从2月10日(初一)到2月17日(初八),青岛中山路区域共接待国内外游客255.55万人次,日均接待游客量32万人次,超过夏天旺季日均最高量,其中大年初五客流量突破40万人次……百年中山路,龙腾上街里,2024年“超长”春节假期,市南区历史城区客流量“涨”声一片,人气、商气、烟火气可谓“热辣滚烫”,“龘”(dá)响了新春开门红。
漫游老城感受浓郁年味
春运热力图显示,今年春节假期南北双跨趋势越发明显,来自南方城市的居民纷纷踏上前往北方的旅程,青岛成为南方居民前往北方的十大热门目的地之一。
市南区精心打造上街里·逛街里节,以中山路为轴线,辐射周边片区,中山路、海誓山盟广场、太平路、劈柴院、太兴里等六大主题街区,通过“游市集展览”“赏演艺花灯”“品美酒美食”“愿祈福旅拍”等活动,为市民游客带来演艺形式多样、互动玩乐新颖的体验。
舞龙舞狮表演,国风IP展示,火热新春市集……四方路街区的国风游园会无疑是最具年味的亮点活动之一。黑、黄、红、紫四只生动的狮子,在舞动中展现出威武、活泼、憨厚的形象,整齐划一的动作和精湛的技艺,赢得了现场观众的阵阵掌声与喝彩声。再加上手工艺品、特色美食、创意商品等琳琅满目,好一派热闹景象。“好逛好吃又好拍!”市民穿梭在四方路上精致优雅的“繁花风”彩灯之下,拿出手机拍照留念,感叹不已。
夜色之下,老城区活力更甚,每一处空气中都弥漫着欢乐和喜庆的因子。在海誓山盟广场主舞台,上演着龙腾奇妙夜,配合爱尔特色市集,让人目不暇接。在太兴里开辟复古电音街区,以赛博星球狂欢夜为主题,打造夜经济潮流集聚地。还有,《百年中山路》新春大戏,潮趣海岸亲子游乐园以及举办复古街区新春大集、火锅节、热酒节、精致灯会和精彩演出等,沉浸式餐秀、夜游、市集、演艺等体验层出不穷,为游客带来令人心驰神往的文旅夜宴,做实了独特的“不夜城”体验,彰显了老城区独特的文化底蕴。
历史城区深挖新春文化旅游市场潜力,密集“打包”消费供给,以丰富活动、品质商品和焕新玩法,渲染了富有年味、经典传承的新春氛围,开启从早到晚的“人从众”模式,拉开欣欣向“龙”的新春序幕。
释放上街里超级IP声量
以节为媒,历史城区的目的地属性、场景优势愈发凸显,越来越多的需求和供给交叠汇聚,“建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆”更加顺理成章。
从中山路漫步进入劈柴院,一股老青岛烟火气扑面而来,各种美食小吃店铺云集,一眼望不到头。随着豆腐脑、高家锅贴、坛子肉等老商户回归,铜锅涮肉、八带烧、牛肉煎饼等新业态涌现,还有绛雪青岚、桶桶烧烤、手工酸奶等自主品牌纷纷加入,口感鲜美、品类多元,百年劈柴院重现繁华、“龙”光焕发。“变了又没变,更新改造用心了!”市民单先生对劈柴院“逛吃”的念想,马上化作了食客行动。
坛子肉是街区运营方“请”回来的老店。“没想到年前一开业,很多老客户跟着来了。开业至今没收到差评。”主理人都汉林笑着说,“我做坛子肉已经30年了,真材实料,老客户都知道。”他夸赞现在的劈柴院街区干净规整、管理精细、服务到位,比从前上了一个大台阶。
不远处的郭记百年饺子楼于2月7日(腊月廿八)开业,主理人郭宗翰直言“蹭”上了一波节庆客流高峰。“一开业就见识了‘人挤人’的大场面。”郭宗翰作为本地“土著”,深知很多青岛人对劈柴院回归的期待,定价上一盘白菜肉水饺16个18元,让大家推门进来,饱腹离开。“我们家以饺子和炒菜为主,有些南方朋友把饺子当成新鲜小吃,我们一起聊聊美食文化,结交朋友很有趣。”
“游客”变“顾客”、“流量”能“变现”,历史城区持续放大“上街里”城市IP的声量,实现更新建设与招商引资的双线推进,文旅激活与商业点爆的同频共振,为游客带来最具青岛特色、兼具商贸活力和人居品质的多元消费体验。
催生文旅产业新质生产力
城市更新语境下的历史城区,以文塑旅、以旅彰文,日益成为深化文旅融合、拉动文旅消费的新载体、新抓手,成为发展文旅产业新质生产力、点燃经济增长的新场域、新引擎。
“逛街里节太火了!供不应求!”刚经历完“春节档”的斯维登集团华北区总经理刘世文,略有升高的语气中带着兴奋。“拿我们在历史城区的两个运营项目来说,位于广西路27号的梵花美墅一房难求,每日入住率达100%；三江里的种花小筑里院民宿也超过了96%。”
“在内容时代,产品为王,要在流量中涵养‘留量’思维。”刘世文表示,“春节期间大家冲着老城而来,人流量非常大,但很多客户以一日住宿为主。这就需要我们嫁接创造更多产品、活动,提升游客消费体验,让他们流连忘返、持久回眸。”承接着历史街区住宿区域商业运营的重任,斯维登集团正“刷新”着四方路的里院民宿繁昔和广西路组团住宿项目的进度,争取在五一黄金旅游季开放,满足更多需求。
以节促产、以产兴城,新春逛街里节成为“上街里”精准引流、赋能实体的又一力作。近年来,市南区加快实施以中山路为核心的历史城区保护更新工作,系统推进历史建筑保护修缮、传统文化保护传承、产业业态提质升级和基础设施优化提升工程,发布了涵盖食、宿、恋、集、礼、博、游、乐八大上街里文旅系列及文旅体验产品。
既有“最美”+“醉野”为标志的美食产品,又有以“城之南·海之角”为代表的住宿产品；既有“海誓山盟”婚恋全业态产品,又有汇聚诸多品类的“爱尔市集”；既有别具一格的上街里IP文创产品,又有以文博场馆为依托的研学产品；既有18条文旅特色线路,又有四大主题节庆品牌。可以预见的是上街里文旅产品体系与历史城区“产品-管理-服务”三位一体的管理模式正在形成；值得期待的是市南区全域精品旅游发展格局的加快构建,历史城区让“流量”真正成为“留量”,“网红地”成长为“长红地”。