评论员 孔雨童 绘画 徐进

近日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。据悉，这一系列团队通过摆拍贫困、悲惨身世引流，直播带货假冒原生态农特产品。最终，公安机关共计抓获犯罪嫌疑人54名，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家。

一段时间以来，网络上出现了一批以悲惨身世为主题的主播。有些的确是身患重病或经济困难，通过平台分享日常生活和励志人生，这无可厚非。与此同时，却也有不少主播是在团队的操纵下，有话术、有剧本，以“卖假惨”引流带货。“偏远山区孤老”“救人负伤英雄”等皆成为“热门角色”，此次通报的“大凉山”就是这种MCN机构扎堆的“重灾区”。

在当代人的消费结构中确存在着“情绪消费”，同情、感动、怜爱都能成为消费引擎。但当它被当做一种广泛使用的套路和手段，尤其以“制造悲惨”诱发消费，就值得警惕了。当爱心被欺诈，信任被破坏，一些真正需要帮助的人将更难得到救助，而其对社会风气，对大众信任感的伤害更是影响恶劣且深远。

营销，必须有所为有所不为，合法、合理在网络世界也应当成为被恪守的准则。对此，平台监管需得及时、迅速、坚决，不因流量、利益等原因“手软”；必要时相关部门也应动态“重拳出击”，给自媒体以震慑，也还公众一个安全的“爱心”环境。