这个“五一”，专程从广州赶来成都的“00后”学生黄家鑫在成都华晨宇火星演唱会上嗨翻了天。因为喜欢的华晨宇，黄家鑫与同学早早地预订了演唱会的门票，相约成都露天音乐公园。“让音乐节成为旅游行程的一部分，这趟旅程更有纪念意义。”黄家鑫乐呵呵地告诉记者。以兴趣爱好为导向的旅行成为Z世代出游的新主张，正在化身文旅“流量密码”，更带动目的地的火爆。这种旅行方式催生了多元化的旅行玩法，体现了年轻人更聚焦、更细分、更回归休闲消费本质的特征。

多元玩法催生旅行新社交

一到假期，各个社交平台“约游玩搭子”的帖子都火了起来。“野生”之路，深度沉浸，旅宿新风……各类约搭子的多元玩法，成了网络热门。毫无疑问，Z世代的多元玩法已经成为一种新社交。“线上志同道合的网友，因为一次旅行，发展成为线下的好朋友，破除了传统社交方式的限制。”成都“00后”露营发烧友小姿告诉记者，生活中，人们往往难以在已有的好友圈里找到和自己有着相同小众圈层爱好的人。因此，越来越多的Z世代年轻人通过看展、追演唱会、逛博物馆等兴趣爱好拓展社交圈，构建新的人际关系。她告诉记者，他们露营群的好友来自天南地北，因为共有的热爱产生共鸣，说走就走，相聚在一座陌生的城市，边看剧边交流体验，边分享故事边缓解现实压力。业内专家分析道，文旅发展离不开新的推广方式，成都可以利用Z世代的文旅新社交，来推广城市文旅高质量发展。

玩法就是内容 玩家是生产力

Z世代正逐渐成为消费升级的主力军，其消费习惯和产品认知影响着商业和社会发展，旅游消费领域亦是如此。过去，人们旅游大多是为了欣赏美景。如今，看传统景区景点、“去远方”已不仅是年轻人唯一的出门主张。除了音乐节，电竞比赛、话剧、博物馆展览、美术展，甚至是一款城市独家剧本杀都可以成为旅行的驱动力。

“以兴趣爱好为驱动力，催生多元化的旅行玩法，体现了年轻人更聚焦、更细分、更回归休闲消费本质的特征。”北京第二外国语学院教授、首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在接受媒体采访时表示，以往很多旅行中，无论是供给端还是需求端，都是将景点作为直接的消费对象，而实际上，真正的消费对象，即真正的产品应该是人们对这个景区的玩法，同样的景区可以有不同的玩法。

“一个景区如此，一个城市也是如此。不仅景区景点是消费对象，城市里的展览、演唱会、美食都可以成为消费对象，这些其实就是‘城市的玩法’。玩法才是真正要消费的产品，也是真正应该推出的产品。”厉新建说，大到一个旅游目的地，小到一个景区，恐怕都得慢慢适应“玩法就是内容，玩家就是生产力”的发展趋势。在这个过程中，谁适应得快，谁就发展得快，就转型升级得快。

丰富多彩的活动点燃城市热情

“五一”假期的第四天，一大早，成都博物馆门外排队等候入场的观众又排起了长龙。观众绝大多数是年轻人。来自天津的“00后”王博文告诉记者，“最近，身边很多同学都因为想去体验文化艺术类型的展览专门去一座城市，成都是我最向往的城市，我当然要来打卡成都博物馆。”今年，“文博游”在大学生群体中空前火热，无论是极具特色的策展图片在社交平台的推广，还是精美的创意文创产品在朋友圈、QQ空间等私域空间的转发分享，博物馆的活动都能在短时间内大大提高对年轻人的吸引力。

每座城都有属于自己的气息和魅力，如何让独有的历史、文化内涵得到更广地传播是重点。如今，丰富多彩的活动点燃了一座座城市的热情，年轻人络绎不绝地到来，为其打造了一张传播“金名片”，也带动了包括旅游业在内的各行各业的发展。在这个“五一”，为丰富市民游客文化旅游生活，结合“迎大运 游成都”主题，“五一”假期，我市便将举办200余个（场）各类演出、展览、节会等文旅活动。这些文旅活动丰富多彩，精彩纷呈。其中包括：以元气森林音乐节、2023成都仙人掌音乐节等为代表的演出活动98个（283场次）；以黄宾虹艺术研究展等为代表的展览26场；以“五一”文旅产品发布、天台山萤火虫文化旅游季、欢乐谷国风潮玩节、街头艺人唱响大运系列活动、“最成都·生活美学新场景”推选推介等为代表的文旅节会活动79场。这些活动让年轻人趋之若鹜。

成都日报锦观新闻 记者 王嘉 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇 图片由主办方提供