■一位成人在选购儿童洗护用品。

　　■市民购买的儿童食品及护肤品，一家人共享。 受访对象供图

　　■外包装设计成教科书的饼干。

　　6月1日，趁着某生鲜超市开展“六一”大促，95后晓芳囤了不少儿童产品。不仅有记忆中的国货AD钙奶，也有造型可爱的儿童沐浴乳，还有时下最新“儿童款”饼干。她说，趁着“六一”，假装还是个小朋友，放松一下。据了解 ，如今，不少成年人爱上“儿童版”产品，他们用儿童护肤品、吃儿童食品、买儿时的经典款……“大儿童经济”悄然升温。

　　现象

　　从吃的到用的，都有成人选“儿童版”

　　5月31日晚，“6·18”电商大促全面开启，赶上“六一”国际儿童节，众多儿童护肤品品牌纷纷开启大促直播，直播间涌入不少“超龄儿童”，常常能看见“300个月的宝宝能用吗”“24岁的大儿童适合不”“成人用好不好”等咨询。

　　已是两个孩子母亲的宝美（化名）是某儿童面霜的忠实“粉丝”，她给孩子们购买的面霜一家人都会用。在该品牌线上旗舰店，记者在提问区搜索发现，有很多消费者表示，大人小孩一起用，甚至专门买给大人用。宝美还透露，孩子们的零食入口酸酸甜甜，打着陪孩子的“幌子”，她和老公也每天来点，前几天刚下班到家，大宝就委屈巴巴地来“告状”，说爸爸把她的维生素软糖吃完了，一定要赔。

　　除了护肤品，一些标称“营养丰富”“配料简单”的儿童食品也让成年人欲罢不能。沃尔玛超市（阿罗海城市广场店）内不管是牛奶、牛排，还是护肤品、奶粉，甚至挂面、水饺……众多日用品都有“儿童版”。记者昨日走访发现，购买儿童用品的市民众多，而且有的成年人并不是为孩子购买，29岁的陈女士就是其中之一。在奶制品柜台，面对各式各样的奶酪棒，陈女士拿起“儿童版”就走，在她的购物车内还有儿童牛奶及挂面等，她坦言，热衷儿童食品已有3年多，就是感觉儿童食品要求更严格，“小孩子都能吃，大人也肯定没问题”。

　　记者查阅小红书、抖音、微博等平台发现，“成人用儿童霜”“成人吃儿童食品”等消费话题的关注度很高。例如，微博话题“成人用儿童护肤品是无效护肤吗”已有1321万的阅读量。

　　探因

　　安全便宜是高频词，还有的体验“梦回童年”

　　婴儿润唇膏、婴儿保湿露、婴儿水润霜……单身的晓芳家中有不少婴儿护肤品。她说，上大学时就用婴儿护肤品，工作后也一直用。在晓芳看来，婴儿用的东西标准更高，不容易产生刺激和不良反应，“如果个人没有祛痘、祛斑、抗皱等特殊诉求，只需要在日常做好保湿的话，我感觉婴儿护肤品就足够了”。此外，晓芳说，目前她在用的某国货品牌的面霜，婴儿款的价格仅是成人款的一半，用着也还不错。

　　除了认为更安全及性价比高，记者发现，还有不少人则是想寻找那份久违的童心，才青睐富于童真的商品和视觉产品。在晓芳家里，盖子造型是个立体鸭头的面霜让她异常喜爱，她说，童年回不去，但童心不泯，工作压力大的时候，看见那些设计可爱的东西，总能感觉心情舒畅。

　　而从商家角度，打情怀牌的营销手段也十分常见。“原来不是教科书，而是饼干呀，好有趣，梦回童年啦……”昨日下午，在沃尔玛超市（阿罗海城市广场店），一款包装设计“教科书本”的发酵饼干吸引不少“大儿童”的围观，已经是四年级学生家长的余女士果断入手4盒，她坦言，孩子不一定喜欢，但是她对这些设计童趣十足的东西，无法拒绝，主打的就是一个梦回童年。

　　分析

　　儿童产品更安全？

　　不是每个大人都适合

　　“儿童版”真香，业内人士怎么看？心理学博士李春苗认为，成人偏爱“儿童版”是一种情绪价值的体现，比如童年时代的需求没有得到满足，长大了就有非常强烈的消费动机，是对童年的一种特殊的情感回归需求。这与“童趣”能够精准满足成年人放松身心的需求有莫大关系，是为成年人的情绪宣泄打开了一个出口。

　　此外，在专业人士看来，“儿童都可以用肯定很安全”，这种认知并不完全正确，还需理性看待。厦门大学附属第一医院思明院区皮肤科主任陈建设分析，儿童皮肤与成人是有差异的，宝宝皮肤角质层更薄，皮脂腺发育不完善，皮脂分泌较少，没有充足的成分来保湿锁水，肌肤更容易干燥，所以儿童护肤品中会添加甘油、角鲨烷等，以达到锁水保湿的目的，而成年人皮脂腺相对比较发达，有些油性皮肤的人有过多的油脂，使用此类产品反而容易闷痘，所以儿童护肤品对于油性皮肤的成年人来说，并不合适。

文/图 厦门晚报记者 吴佳（除署名外）