又到一年荔枝成熟时，惠州市惠阳区镇隆镇作为中国荔枝之乡，出产的“糯米糍”和“桂味”荔枝品种享誉各地。6月13日，惠州市惠阳区召开2024年第十五届惠阳区镇隆荔枝文化系列活动新闻发布会，本次活动主题为“东坡荔乡 能量镇隆”，于3月15日—7月15日举行，为期4个月。其中，3—5月为荔枝生产种植技术培训与推广活动，本月起进入活动筹备和举办期，目前，各项筹备工作正有力有序有效推进。

 新闻发布会现场

专家深入田间地头提供技术指导

“镇隆荔枝”是惠阳的一张靓丽名片。近年来，镇隆和镇隆荔枝先后获得中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇、国家农产品地理标志认证等众多荣誉。去年，占地4万平方米的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心正式启用，是目前全省最大的荔枝交易市场，为镇隆及周边果农搭建了新的销售渠道，赋予镇隆荔枝更优的营销平台和更大的机遇。

镇隆镇镇长陈志鹏介绍，今年受气候等因素影响，“糯米糍”“桂味”产量虽同比往年下降了不少，但镇隆仍将用心用情谋划做好荔枝销售工作，切实为广大“荔农”保驾护航，力争“减产不降收”。同时还将突出“以荔为媒、以荔会友”，以系列文化活动为契机，多渠道、全方位讲好荔枝故事，持续推动镇隆荔枝文化传播，促进镇隆荔枝产业高质量发展。

红彤彤的荔枝挂枝头（资料图）

据了解，3—5月为荔枝生产种植技术培训与推广活动，该镇以《绿色食品镇隆荔枝生产技术规程》为指导，邀请专家深入田间开展荔枝生产高标准种植技术现场培训，引导果农科学规范种植，提升荔枝品质。同时发动广泛宣传，不断扩大高标准种植技术影响力。

6月，“镇隆荔枝”陆续上市，据了解，受气候等自然因素影响，今年“镇隆荔枝”产量同比往年下降不少。上市前，为防止降水造成荔枝病虫发生和果实爆裂脱落等现象，惠阳区农业部门面向果农发布了《荔枝主要病虫发生动态及防治意见》，并组织农技人员现场开展荔枝种植科学施肥、保花保果和防裂果落果等技术指导。

特色围屋里办荔枝家宴迎八方来客

今年活动依旧异彩纷呈。陈志鹏介绍，今年镇隆突出“以荔为媒”，将在6月14日—23日期间举办荔枝时尚周活动，时尚周为2大块，一是预热活动，即“乘机”荔游——豪华摩托车队巡游。二是主打活动，将从“溯源、产业、生活、能量、活力”五方面入手，结合镇隆文旅，开展系列文化活动。

记者了解到，6月21日的活动最为精彩。当天上午，镇隆将在荔枝广场（荔枝交易中心）举行第十五届惠阳区镇隆荔枝文化活动暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式，现场不仅有镇隆麒麟舞表演等节目，还将发布荔枝少年IP。

果农在分拣荔枝准备出售（资料图）

当晚，镇隆将邀请企业家、乡贤、果农等代表，在广东第二大、惠州最大的客家围屋——崇林世居共品家宴，家宴以荔枝作为主题菜品，现场将提供荔枝酒、荔枝饼干、荔枝雪糕等。“在中国传统文化中，家宴被视为待客的最高礼遇。家宴不仅仅是餐桌上的食物，更是一种情感的交流和文化的传承。”陈志鹏说，在2017年的荔枝文化系列活动中，镇隆曾举办过“千人宴”活动，成功吸引了海内外游客及客商的参与，取得了很好的成效。

同时，6月21日晚将在镇隆荔枝广场举办以“东坡荔乡 能量镇隆”为主题的镇隆镇深入推进“百千万工程”建设文艺晚会。

将发布全新文化IP“荔枝少年”

今年镇隆将发布全新的IP形象。“镇隆是百千万工程的工业型典型镇，我们想寻找一个体现产业特色，又与'中国荔枝之乡'品牌相关的IP。”陈志鹏介绍，本次镇隆荔枝文化系列活动举办期间，将发布全新的文化IP“荔枝少年”。

记者了解到，该IP在造型设计上，以荔枝为原型、融入储能产业特色，形成一个科技感的能量环，并形成晶体结构；在人物故事展示方面，设计了IP人物“荔枝少年”，将苏东坡与镇隆的故事，植入荔枝，让其具有励志的人格精神，与“能量镇隆”的主题相契合。

荔枝相关文创产品

近年来，惠阳一直致力于谱写“荔枝特产”文章，发展荔枝品牌延伸，积极推动生态经济高质量发展。惠阳区文广旅体局副局长杨永安介绍，设计注册“吉荔宝宝”IP形象，将吉他与荔枝两张惠阳名片融合在一起，打造“吉荔宝宝”卡通IP形象，并延伸设计制作一批“吉荔宝宝”系列文创产品，也打造一批东平窑荔枝茶具组、荔枝果干等荔枝手信产品，以更多元的形式展示惠阳吉他荔枝名片。

助力“百千万工程”建设

今年惠阳区政府工作报告提出，惠阳要依托大湾区消费市场，大力发展农产品精深加工，做好镇隆荔枝、平潭淮山、永湖茨菰、良井果蔬等“土特产”文章。

近年来，惠阳打造了一批绿色健康产品，目前，惠阳共有有机食品品牌184 个、绿色食品 29个，“粤字号”品牌7个，区域公用品牌1个，国家地理标志农产品1个。惠阳农业农村和水利局局长严荣海介绍，惠阳目前打造了不少农产品文化品牌，“东坡荔”荔枝文化节（镇隆荔枝节）、茨菰文化节，“农民丰收节”等节日活动，将都市农业和休闲旅游结合，在发展生态旅游业，促进一二三产业融合发展，提高农产品附加值等方面取得了初步成效。

镇、村是实施“百千万工程”的主战场，惠阳提出加快推进4条乡村振兴示范带建设和农村一二三产业融合发展的主要思路。作为4条示范带之一的东坡荔乡农业观光示范带，目前已取得明显进展，镇隆大道城市干道改造提升（G205国道）工程、镇高路等项目已完成90%，万里工业园市政道路提升项目正在走招标流程，荔枝国际采购交易中心（荔枝市场）现已建设完成并启用，四大半围建设也已经完成。

惠阳区文广旅体局副局长杨永安介绍，近年来，该局共推出5条乡村旅游精品线路，其中“惠阳东坡荔枝文化精品旅游线路”串联了山顶村、黄竹沥古荔枝公园、四大半围、崇林世居、嘉伦多体育公园等镇隆地标。今年6月21-23日，该局将联合镇隆镇在镇隆市民乐园举办三场文艺活动，将吉他文化、“非遗”文化与荔枝文化相结合，助力农文旅融合发展和“百千万工程”建设。

文、图｜记者 林海生 通讯员 陈丹娜 张伟峰

责编 | 黄磊

校对 | 刘博宇

实习编辑 | 黄蓓楠