12月20日至21日，2023莫干山民宿大会在浙江省湖州市德清县举办。在12月20日举办的主论坛上，上海长三角旅游发展中心主任、华东师范大学旅游规划与发展研究中心主任冯学钢表示，要想寻找民宿服务新增长曲线，就要回到游客需求本身进行重新思考，向以“民”为本的发展逻辑回归，回到民宿产品的底层逻辑——提供在地生活体验。

数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次和国内旅游收入分别达到36.74亿人次和3.69万亿元，两项数据分别恢复至2019年同期的81%和86%。近年来，近程游、乡村游成为文旅行业最具韧性的领域之一，民宿供需热度不减。

莫干山是我国民宿发展样板地、标杆地，曾被《纽约时报》评为“全球值得一去的45个地方”之一。从2007年创建全国首家“洋家乐”至今，德清持续发力“民宿+”，民宿总量超850家，年接待游客超700万人次，营收超30亿元。

“目前，民宿人文价值属性正在不断强化。”冯学钢认为，民宿市场活跃，是因为它正成为纾解都市人生活压力的文化符号。民宿能够唤醒乡村美学意识，并且有助于构建特色乐活空间，还能够提升乡村改造力道，为乡村导入创意价值。“当代社会青年价值观改变引发大量生活方式移民，一批新媒体人进入乡村民宿打开了新的生活空间。”

民宿发展如何再创新价值？冯学钢认为，关键在于“以人为本”的价值回归。在他看来，高投入并不等同于高品质，市场快速发展会提供更多选择，人们追求的并非奢华的住宿环境，应在文化设计等方面多下功夫。“个性、温度、心灵归属是民宿服务的宗旨。性价比和‘心价比’同等重要，要做同等价位中体验最好的、同产品体验中性价比最高的。”

此外，冯学钢还谈到，民宿行业要优化共享文旅体验产品，挖掘民宿美学价值，通过文化的在地再生，找回民宿趣味，深化构建产品包、注重与游客的价值共创，“要持续更新民宿主题活动和定制内容，注重风景的社交空间和社交体验，整合乡村资源提供户外、团建、亲子等定制化产品；同时，要具备与用户持续交互能力，通过定期活动、会员维系、免费体验等手段，让游客有价值的参与、情感的投入。”

2023莫干山民宿大会由德清县人民政府主办，浙江省旅游民宿产业联合会、订单来了、携程、小红书、抖音生活服务、美团酒店协办。大会系列活动包括主论坛、民宿产业发展莫干山联盟成立仪式、首届莫干山民宿产业展览会、文旅投资运营接洽会、婚旅融合发展接洽会、直播及内容运营训练营、直播实践擂台赛等，全国民宿行业代表、文旅企业代表、专家学者等约800人参会。（新华每日电讯记者邱犇）