秉承着“把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”的理念和推动红色旅游高质量发展的追求，广东财经大学“重迹红旅”实践团队在创新红色文化宣传形式、完善新红色文化宣传计划、推出创业实践项目等方向上进行细致研究后，开展了以深入挖掘红色历史故事的联系、精心设计剧本来引导参与者city walk的漫步中进行红色历史探索的项目，让参与者深入感受红色文化魅力。项目目前已有完善且细致的活动方案与产品框架，为进一步确保项目高质量落地，团队于1月份在广州开启了为期五天的实践调研。

（ 姜怡婧 摄影）

一、项目实践

实践成员由艾佳琪、姜怡婧、欧阳嘉妍、周碧筠、曾紫仪、张君昊、王佳怡、周沛珊组成。

成员们分为调研组和产品组，调研组基于项目形式与项目受众，采访多年龄段居民游客，与景点工作人员进行交流学习，和沿途店铺建立联系和形成初步合作；产品组根据已有的初步策划方案，游走调研周恩来、鲁迅这两位红色人物相关路线所涉及的红色景点、具体活动门铺等，基于实际情况，梳理修改项目流程与各项细节。两组成员密切沟通信息，以保证项目活动稳步

集思广益、听群众心声

在实践中，团队的调研组成员采访了不同年龄段的路人，包括学生、中老年夫妇等，还采访了项目活动地点周围的居民、店铺员工等，收集了多份线下调查问卷，与商铺建立了初步交涉与联系，为后续合作打下基础。在走访调查中，我们团队不仅拥有了现实群众的切实建议与大力支持、收集到了较广泛、较全面的数据，也体会到了当地人民善良热情的美好品德以及高尚的爱国情怀，我们为之感动的同时，也相信项目的受众在参与本项目时不仅能感受到红色革命的震撼，也会为这份纯粹的风土人情动容。

团队在文德楼进行实地调研，采访当地居民时，当地居民表示：“文德楼是周恩来先生过去曾居住的地方，目前文德楼正在修缮，未来将作为红色教育基地对外开放，我们很欢迎有像你们一样的团队来为红色故事做贡献。”

（ 张君昊 摄影）

在农讲所，我们采访到了一位党员父亲，他很希望自己的孩子可以多去参加红色教育方面的活动。鉴于小朋友活泼好动的天性，如何吸引孩子对红色文化的注意力，保障亲子游玩的娱乐性与有序性，更好地挖掘本项目亲子游的潜力，是我们团队接下来会着重思考的一个问题。

（ 张君昊 摄影）

在鲁迅纪念馆里面，团队遇到一些中年的红色景点爱好者，他们很希望年轻人积极地去做、去参与、去了解、去挖掘。“是一个艰巨的任务，但是很有意义，希望你们可以去做到。”

（ 周碧筠 摄影）

在对部分学生的采访当中，学生反馈道，除非是学校组织，周末地时候喜欢跟朋友一起玩，但不太会考虑参与红色主题的活动。可是如果是趣味性的红色主题活动的话，会更愿意参与，可知大众心中对于传统的红色文化相关活动还是稍欠兴趣，这也说明只要我们在红色文化的摄取过程中多加趣味性因素，打破大众对于红色文化活动的认知壁垒，我们就有机会让红色文化“活”起来，让红色故事更能深入人心。

图为队员在采访路人

（ 王佳怡 摄影）

在成员采访到中小学生的时候，团队发现目前红色旅游教育现状客观上存在一定的困难，相比较其他旅行主题，年轻人对于红色旅游的自主性、主动性与积极性相对缺乏，并没有非常强烈的欲望在平时主动去参与。团队希望通过创意的设计，打破红色文化与年轻大众之间存在的壁垒，激活红色文化，让年轻人主动且常态化的参与红色活动，让年轻人真正热爱探索红色故事，是本项目持续追求的目标。

图为队员们在采访学生（ 王佳怡 摄影）

亲临现场，完善产品细节

团队的产品组调研则去到了广州鲁迅纪念馆、明远楼、广州农民运动讲习所、周恩来故居文德楼等地。在尊重红色文化遗产以及当地居民生活的基础上，团队由点到面，由面到线，全面细致地抓住活动地点的特点与细节，再结合项目环节进行排演，复现项目活动场景，与排演即时反馈反思，不断调整和优化产品方案。

团队成员们认真观察研究路线中的旧址中所拥有的红色资源，为后续设计制作适合参与者游览学习的环节打下坚实基础。

（ 张君昊 摄影）

路线中的每一个环节，都是经过团队成员的实地考察后认真打磨设计的。团队将合理运用红色场所中的资源，通过融入谜题推理、线索搜寻等有意思的元素，将静态的红色资源“活起来”，让参与者更有动力去探寻红色故事，感悟红色精神。

图为团队成员在广州鲁迅纪念馆门前的合照（ 张君昊 摄影）

广州鲁迅纪念馆，农讲所……团队成员追寻着周恩来和鲁迅在广州的红色足迹，在每一个与他们相关的地方都留下了我们的身影。

图为团队成员在广东省临时委员会旧址前的合照（ 姜怡婧 摄影）

图为团队成员正认真研究红色资源的照片（ 艾佳琪 摄影）

实践出真知，排查项目问题

调研过后的晚上，团队会对白天调研工作开展会议进行总结复盘，根据调研情况不断修改和调整产品，使产品更精细、更可行、更能满足大众需求。

图为团队复盘会议（ 张君昊 摄影）

    产品在通过多日的调研不断被调整、打磨后，团队在27、28号两天对周恩来红色路线、路线红色路线进行模拟内测，分批以组织者和参与者的视角切身体验产品，在内测过程中不断发现各种问题，不断修正，寻找更优方案，追求优化为更能满足大众喜闻乐见的创意红色项目。

（ 张君昊 摄影）

（ 艾佳琪 摄影）

（ 艾佳琪 摄影）

（ 姜怡婧 摄影）

红色旅游形式较为特殊，在活动环节设计过程中，团队成员会产生许多顾虑，如担心破坏文物、担心设计的环节与场所内的红色资源不相匹配等；在与红色场所工作人员交涉的过程中，工作人员觉得自己没有权力、没有办法去决策，也没有安全感去接纳，若想要真正把这个项目做大做强的话，不仅需要团队成员更细致的打磨，还需要更标准的规范和更有力的支持。

二、项目成果

两期完整的活动设计

----周恩来、鲁迅完整活动物资包

  基于前期的资料搜集和线下调研，本项目的前两期关于鲁迅与周恩来的活动环节以基本完善，活动物资包、路线图和参与者、组织者手册等也以准备就绪，为后续开展和落地打下基础。

前两期city walk路线设计

组织者手册（鲁迅路线）

组织者手册（周恩来路线）

参与者手册效果图（部分展示）

参与者手册实物图展示

IP形象设计

——红小迹

IP形象

红小迹，“红”表示中国红色故事、红色文化、红色精神力量 ，“迹”表示新时代的我们重走伟人的“路迹”，象征着红色文化像“星火燎原 ”般代代相传，生生不息。

IP故事（初定）

一群热爱旅行，充满热情的年轻人相约在山里野营。晚上，他们一群人围坐在火堆旁闲聊……曾伟若有所思的点点头，往火堆丢进几根树枝，劈里啪啦，让原本火势就大的火堆烧的更加凶猛，这时一团小火苗窜了出来。化身成一个小火苗人，背着一个绿色挎包……（以上仅为前言展示）

图为IP故事漫画图（部分）

项目展望

推新事物发展，仍需各方支持

红色旅游教育十分重要，本项目红色创意旅游形式作为时代新事物，团队在调查中也面临了诸多现实难题，如果要把项目做大做强，需要更标准的规范体系、同时也需要更多的支持，我们相信新事物的出现一定会存在问题，面临难题，但是我们相信值得发展的事物，只要更多人和更多力量积极涌入其中，遇到问题则解决问题，最终一定能实现红色梦的绚丽绽放。

保护红色资源，重数字化建设

以红色资源保护为例，考虑到参与者沉浸体验和当地红色资源保护在一定程度上存在着矛盾，经过多次讨论，团队最终计划结合数字化旅游，通过建设数字化平台，用数字化去升级，减少对于文化资源的破坏，同时利用信息技术保障参与者的体验感。团队通过本次实践更加充分地了解了当地的红色文化资源，并基于此对项目进行不断的修整和完善，不仅使项目的数字化目标以及红色文化教育目标更加明确，也充分地从民众的反馈中汲取了更多的项目灵感。

激活红色资源，赓续红色基因

响应国家号召，通过新形式、新手段，新途径讲好红色故事，赓续红色血脉。产品致力于让参与者深度体验所在地的革命历程中的光辉岁月，感受革命先烈为民族独立和解放事业所做的伟大牺牲，与他们共同感受红色革命的震撼和韵律，感悟革命思想的智慧与力量。