作者：孟德宝　 吴鲲　 李华   半岛都市报社流量运营中心编辑

来源：《全媒体探索》2023年4月号

摘　要：智媒体时代如何做好正能量稿件？刷屏的爆款文章有什么创作技巧？本文以半岛都市报微信公众号近几年的正能量作品为例，从内容选取、稿件整合、标题打磨等方面，梳理正能量作品的创作技巧和传播逻辑，就媒体融合中如何做出新媒体特色提出思路和建议。

关键词：微信公众号；媒体融合；正能量；新媒体

由于有了更多发稿次数和空间，新媒体编辑除了在新媒体平台发布权威消息和记者稿件外，很多不起眼甚至不能称之为新闻的内容经过精心整合再创造，往往能成为有用、有看点的新闻，尤其是很多充满正能量的稿件获得读者广泛认可，更容易成为爆款。但这也对编辑工作提出了更高的要求。新媒体编辑的工作已经不仅仅是来料加工，更要发挥编辑的主动性，发现新闻、整合新闻，并找出亮点进行提炼再创造。这就要求编辑要有一双善于发掘的眼睛，敏锐地抓住新闻点，进行整合、提高和升华，由点及面打造可读性强又立体饱满的新闻形象。[1]

本报记者稿件是重要选稿来源

半岛都市报官方微信公众号在每天多次推送中，编辑选稿范围除了社会热点新闻外，一直很重视对本报原创稿件尤其是正能量稿件的选取和发布。这不仅能通过官方微信平台发出半岛声音，也是打造自身特色的重要方式——做到不人云亦云、亦步亦趋，避免新闻同质化。

例如，2020年10月，青岛突发疫情。青岛医护工作者和广大市民迅速行动起来，核酸检测现场一幕幕动人场景让人感动。半岛都市报官方微信编辑根据半岛全媒体记者的摄影和视频作品，同时结合热搜内容，选取不同的感人视角，配上激励人心的文字进行精心编排，推出《送给900万青岛人！这终生难忘的三天，齐心协力捍卫家乡的瞬间……留作纪念吧！》原创稿件，获得150万阅读量，成为全网热点。2021年5月，半岛全媒体追踪采写了青岛妈妈崔百凤照顾患病儿子31年的稿件，半岛官微编辑根据记者的文字、视频和图片，提取要点组织稿件，发布原创稿件《青岛的崔百凤女士……我们服你了，真的！》，被人民日报、央视新闻等多家媒体公众号转载，成为正能量爆款稿件。2021年9月高校开学季，在青岛科技大学校园内，半岛记者的镜头捕捉到了一个独特的身影——两只手撑着走路的残疾新生刘凯旋。记者及时跟进采访发出独家报道，半岛官微编辑随后整合编发稿件《你好，刘凯旋！青岛欢迎你！》，读者们被刘凯旋身残志坚、勇于奋斗的精神打动，这篇稿件被人民日报官方微信等多家媒体公号转发，成为社会热点。2022年9月，青岛女孩刘佳丽意外去世，她的父母忍着悲痛决定捐献女儿的器官，让5个人重生、挽救了7个家庭。半岛全媒体记者跟进报道后，半岛官微编辑根据记者稿件结合相关新闻，整合稿件《请记住她的名字：刘佳丽，青岛女孩，21岁！》。稿件发出后，受到广泛关注，被人民日报、央视新闻等多家央媒转载。

除了这些影响力较大的正能量爆款稿件，青岛每年都有很多扶危济困、救急救难的本地社会暖新闻，编辑们根据记者采写稿件和网友爆料等及时跟进整合，发出青岛正能量，褒扬好人好事，也能帮助新闻当事人，承担起媒体的社会责任。如2021年1月，半岛官微为青岛平度一名患恶性肿瘤的2岁男孩连发3篇报道，很多青岛和山东读者以及外省市读者持续关注并献上爱心，4天就凑齐了30万元救命款。2021年和2022年，青岛胶州湾养殖的蛤蜊遭到海星和泥蚂的侵害，半岛都市报记者及时跟进采访，发布一系列新闻稿件，为养殖户发声，呼吁相关部门采取措施。半岛官微编辑及时跟进、整合发布，推出《天哪……怎么办！青岛胶州湾，铺天盖地的海星围攻蛤蜊海蛎子，所到之处片甲不留！网友：起锅烧油》《吃货们下手了，码头上自助煮海星！青岛拯救蛤蜊海蛎子获得初步进展，三天以内，还会有好消息……》《青岛的蛤蜊……命太苦了！被海星连吃带糟蹋也就罢了，又让另一批坏蛋盯上了！名字……我都不好意思说》等多篇爆款稿件。另外，对于很多见义勇为、出手相助的好人好事，半岛官微也都积极跟进发布。如《青岛一小区突发大火，已烧到燃气接口处，他们抄起灭火器冲进滚滚浓烟……》《事发青岛！丈夫散步回来衣服怎么湿了？妻子再三追问下，这事瞒不住了……》《惊险！事发青岛街头，迈巴赫突然失控撞倒大树侧翻路边！有人被困车内……》等多篇稿件。

这些正能量稿件并不是单纯复制粘贴记者的稿件，都需要新媒体编辑根据稿件内容重新调整编排、提取要点，而且多数时候要将多篇稿件进行整合，对大量文字、图片、视频等进行改造加工，从起标题到行文格式，从配图片、视频和封面图，根据读者阅读习惯，做成更适合新媒体阅读的稿件。

民生生活类题材也是重要的选稿方向

新媒体稿件中，还有一些社会新闻和贴近民生的本地新闻，在传统纸媒中涉及较少，像节假日旅游出行、天气类相关稿件，一直是半岛都市报官微很重视的，也一直有爆款作品出现。

半岛都市报官方微信在每个节假日等节点都会推出相关稿件，结合政府部门的假日提醒、出行服务以及旅途中感动人心的细节等，做到既能提供假日出行、游玩服务，也能体现社会经济发展、人们享受生活的积极向上的社会正能量。比如，近几年在五一、国庆节、春节等假期中，《青岛栈桥的人啊……怎么形容呢！网友举着馒头大半天，都没喂出去！海鸥：真吃不下了》《青岛人喂海鸥有多卷？》《青岛一景区门口排的长队……把网友惊了一脸问号！这么壮观的场面，还是第一次见到！你是啥时候火的？》《这……是今天的青岛火车站！队伍拐出了山路十八弯！网友排到眼发直、腿发软，含泪分享三大经验》等稿件。

从以上稿件的标题就可以看出，这些稿件涉及节假日吃喝玩乐的各个方面，标题力求立体形象、身临其境，描绘出各种真实有趣的情绪。内容上稿件既引人入胜、新颖有趣又内容丰富，运用诙谐幽默的语言，搭配新闻图片，受到很多读者的喜爱和追捧。这样的稿件极具个人特色，不仅能塑造媒体的独特形象，还能打造编辑个人的行文风格和特色人设，增强了粉丝黏性和稿件传播力。

除了瞅准节假日等特殊节点推出读者关注的专题稿件，天气预报相关稿件也是日常发稿过程中尤其重视的，其中也不乏正能量闪光点。从2020年以来，半岛官微已发布天气预报相关稿件上百篇，也出现了多篇爆款稿件。比如《太难了！青岛一辆出租车被暴雨冲进河里！普集路积水淹到大腿，有人干脆背上游泳圈出门》《青岛突降暴雨！农大变“海大”，还有多地水深过腰，幸好有乘风破浪的他们……》《最强寒潮来了！青岛已有一地停课！3岁娃冰天雪地赤脚找妈妈……》《台风路径图来了！山东大部暴雨局部特大暴雨！列车停运、浴场关闭！青岛海边一幕太惊心……》等稿件，在暴雨、寒潮、台风等极端天气突发情况中，政府相关部门积极出手、做好应急预案和天气提醒，为人们出行提供帮助，化解出行危机。

天气预报类稿件与出行旅游类稿件类似，需要选取合适的时间点、契合读者的实际感受和心理，结合其中正能量内容，让读者想看也愿意看。标题要做出关键点，内容也不能太死板，既生动有趣也能自然起承转合，把有用的信息传达给读者，这就要求编辑根据当时的天气状况进行有效整合，在内容和标题上进行提升和再造。

结语

在新媒体平台，正能量作品的创作不仅需要稿件编辑能力，更需要有一双发现的眼睛，以小见大、由点到面，对众多素材进行整合再创、升华提高，根据平台特点契合读者心理，在内容选取、行文风格、标题打磨、图片搭配等方面有机结合，最终才能呈现出有用、有趣、有力量也有影响力的作品，才能真正打动人、吸引人，获得读者的认可和喜爱，这也是打造自身特色的核心要素。这就需要新媒体编辑不断提升网感、关注社会热点、发现生活中的闪光点，也要把握读者情绪和感受，走近读者、关心读者，这样才能创作出有温度、有深度、有力度也有风度的正能量新媒体作品。

[参考文献]

[1]蓝海,贠瑞虎.智媒体探索[M].济南:山东人民出版社,2022:82-84.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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