三八妇女节来临，“她经济”再度成为商家抢抓的热点。

近年来，随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“她经济”不断激发消费新动能，也带动了整个消费市场的繁荣。

伴随社会地位和经济实力的不断提高，女性的消费观念和习惯正在发生转变。新一代女性消费趋势如何？如何更大程度上激发女性消费动能？

视觉中国供图

悦己消费精致多元

近年来，精致多元的悦己消费受到持续追捧，女性对于自我价值和个性化的追求得到满足。电影演出、美容美发、运动健身、文旅等消费活动成为享受生活、取悦自我的重要途径，美好生活成为女性消费的重要目的。

在服饰消费上，女性更注重服装的时尚感和个性化表达，“国潮范儿”的汉服、新中式服饰成为女性衣橱里的新宠。

“我很喜欢新中式衣服，买一条马面裙算是送给自己的节日礼物。”南京市民曾女士说，“妇女节是我们女性的节日，当然要对自己好一点，买几件新衣服，换个新发型，让自己更加美丽自信。”

龙年春晚节目《年锦》中，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，激发了消费者的购买热情，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。抖音数据显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%和112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。唯品会数据显示，2月以来，以新中式为主题的服饰销量相比去年翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

“她经济”带动美妆护肤销量激增。近两周，底妆与面部护理的热度节节攀升。唯品会上，晚霜销量同比翻倍；定妆喷雾销量同比增长55%；素颜霜销量同比增长37%。

当前，“悦己”经济消费场景不断拓展，女性体育消费已经成为日常消费的一部分。受电影《热辣滚烫》中贾玲瘦身成功的带动，不少女性纷纷投入了健身大军。

女性消费者是线上消费的主力，也是催生新消费增长点的关键，如何更大程度上激发女性消费动能尤为重要。京东消费及产业发展研究院高级研究员曹凤娟建议，相关企业需要敏锐把握女性消费需求的变化趋势，有针对性地开发相关产品及解决方案，促进女性消费需求释放，让“她经济”不断焕发新活力。

有消费力更有决策力

女性消费者不但有消费力，更有决策力。

例如，在文旅消费领域，女性消费者支撑起了“大半边天”。三八节妇女前夕，携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均平均旅行消费支出高出男性近8%，女性在旅行产品预订方面更具决策力，家庭游七成都是由女性带队。“又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”携程集团CEO孙洁表示。

报告显示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》也显示，与男性消费者相比，女性消费者的出境游需求更趋多元化、碎片化，从老少皆宜的地标景点“拍照打卡”到小众目的地的深度体验，再到强调“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引领者。

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高，也推动针对“女性力量”的营销成为新趋势。

一方面，“她消费”的概念边界正不断扩大，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型，如奇瑞推出小蚂蚁·魅、QQ冰淇淋·桃欢喜两款针对女性消费者的车型。在手机游戏方面，叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线，打响了女性消费者之争。另一方面，“她题材”的影视作品正在兴起，如演绎女性视角的电视剧《新闻女王》和电影《热辣滚烫》均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮。

此外，各商家在三八妇女节的品牌营销重心也聚焦到“女性主义”“女性力量”等议题的价值观输出上，展现了更为丰富、多元的女性形象。

基金经理追赶女性消费热潮

近段时间，随着女性消费相关板块的市场表现超越大盘，越来越多的基金经理开始进行核心仓位调整，抛弃诸如白酒等传统大消费概念股，转而投向部分女性消费需求较好的板块怀抱。

年龄超50岁的顶流基金经理史博，在最新一期披露的基金重仓中，将更大的仓位给予女性消费，比较克制地淡化了白酒的持仓比例。根据南方港股创新视野基金披露的2023年12月末持仓信息，史博在前十大重仓股中新增了女性消费最火爆的医美股巨子生物。

　另一方面，对新消费领域变化颇为敏感的年轻基金经理，尤其是女性基金经理，在核心持仓中更加凸显女性消费股的比重。东方基金旗下两位年轻的基金经理王然和蔡尚军管理的东方城镇消费主题基金，重仓股基本上都是女性消费品个股。根据该基金披露的持仓信息，截至去年年末，这只消费主题基金的前十大重仓股几乎全部配置到化妆品和医美类股票上，十大重仓股中有9只是医美、化妆品类公司。

值得一提的是，从股价上看，部分化妆品个股股价在市场调整之际创出新高甚至翻倍，也凸显出当前女性消费力量对基金经理的强劲吸引力。受经济持续回暖的影响，加之上市公司业绩披露期与“三八妇女节”促销活动重合，医美类股票的表现持续超出市场预期。

北方地区一位消费基金经理介绍，女性消费主体的崛起已成为事实，教育培训、旅游和美容保健是现在女性的三大消费品类，这表明未来消费增长的主力可能逐步转向。

张丽娅 整理