□ 马振

　　近日，“象山北纬30度最美海岸线”上榜全省示范级文旅融合IP名单。这是对象山文旅融合发展的肯定，更是对未来更远发展的期许。

　　党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。打造文旅“IP”品牌，是文旅产业个性化、多样化、品质化发展的重要路径。一个好的文旅“IP”更能让城市成为令人向往的“诗和远方”。随着近年来象山县不断深耕文化和旅游资源，提升品牌转化能力，“象山北纬30度最美海岸线”吸引着越来越多的游客“诗意栖居”。

　　文旅融合高峰成于永不止步。持续擦亮象山文旅融合品牌，以文旅IP赋能高质量发展，让“诗和远方”交相辉映，还有更深更广的路要走。

　　顶层设计，深挖核心IP。文旅IP不只一个“标签”，而是一个创意定位、精心培育、有效运营的市场之路。“象山北纬30度最美海岸线”基于象山优质的自然资源提炼而出，集中展现了“万象山海、千年渔乡、百里银滩、十分海鲜、一曲渔光”美好图景。围绕已经形成的“时尚东海岸”“潮隐西海岸”“斑斓西沪港”“风情石浦港”特色场景，象山还需要构建系统化、递进式的顶层设计体系，抓住稀缺性、独特性和体验性，推动产品、业态、服务创新，让象山的“山、海、湾、滩、岛”焕发新魅力。

　　文化加持，讲好IP故事。文化给人以归属感，最能抚慰人心。文旅IP本身就具有文化的属性，以自身的文化特性吸引游客。这就需要精心提炼IP延伸出来的价值、意义、情感、道德、情怀等能引起大家共鸣与思考的元素，以文化主题化的形式，贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，满足游客的多元化需求。作为国家级海洋渔文化生态保护区，我们需要以讲“新故事”的形式，讲述象山美食美景和风土人情等内容，呈现“海洋味、烟火气、年轻态、未来感”象山的“N种”打开方式，多角度展现象山从“老渔船、小海鲜”而闻名的生态后花园，逐渐蝶变为兼有“大花园、新经济”气象的滨海大花园的生动场景。

　　社交连接，做强节庆IP。从某种意义上来说，IP形象是一种社交符号和连接纽带。以节庆来促进交流交融，将IP 的内涵经过创意提取，通过体验、参与、消费进行社交再生产，就会衍生出面向不同客群的文化形态和文化业态。象山有开渔节、海鲜节等多个“叫得响”的节庆品牌，我们可以通过一系列仪式感极强、体验性高、参与性广的节庆策划，实现强势社交连接，让IP内容资产变现为城市流量和市场红利。