本报讯 （记者王婷）“视觉新闻最突出的特点，就是用特稿的方式来写消息，即运用形象化的手法来表现事实或者事物，突出新闻的现场感，使读者如临其境、如见其人、如闻其声，如嗅其味……”7月14日，在2023品牌传播能力建设专题培训班暨新闻写作能力提升交流会上，北京大学新闻与传播学院新闻系主任吕艺在分享新闻写作技巧时这样说。

此次专题培训班由医药卫生报社主办，旨在进一步提升全省医疗卫生单位品牌宣传与健康传播水平，不断深化成员单位间的交流合作、增强品牌传播能力。

培训期间，来自河南省各级医疗机构的医院管理者、宣传部门负责人相聚湖南省长沙市，在学习和“充电”中展开了一场思想的碰撞与交流。

在启动仪式上，医药卫生报社副社长郜静说，医院宣传人员既是健康科普知识的传播者，又是医院内涵建设的主力军。一支优秀的宣传队伍，要有敏锐的新闻眼光、严谨的思维能力和过硬的“笔杆子”。此次培训班为全省卫生健康系统宣传工作者提供一个交流的平台，让大家在思维的碰撞中不断拓宽视野、增进认识、提高能力。希望大家通过培训学习，真正有所感、有所获，进一步提升自身专业能力和综合素质，为讲好医疗行业故事、传播医院好声音打下坚实基础。

北京大学新闻与传播学院新闻系主任吕艺、中央广播电视总台河南总站办公室主任李凡、湘雅医院宣传指导委员会副主任佘丽莎、微博政务新媒体学院讲师李琦分别作《从传播效果出发提升新闻写作能力》《全媒体时代的坚守与改变》《党建“导航”激活医院管理生命力》《医疗类政务账号在微博上的新发展》专题授课；郑州大学第五附属医院宣传科副科长张正圆以《以品牌建设为抓手，提升医院宣传工作影响力》为题作经验分享。

“在当前强调情绪与情感输出的时代，趣味性占据了新闻价值的重要位置。”在讲到新闻写作技巧时，李凡说，要通过链条溯源、旁敲侧击、迂回包抄的方式来确定采访突破口，将线索事件化，事件故事化，故事矛盾化，矛盾感情化，感情形象化。

在佘丽莎看来，医院的品牌传播能力建设，离不开党建的引领。她讲到，湘雅医院创新探索“党建+传播”模式，打造“大湘雅”宣传格局，组建起一支超过250人的新闻宣传队伍，构建起医院、科室、个人平台间互动的新媒体矩阵；其独创的“中央厨房”机制，更是实现了一次采集、多种生成、多元传播的良好效果。

“专家们的授课很有针对性，很实用，接地气。”“能把课件发给我们吗？我想带回去让大家都学习学习。”大家纷纷表示，此次培训是一次难得的学习机会，他们要把所学所感分享给更多的同事，进一步提升自身业务素质，为医院的品牌传播能力建设多出新点子，再做新贡献。