2024年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。“织密扎牢社会保障网，健全分层分类的社会救助体系”“加快完善生育支持政策体系，发展银发经济”……不久前召开的中央经济工作会议，对2024年经济社会发展重点工作作出部署，进一步彰显了以人民为中心的发展思想。

对于本就坚持“取之于民、用之于民”的中国福利彩票来说，新时代开启新征程，不仅要以党的创新理论滋养初心、引领使命，深刻认识新发展阶段福利彩票事业高质量发展的时代价值和实践要求，探究影响行业发展的结构性因素，更要因时因势地推出创新性、引领性工作举措，不断激发高质量发展新动能。

事实上，随着经济社会发展和大众消费习惯的改变，彩票行业正由产品驱动向渠道驱动、营销驱动、管理驱动、品牌驱动、技术驱动转变，创新方向更加多元，抓住创新这个“牛鼻子”，才能抢占发展先机，获得发展主动权。

跟随时代发展

引领公益新风尚

“这是彩票店吗？真潮！”这是不少人第一次见到福潮店的感触，过去环境杂乱、店面破旧的店面消失不见，取而代之的是时尚新潮、管理规范的福潮店。

新时代呼唤新气象。福潮店的功能定位不单单是卖彩票，还是购彩者追逐潮流、打卡幸运、随手公益的好去处。“买福彩就是做公益”成为人们的公益新主张，吸引越来越多的人加入公益爱心队伍，壮大了社会公益事业的新力量。

随着福潮店建设稳步向前，一批颜值超高、设计新潮、温馨时尚、便捷购彩的潮店纷纷亮相，成为福彩创新道路上一道靓丽的风景线。

在石家庄，首批集彩票销售、培训、公益驿站等功能于一体的福潮店在长安区吾悦广场、高新区木兮里广场等商圈相继开业，一些年轻人争相打卡新潮福彩店；在重庆，首家开门营业的“福店”亮相沙坪坝区华宇广场92号，炫酷的灯光、新潮的装修、靓丽的店面，引得路人纷纷称赞；在陕西，走进中华郡景区，一家国潮味十足的福彩潮店映入眼帘，红色背景、潮人潮语、趣味体验引得游客纷纷驻足拍照、进店一逛……

湖南、江苏、广西、上海等地也纷纷加快布局福潮店建设，以“硬件”吸睛、“软件”留人的理念拓展福彩业态，不断探寻新模式、新路子，提升购彩体验、提升公众认知、提升公益传播效力。

其实，对福彩而言，“潮”不仅体现在店面上，更体现在新理念、新销售、新人员，这些共同支撑着福潮店的健康长远发展；不是为了追赶潮流而潮流，而是为了让随手做公益、快乐献爱心理念根植于购彩者心中，慢慢汇聚成公益新风潮。

“跨界”发展

打开公益的“流量密码”

跨界联名，往往能产生“1+1＞2”的效果，近年来各级福利彩票机构，积极融入新销售场景、销售模式，借力独特资源，推进与其他商业形态的多元跨界、协同发展。

新机遇带来新客群。福利彩票以跨界合作的方式在商业综合体、大型商圈、城市广场、旅游景区大力开发销售网点，打造了一批设计时尚、服务优质、场景化突出的销售新平台，不仅受到年轻人青睐，更拓宽了“福彩+”系列新业态，不断提升着福彩公益品牌的感召力和影响力，跨界融合迈出坚实步伐。

福彩+文旅、福彩+咖啡、福彩+音乐节、福彩+露营……这些既暖又潮的跨界公益活动，不但传递着福彩独特的品牌形象，吸引着公益参与者，更推动了福彩公益事业更上一层楼。

归乡途中，福彩高铁与您一路同行！云南福彩与昆明铁路集团联合开通昆明—丽江、昆明—临沧两条福彩公益品牌高铁宣传专列，游子乘着最快的列车、带着最美的祝福归家。

纵享音乐，有份快乐是福彩给予的。山东福彩联手“新青年”音乐节开展互动性参与性活动，刮刮乐体验、公益墙打卡、盲盒抽奖……听音乐、玩彩票、做公益，新潮活动惹人爱。

福彩+马拉松赛事，不仅为参赛者提供了精神鼓励，更展示了青春向上、积极奔跑、不断突破的福彩品牌形象。今年9月，“福彩杯·2023中国（广元）女子半程马拉松”在四川省广元市举办，作为一场公益长跑马拉松，报名不设成绩门槛、不抽签，所有女性跑者都可免费参与，参赛名额获取采取先报先得的方式。最终，来自全国各地的1580名运动员参与了比赛。前三名选手分别获得价值8000余元、5000余元、2000余元的福彩双色球彩票奖品。

福彩+骑行活动，不仅为环境保护贡献一份力量，还对促进福彩品牌形象年轻化、拓展新的彩友群体发挥了积极作用。2023年10月，潍坊市福彩中心联合潍坊市自行车运动协会开展“公益福彩 志愿潍坊”环峡山湖公益骑行活动，约100余名骑行爱好者身着印有福彩logo的骑行服，在“绿色健康 公益福彩”活动彩旗引导下，从高新区福彩“快乐吧”综合体验厅出发，途经潍安路、潍胶路，一路到峡山湖。在高新区福彩“快乐吧”综合体验厅，面对琳琅满目的休闲娱乐设施，参赛选手发出了“好看又好玩”的感叹。

在“跨界”中出圈、在出圈后成长。每次跨界都是尝试，不断拓展福彩的公益边界；每次出圈都是机会，都把公益品牌形象传导给更多人。

服务于民，向善延伸

福彩销售站散布于城市各个角落，随着福彩公益事业的发展，它已不再只是卖彩票的地方，而是集便民服务功能、公益宣传于一体的福彩公益驿站。今年，重庆、黑龙江、广西等地，福彩公益驿站工作开展得如火如荼。

一家店，两个人，十多年。接待购彩者、打票兑奖、打扫销售站......廖选芳与丈夫坚持每天一大早开门营业，晚上十点后才回家。自担任福彩公益驿站站主以来，她更是以一颗公益之心，让驿站成为市民的“温暖港湾”。

一杯热茶暖人心！众多的户外工作者为城市的正常运转默默奉献，福彩的爱心公益驿站为寒风中仍坚守在岗位的户外工作者送去温暖。环卫工人、交通警察等户外工作者可就近到爱心驿站中休息，站内还提供免费热饮、手机充电等便民服务。

在公益驿站的这片小小天地里，除了矿泉水、微波炉以及雨伞雨衣等便民服务以外，还提供创口贴、藿香正气水、血压仪等健康类物资。

这些看来稀疏平常的小物件，却能为窘急中的人们带去一份温情。小小的公益驿站关爱每一个需要帮助的人，切实为每一个来到这里的人提供一个遮风挡雨的爱心港湾。

据了解，福彩“公益驿站”是重庆民政“十四五”规划的重点项目，是福彩践行公益、传播公益、号召公益的服务平台，是展示福彩公益形象的重要窗口。福彩“公益驿站”主要依托重庆福彩现有的优质路段销售网点布置公益设施。目前，重庆市已投入使用的“公益驿站”达50个，到2023年底福彩“公益驿站”将增至180个。

今后，重庆福彩还将不断丰富“公益驿站”内涵，充分发挥其公益服务、回馈社会的职能，让更多的群众受益，同时，不定期与各区县民政局、社会机构、媒体等联合开展“公益驿站”主题公益活动，充分发挥公益驿站载体的公益价值及作用，更好弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化理念。

“日新者，日进也。”一项项变化的背后，是福利彩票创意的迸发、 创新的步伐。

胸怀“国之大者”，为大局、利大公、谋大益，中国福利彩票始终坚守福利彩票的人民性、国家性、公益性，将更加主动服务国家战略、服务人民需要、服务社会发展，为推进中国式现代化贡献最可靠、最深厚、最持久的公益力量！

编辑 : 秦小奕