兴和县

为了助力兴和县的乡村振兴和新型城镇化建设，3月10日，兴和县举行了“城市IP升级项目”设计提案会议。中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心张洁总监带领团队，就城市标识、现代农业产业科技示范园区标识以及杂粮、燕麦包装的设计升级进行提案，旨在通过升级城市IP品牌，激发兴和县经济发展和振兴的新动能，促进县域经济的快速发展。

中卫安（北京）认证中心执行主任吕建国、工信部“三品”专项培育工程品牌专家管毅也出席了会议。

会议由兴和县副县长龚秀龙主持，兴和县委宣传部、发改委、农牧局、文旅局、工信局、投资促进中心、农业产业发展中心等相关负责人以及部分合作社和企业代表也参加了会议。

在品牌建设中，城市VI应先行。城市VI作为面向大众的第一印象，对于整体城市文化和形象的传播，提升城市品牌美誉度和影响力扮演着至关重要的角色。为此，张洁总监首先介绍了《兴和县城市IP升级项目》宣传推广计划，该计划将依托中国农业电影电视中心的权威性背书和强大的制作资源，展开共计五轮500+媒体进行强力宣推。同时将整合央媒和各级网络媒体资源，建立最大化的传播营销矩阵，以此提升兴和县的知名度和影响力。通过全媒体矩阵的大规模宣传，打造全新的兴和县城市形象，助力兴和县城市IP品牌整体升级。

推广县域品牌，就是为了更好地挖掘兴和县的悠久文化历史和经济发展成果，展现城市欣欣向荣、时尚灵动的新面貌。管毅介绍了《兴和县城市IP升级项目》的标识设计。该设计方案主要包括8个城市标识设计和6个现代农业产业科技示范园标识设计。该方案充分结合了兴和县的区位优势和资源优势，弥补了该地区品牌形象建设的短板，为重塑兴和城市形象起到了重要的作用。设计方案还提出了六个宣传口号，展现了兴和县丰富多彩的文化内涵和发展潜力。品牌设计是兴和县宣传推广的重要前提，是建设兴和县崭新城市形象的基础，尤其在促进乡村振兴中具有重要的意义。

兴和县地处黄河上游，气候宜人、土地肥沃，农作物生长条件优越，被誉为“黄金燕麦的故乡”。兴和县民将禾稼为生、以食为天的农耕文化与口形成的“和”字视为吉祥之象。在民间传说中，只有禾稼与口相辅相成，才能实现万物和谐的景象。

为了加强兴和县区域农产品的竞争力，推进农业高质量发展，对燕麦和杂粮进行了文化赋能和包装设计升级。通过市场调研，推出三款“兴和·优选谷物”设计和三款“兴和·礼物”设计方案。

新的包装设计展现了兴和县的现代与时尚的形象，凸显了兴和燕麦的优质性和兴和农产品的精品性。这不仅提升了兴和县农产品的知名度和美誉度，也为兴和县农业的可持续发展注入了新的动力。

会上，参会代表对城市标识、现代农业产业科技示范园区标识以及杂粮、燕麦包装三种提案进行了深入讨论和交流，对设计提出了各自的见解和建议，大家纷纷表示这些设计方案已经达到了高水准，让人难以取舍。张洁总监表示将根据会议的结果对提案进行完善，并制定出更具落地性和可操作性的推广方案，为兴和县的城市IP品牌升级保驾护航。

作为区域农产品的代表，农产品区域公用品牌是特定农产品的经济名片，可以激活农产品的新动能。吕建国主任详细阐述了农产品区域公用品牌的建立对于农产品发展的重要性。他表示，兴和县燕麦市场潜力巨大，在推向全国市场的同时，兴和燕麦需要配套完整的产品可溯源服务，做到整个生命周期全产业链全过程可控可追溯。为此，其产品来源信息可以通过“兴和·优选谷物”、“兴和·礼物”等包装直接呈现，并打造产品检测“一品一码”模式，每个产品都有一个属于自己的ID号码。数字营销可通过形成圈层和社群销售来将其精准投射，从而增强产品的销售效果。数字价值转化和营销之间的紧密结合促进了产品营销的发展。

吕建国指出，建立农产品可溯源的关键在于立下品质管控的标准，这是农产品区域公用品牌品质的保障。他将助力兴和县把握从种植到销售过程中安全食品的标准，安全食品认证将兴和农业品牌的可信任度传递给市场和消费者。

“兴和优选谷物”和“兴和礼物”系列的设计，正好契合了兴和县“农旅结合、生态环保”的循环发展模式，也为当地的民俗文化和农产品产业带来了新的机遇。通过包装升级和推广，能有效提升当地农产品的品质和附加值，进一步推进特色产业的发展和乡村振兴。

据了解，内蒙古自治区兴和县察尔湖生态农业种植区种植面积达到了 5000 亩，年产量高达 50 万斤，所生产的蔬菜品质齐全。兴和县地处海拔约 2000 米的高山地带，这里生产的冷凉蔬菜色泽鲜艳、口感浓郁、品相良好。不仅可以满足当地群众的需求，更成为了兴和县农产品区域公用品牌的标志性特色。

龚秀龙副县长表示，兴和县近年来以区位优势和资源禀赋优势为基础，致力于打造面向首都的“大菜园”和现代物流产业“承载区”，并大力推进产业转型升级。其中，现代农业产业科技示范园冷凉蔬菜产业取得了显著成效，品牌建设贯穿农业全产业链，为助推农业转型升级提供持续动力。

未来，县委县政府将进一步推进城市IP的整体升级，加强农业品牌打造，完善农产品溯源和认证检测，以及推进农业数字化平台建设等方面展开合作。这些举措将有力促进兴和县的农业产业升级，提高产品质量和信誉度，助力乡村振兴，激活兴和县经济发展新动能。通过提升城市形象和农业品牌溯源打造，大力推广兴和县特色农业产品，不仅可以提高产业的竞争力和品牌价值，还可以增强城市吸引力，加速城乡一体化发展，实现共赢发展的局面。

来源：品牌创新与发展传播中心

记者：单宁 于英

通讯员：卜庆鹏

审核：张洁