从最初的野蛮生长到如今进入成熟阶段，微短剧的入局者和作品数量逐渐上升，内容也朝着精品、多元、规范的方向向阳发展。而作为国内头部视频平台，芒果TV也在深度洞察市场与用户变化的前提下，持续深耕和加码微短剧赛道，并在不断摸索、不断完善下，走出了一条具有“芒果”特色的蓬勃道路。
8月25日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司主办、芒果TV承办，以“积微成著向未来”为主题的2023年网络微短剧行业发布会在青岛举办。作为承办方，芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞在会上介绍了芒果短剧一路走来的发展经验，以及芒果TV接下来在微短剧方面新的作品储备和创作计划。
芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞
影视产业观察在会后采访了芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞，与他聊了聊大芒短剧背后的理念布局，以及对于行业整体发展态势的深度观察。
芒果短剧，向阳而行
回望微短剧的发展道路，芒果TV无疑是视频平台中最早的一批入局者。随着快节奏、碎片化时代的到来，短视频应运而生，微短剧的发展浪潮也随之席卷而来。
彼时这一赛道刚刚萌芽，芒果TV就基于对市场的洞察和对优质内容产品矩阵的构建，在2019年底正式发布了“大芒计划”，用以尝试并扶持短剧的发展。2020年，芒果TV引进开发了十余部微短剧，并初探题材类型与合作模式。
进入2021年之后，微短剧的发展势头更是持续走高。陈亚飞在采访中提到，经过不少试错和教训，芒果TV终于在2021年打造出了第一部口碑之作《进击的皇后》，并在年底上线了“大芒APP”。同时全面推出微短剧分账激励策略，上线80余部版权短剧和30余部定制短剧。据云合数据显示，芒果短剧2021年的正片有效播放一路狂飙，同比增速高达1105%。
2022年，芒果TV在价值导向、内容生产与平台合作等方面积极升级策略，还接连推出《念念无明》《虚颜》等多部出圈的精品短剧，古偶赛道的排名、爆款精品率以及吸引投资的能力均表现突出，进一步夯实了大芒短剧在行业中的先锋地位。
谈及当下，陈亚飞表示，2023年大芒依旧以内容先行，同时进入商业化发展快车道，不断探索更多元开放的商业模式。一方面全新升级市场分账模式，另一方面大力吸引市场优质投资和创新合作，至今为止广告投资商业框架签约已经取得破亿的优异成绩。“三年以来，我们的初心始终不变，在做好内容，创造好作品的路上不断创新，连续自我突破，稳扎稳打地走好每一步。”
从芒果TV整个版图布局中并不算大的一块“领土”，发展成为当下得以独当一面，深受人们推崇和喜爱的短剧厂牌，大芒短剧如同一条快速增长的曲线，不仅给观众、市场和行业注入了更加新鲜优质的血液，同时也积极“反哺”，给芒果TV创造着广泛的影响与价值。
“除了综艺和剧集之外，短剧给芒果的内容生态注入了新的活力，增加了会员粘性和会员收入，也进一步扩大了品牌影响力。”陈亚飞总结了大芒短剧的贡献与不足，“但是我们现在能赋能平台的还远远不够，我们正在努力实现从‘爆款’到‘常青’，为平台补充长线的内容排播，希望能带来更高的内容与商业价值。”
随着微短剧行业发展越来越迅速，剧的平台和玩法也越来越丰富，竖屏短剧、互动剧，如今还出现了新的小程序微短剧，赛道的竞争压力必然也随之增加。不过在陈亚飞看来，越来越“卷”对行业的发展来说其实是一件好事，大家努力探索微短剧的各种可能，推动整个微短剧行业更加蓬勃繁荣地向前发展。而芒果TV也将秉持自己的理念和打法，继续在中短视频领域乘风破浪。
“不参与市场恶性竞争，耐心耕耘，不断保持自己的内容优势，把控内容创作源头，以极其认真负责的态度去对待每一件用心打磨的好作品。”陈亚飞说道，“同时我们开放新玩法、新消费模式，欢迎各平台、公司与大芒一起共谋发展。”
坚守精品，多元探索
“从大芒计划诞生的第一天，我们秉持的初心就是做精品内容，到现在为止从来没有改变过。”陈亚飞在采访时强调道。
然而大芒对于“精品”的定义和把控，并不单纯聚焦于某一方面，而是贯穿于大芒短剧创作生产的始终。首先在前期阶段，大芒对于剧本的筛选便格外严格。“整个故事的主线是否流畅有转折，节奏是否明快，人物设定是否有新意，内容是否能引领观众审美，思想立意是不是积极向上，以及题材是否有突破性和市场差异化等等，都是我们在评估阶段重点把握的要求。”
陈亚飞表示，除了优质的剧本，主创的审美思维、服化造型的精良制作、后期阶段的润色等都是打造精品微短剧必不可少的环节，所以整个拍摄团队的审美和工作能力也是大芒短剧尤为看重的。并且在内容和制作层面之外，是否创造更大的市场价值，以及能否突破新的合作商业模式等，也都是大芒短剧“精品化”道路上不可或缺的要素。
为了坚守精品化布局，大芒开始不断开放合作，进一步拓宽优质内容的来源。不仅通过定制模式，挖掘和孵化优质内容创作者，还实现了与众多影视公司的密切合作。譬如大芒计划与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作，旨在融汇三方优势，推动优质文学作品与影视剧共生互惠。改编自番茄小说IP《皇家金牌县令》的古装轻喜剧《金牌主簿》，即将上线与观众见面。
大芒还与青蛙兄弟影业、亚太集纳影业达成短剧开发战略合作，共同推进经典中国知名悬疑IP短剧化。此外，今年大芒还与鑫乐影业等公司达成年度联合投资战略合作，共同扶持优质内容开发，《难寻》等新剧也正在稳步推进之中。
“这样的合作模式一是有稳定的内容输出，从内容开发角度来说，完善了内容生产的可持续性。二是较为固定的合作团队，工作过程更为默契融洽，能够在沟通上减少成本，同时在剧集制作中还能取长补短，更好地推进短剧项目制作流程。”陈亚飞分析称。
在维持内容精品化的同时，大芒短剧探索和拓展多元题材的脚步也始终未曾停止。随着行业的快速发展，观众的口味变得更为多样化，早期的霸总甜宠题材已经很难满足人们的需求。基于此，大芒努力突破题材舒适圈，在创新题材方面涵盖了女性悬疑、科幻概念、传统文化、现实话题等诸多类型，力图以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求，开辟短剧制作的新语境、新表达。
例如定位职场人群，讲述女性职场困境的行业剧《银行的法则》；以奇幻手法展现新时代乡村田园治愈力量的《你的岛屿已抵达》；与福建泉州合作，以海洋保护为主题的地域短剧《我等海风拥抱你》；生动展现苏州传统与现代融合创新的新人文微短剧《一梦枕星河》；多方呈现澳门人文特色的首部澳门题材微短剧《黄鹂爱上葡挞挞》等。
而在题材多元发展的同时，大芒也秉持着对市场和受众的观察，有针对性地进行创作开发。“在我们对项目的把控中发现，观众更倾向于丰富的人物设定和搭配，快节奏的叙事风格，以及有创新度的视觉呈现。所以我们目前储备的项目也会以这些为基准，争取创作出既有思想价值也受市场认可的优质作品。”
创新不停，突破不止
从《进击的皇后》《别惹白鸽》，到《念念无明》《虚颜》，再到《婚事》《风月变》等，大芒短剧在一路探索前行的过程中佳作频出，打造出不少热度与口碑兼具的出圈之作。虽然早已不乏成功案例，但是在陈亚飞看来，爆款的诞生并没有特定的模板和“方法论”，一个项目能不能成为爆款，有时候存在很多“运气”的加成，大芒要做的是从整个制作流程上严格把关，剩下的则需要交给市场和观众去检验。
“做爆款没有流水线，需要不断地尝试和突破。短剧领域发展迅速，由粗放式到标准化的进阶已经初步完成，而新的影视环境与用户审美变迁，正在给这个领域的精品化更快速地提出新需求。伴随长剧品质整体提升后水涨船高的要求和期待，也同等地落在了短剧上，对于短剧来说，好内容的厚度、文本、审美，才是最当下的关键点。”
从最初的野蛮生长发展到现在，微短剧已经经历了一段时间的成长与积淀，陈亚飞表示，目前微短剧行业正处于相对成熟的状态，但仍然存在一些亟需解决的问题。比如头部企业市场份额占比较大，使得尾部企业的生存空间逐渐变小。再比如微短剧内容质量不高、题材单一、受众规模较小，以及版权和流量变现等问题。
“微短剧内容需要更加多样化、具有创意，微短剧企业需要不断创新和提高制作水平，才能在竞争激烈的市场中保持优势。此外，版权保护是保证作品版权收益的重要保障，流量变现则是实现作品商业化的重要途径，所以行业还需要加强版权意识和版权保护措施，同时不断探索更好的流量变现方式，提高作品的商业价值。”
即便在微短剧赛道中，作为长视频平台的芒果TV已经遥遥领先，占据头部位置，但它却始终没有停止过升级创新，致力于探索和打造中短视听内容的新生态。在提质减量的大环境下，大芒开始转向高质量的中剧集开发，2023年大部分已经立项的项目单部时长均超过300分钟。时长的增加意味着项目的创新度更高，故事的叙事和转折更加完善，观众对于故事的沉浸感也更加充沛。
陈亚飞在采访时表示，“将短剧升级到‘中剧’的跨度，并不适用于所有短剧项目和创作者，但这种力度，恰恰代表了大芒想要向行业传达出的，更进一步加码和布局头部精品短剧的态度。”
此外，大芒还在探索像超微短剧这样新的产品模型。由芒果系IP做改编，湖南广电地面频道专业人才合作制作，构建起短剧与超微短剧的套拍模式，既能保证具有完善的TO C付费模式，还能激活广电人才的创作与转型。
另外，大芒短剧也在开展原创内容IP的开发运营，例如以《念念无明》做延展，策划开发“莲藕家族”轻团综，以剧综联动的形式持续扩大内容的影响力；将多部原创内容反向转化成小说或者音频剧、开发衍生游戏，实现“一鱼多吃”；以及推进内容联创、IP衍生开发等多种变现路径，通过芒果生态链为行业提供更多价值。
对于接下来的路，大芒也早已找准了方向。陈亚飞在采访最后总结道，正如芒果超媒总编辑、副总经理郑华平在谈及“大芒计划”未来之路时所说：“未来大芒将通过‘拓展内容边界’来实现产能的增加，让最有创新力的项目群体、多元化的内容题材矩阵形成规模效益。大芒也将更进一步地放开合作模式、撬动商业价值，提升内容的商业能力，让创作生态获得更多增益。”