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超4成。目前，各家旅游平台均已开始为中秋国庆长假做准备，推出多条高品质国内长线游产品和多样化的出境游线路。

　　不过，相对高企的机票价格，将成为游客不得不面对的现实。同程研究院首席研究员程超功分析说，中秋国庆假期期间探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在千元以上，整体价格水平预计将超过暑期。

　　同程旅行的数据显示，从当前数据看，中秋国庆假期首日国内机票均价约为1293元（不含税费价格，下同）。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间预计也将有较大幅度上涨。旅行平台数据显示，国庆假期首日（9月29日）国际机票的均价约为6696元，较暑期均价高出约72%。从9月25日开始，国际航班票价将明显上涨。

　　行业人士表示，出境游复苏有望在中秋国庆期间迎来首个里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的复苏，并带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，黄金周期间的国内长线游市场有望延续暑期的热度，部分热门目的地的客流量有望超疫情前同期水平。

　　上半年国内旅游收入近翻倍

　　今年以来，“五一”报复性出游潮中涌现出“特种兵”，“端午”假期许多游客以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。直至暑期到来，亲子游、跨省游迎来显著复苏，带动旅游市场持续升温。

　　美团、大众点评数据显示，7月1日-10日，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长。此外，西安、北京、成都、南京、上海、重庆、长沙、青岛、广州、武汉，成为全国暑期最为热门的十大目的地。热门出发地则由北京、成都、上海、广州、重庆等地领衔。其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。

　　中国国家铁路集团有限公司发布的数据显示，铁路暑运自7月1日拉开帷幕，至7月31日时间过半，全国铁路旅客发送共完成4.06亿人次、日均1310万人次。暑运以来，全国铁路日均开行旅客列车10169列，较2019年同期增长14.2%。

　　据文化和旅游部发布数据显示，今年上半年，国内旅游总人次同比增长达到63.90%，国内旅游收入同比增长达到95.90%。暑期游期间，旅游消费热潮持续掀起，“热门城市核心商圈的如家汉庭房价直逼香格里拉”等新闻，是“价量齐飞”的暑期游市场的缩影，交通、酒店、旅游景点等表现超过预期。

　　为促进文旅消费持续增长，有关部门持续研究出台务实有效举措。日前，《关于恢复和扩大消费的措施》发布，明确提出丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费；加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。

　　中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》提到，预计下半年全国旅游总人次差不多达到55亿人次左右，大概恢复到2019年的九成，而国内旅游收入大概能达到5万亿元左右，恢复到2019年的八成左右。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道，旅游经济迎来了战略转折点。“考虑到已经到来的‘暑期档’和国庆、中秋节假期的旺盛需求，以及供给侧和政策面的积极影响，我们有理由对下半年旅游经济持更加乐观的预期。”

　　各路资本跨界逐鹿文旅产业

　　今年以来，已在文旅行业“洪流”内站了许久的企业，纷纷作出一系列适应性调整。

　　动作频频的企业之一是去年底从“祥源文化”更名的“祥源文旅”。距离宣布收购碧峰峡旅游资产不到十天，祥源文旅公司再次宣布了对大黄山区域旅游资产的收购计划意向。祥源文旅计划通过资产置换交易，主要涉及在“大黄山”区域的资产置入。自此，祥源文旅将进一步向休闲度假业务转型。在短短一年内，祥源文旅接连进行文旅资产并购行动，累计投入超过24亿元。

　　在文旅赛道再出发的还有万达。近日，万达集团在官网宣布，旗下“万达文化”更名为“万达文旅”。

　　近期企业加速布局文旅行业的动向里，不乏“外来者”的身影，它们或将有机会成为文旅“大玩家”。近日，成都海阔天空旅行社有限公司成立，通过股权穿透得知，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，后者正是由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。相当于抖音成立了一家旅行社。

图源：企查查

　　依托东方甄选的流量，新东方宣布进军文旅业，砸10亿元成立新东方文旅公司，由俞敏洪亲自挂帅，直指中老年人市场。新东方集团称，确有部分分校在尝试，目前还在摸索。

　　上周，广东新东方文旅的大美广东文化五线产品首发，涉及汕尾、惠州、韶关、潮州和梅州、湛江和雷州等线，每团人数控制在10-16人，有特定的沉浸式文化主题，但其定价普遍高于同类目的地产品，市场接受度还有待观察。从业界对新东方文旅的高关注度来看，新东方或将引发鲶鱼效应，在小众细分市场掀起新的变革。

　　（微信公众号“财智头条”综合自：澎湃新闻、上观新闻、广州日报、北京商报、第一财经等）

　　编辑：白静

　　审核：龚紫陌