今年高考刚结束，如何最优化地填报高考志愿，成为摆在千万考生及家长面前的难题。由于对各所大学及相关专业的信息缺乏全面的了解和认知，担心选择不当影响孩子未来的发展，不少家长纷纷求助相关志愿填报服务机构，希望通过专业的指导帮孩子做出最优选择。

高考人数10年攀升

据教育部公布的数据，2024年全国高考报名人数为1342万人，比去年增加51万人，再创历史新高，首次突破1300万人大关。

志愿填报市场规模近10亿

艾媒咨询数据显示，2022年中国高考志愿填报市场付费规模达8.8亿元，2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。近年来伴随高考报名人数的逐年增加，高考志愿报考行业付费需求逐渐增多，其市场规模将持续稳步增长。

相关企业注册量今年反弹

企查查数据显示，注册量方面，2014年至2021年我国高考志愿填报相关企业注册量逐年增加，从2014年的31家逐年递增至2021年的660家，且增速较快；2022年开始，受教培行业遇强监管影响，2022年、2023年高考志愿相关企业注册量连续两年腰斩。据最新统计，2024年前五个月，新增注册量相比2023年同期增加23.5%，全年注册量有望反弹。

河北相关企业数量最多

企查查数据显示，从企业存量来看，我国现存1462家高考志愿相关企业，在区域分布上高度集中河北，河北现存1051家，占全国总存量比重达72%，内蒙古、黑龙江、吉林、山东分别现存75家、43家、39家、38家相关企业，排名全国前五。

石家庄成最大聚集地

企查查数据显示，在城市分布上，石家庄现存888家高考志愿相关企业，占全国总存量超六成，全国高考志愿相关企业高度集中在石家庄，且全国前十城市中河北占五席。作为高考大省的省会，石家庄高考报名人数相对集中，家长和考生对于志愿填报的重视程度普遍较高，由此催生了大量的志愿填报服务机构汇集。

收费偏高缺乏行业规范

目前高考志愿填报机构收费价格从几百元到上万元不等，不同地区、不同机构的收费标准都不一样，缺乏明确的行业收费规范。今年高考前两天，张雪峰在直播间开售的咨询服务套餐分为11999和17999元。一场直播下来，被家长们一抢而空，甚至连张雪峰2026年课程所有省份名额均已经售罄。

信息缺失是填报难点

据艾媒咨询数据统计，相关学校、专业以及城市等全面的信息量太少，导致学生和家长在选择学校与专业时很难取舍，成志愿填报的难题。随着知识付费的深入渗透，中国高考关注者对志愿填报辅导的付费意愿不断提高，市场发展潜力较大。

来源：《中国品牌》杂志 

数据来源：企查查、艾媒咨询

文：高万鹏