2月17日，虽是春节假期最后一天，雅安熊猫游、古镇游、冰雪游、阳光游等多种出游产品热度不减，文旅市场依然“热辣滚烫”。

据统计，2月10日至2月17日，雅安市纳入统计已开放的44家A级旅游景区共接待游客153万人次，实现门票收入2013.6万元，同比分别增长21.03%和40.06%。18家文化馆、图书馆共服务3.4万人次，累计线下活动165场次、累计线上活动223场次。

民俗活动多、年味浓 呈现一场文化盛宴

2月14日，名山区上演着一场马马灯非遗表演。两位“马牌”在前拿着马鞭，两位“幺妹”“骑”着马儿紧随其后，后面四人一人拉大鼓，一人打鼓，一人敲锣，一人打镲，声势浩大、热闹喜庆的场面吸引了不少观众驻足观看。

名山区2024春节巡游活动之民俗马马灯 图源：名山区融媒体中心

马马灯是雅安市级非遗项目，作为雅安民俗表演活动之一，通过举办这样的民俗活动，不但可以营造热烈喜庆的节日气氛，还能让更多人了解和传承传统文化，增强文化认同感和归属感。

整个春节假期，雅安各区县为市民和游客呈现了一场文化盛宴，雨城区碧峰峡景区祥源超吉大年举办“吉时已到”闹新春活动、名山区“瑞龙迎春·吉祥安康”春节系列活动、天全县举办新春庙会、芦山县金丝楠水街舞龙舞狮街头巡游活动、荥经县古道长街宴暨“新村赏古韵·添福迎新春”游园活动、汉源县“寻年记”新春游园会等，让大家在寻年味、品年俗的玩乐中享受更多年趣，更有效激活了雅安文旅市场的人气、商气、烟火气。

雅安民俗舞龙表演 图源：雅安市文化体育和旅游局

文旅融合发展“点燃”春节消费新活力

在春节假期的出游热潮中，四川冰雪游人气居高不下，其中雅安发挥“暖雪”优势，吸引了诸多游客前往游玩。

王岗坪景区小朋友们打雪仗 图源：雅安市文化体育和旅游局

在石棉的王岗坪景区，由于独特的地理位置和气候条件，这里不仅能眺望贡嘎群山的天然观赏平台，还能尽情体验“穿着短袖滑雪”的酣畅。天气好的时候，遥望日照贡嘎金山胜景，感受激情与速度的冰雪滑行，许下新年的美好祝愿。

雅安各大冰雪旅游景区在春节期间还推出各类特色活动，以冰雪旅游+体育、冰雪旅游+温泉、冰雪旅游+亲子等“冰雪+”丰富业态，满足不同年龄层次游客滑雪、玩雪、戏雪的多元需求。

汉源体验水上摩托 图源：雅安市文化体育和旅游局

除了冰雪游，雅安优化文旅产品供给，策划推出世界茶源寻根、红色文化传承、熊猫故乡探秘、绿美乡村康养等冬季精品旅游线路，定制碧峰峡景区亲子研学游、喇叭河景区家庭休闲游、邓池沟景区熊猫寻踪·去滚滚老家探秘游等多样旅游产品。

此外，各式各样的文旅消费券，在暖心“宠”游客的同时，充分“点燃”春节消费新活力。春节期间，雅安持续落实旅行社引客入雅奖补，统筹市县财政1200余万元消费券，推动文旅产业形成“吃住行游购娱”全产业链服务体系，以多种形式回馈消费者。

雅安还开展“雅安旅游一卡通”新春特惠活动，推出家庭卡、情侣卡优惠，发挥精品景区牵引带动作用，刺激文旅消费市场。据统计，2月9日-2月17日，“雅安旅游一卡通”新发行1277张，带动消费5821人次、带动消费60余万元。