继盲盒之后，又一种娱乐方式悄然风靡，它出现在文具上、纸巾上、彩票上，甚至成为一种营销手段、社交方式，它就是“刮刮乐”。有人戏称，“刮刮乐”与青年人的“适配度”很高，涂层下藏着的似乎是一种“灵魂的救赎”。

01“刮刮乐+”风靡 万物皆可“刮”

 “刮刮乐”+商品 

前段时间，在抖音直播间，突然涌现了很多印有“刮刮乐”的笔和纸巾，这些物品是以帕恰狗、草莓熊、三丽鸥等当下最流行的IP作为包装，再加上较为平民的售价（9.9元2包纸巾、9.9元1支笔、19.9元3支笔），吸引了不少人来下单围观。

用户下单后，主播拿出商品，当场在镜头前刮掉涂层，涂层下可能会出现谢谢惠顾、再来一支/包、钥匙扣、毛巾、吹风机等一系列结果。主播会在现场拿出“奖品”向观众展示，以此吸引更多的用户下单。

记者注意到，此类商品的销量都不低。生意好的店铺，单品销量会达到上万件，少的也有几千件，更有一些会在商品页标明“不支持7天无理由退货”。

 “刮刮乐”+特效 

除了实物，抖音平台上的特效师们还开发了五花八门的“刮刮乐”特效，使用人数也都在几十万以上。

这些特效还自带分享功能，用户点击“拍同款”，即可象征性地制作刮“彩弹”的视频，可以在平台上分享，虽无实际商品，只是娱乐、搞笑，但也有意无意地传播了“刮奖”文化。

 “刮刮乐”+彩票  

“刮刮乐”彩票不是一个新型产品，但它确实在近几年突然“翻红”，尤其受到青年人的追捧，“刮门永存”也成为了他们的新型暗号。今日不开心？那就“刮一刮”！

财政部最新公布的《2023年11月份全国彩票销售情况》显示，11月份，即开型彩票销售105.71亿元，同比增长171.9%。即开型彩票即为我们常说的“刮刮乐”彩票。数据显示，从2023年2月开始，即开型彩票的销售节节攀升：

不知何时，彩票门店从街道旁悄悄“挪”进了各大商场、景区、商圈，并分化出了店面、摊位、自助机等多种售卖渠道。在商场里、地铁通道中，常常会看到三五成群的青年男女，他们手握“刮刮乐”彩票，神色兴奋，动作虔诚。记者在南京新街口地铁站的地下通道里发现了至少3处售彩点，有人工柜台也有自助购彩机，但都是一样的“高人气”。

▲南京新街口地铁站内通道某处自助购彩机

据《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。而且Z世代（18-27岁）购彩人群已经占到体彩购彩者群体比例的38.1%。

02 焦虑引导下的盲目跟风

当代青年人的“自疗”方式

根据《中国青年网民社会心态调查报告（2022）》的研究发现，青年网民学习/工作焦虑最为突出，表现出“边焦虑边奋斗”的生活状态。数据显示，学习和工作是最能引发当代青年网民焦虑感的因素，健康因素次之，外貌因素亦被较多提及。在明确表达存在焦虑感的样本群体中，存在学习/工作焦虑的占据77.1%，显著高于排名第二位的健康因素（30.0%）和占据第三位的外貌因素（18.2%）。

面对焦虑情绪，青年网民发展出独特的方式——网络祈愿，亦即被称作“网络新玄学”流行的现象，比如转发各种代表好运的图片和表情包，热衷于在各类帖子下“接好运”等等，因而购买成本低又有几率带来财运的彩票也成为了他们对追逐“好运”的具象行为。其实，当覆膜被刮开的一瞬间，可能是惊喜，可能是遗憾，但最重要的是得到了一种释放和宣泄。

网络与商家成为“无形推手”

作为出生于网络时代的Z世代，是受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。面临焦虑情绪时，网络成为了当代青年排解情绪的重要渠道。《中国青年网民社会心态调查报告（2022）》中数据显示，青年人会通过匿名社交平台将困扰自己的焦虑情绪释放，通过交流找到共鸣和缓解，也有部分青年网民围绕特定领域分享经验，或对焦虑的陌生网友给予支持安慰，但社交平台上铺天盖地的彩票讯息更容易诱导青年人踏出购彩的第一步。

社交平台上，除了开“晒”中奖经历、分享购彩攻略外，各路商家也加入其中，将“刮刮乐”彩票嫁接商品，如彩票奶茶、彩票花束等，“刮刮乐”彩票摇身一变成为了“创意礼物”，逐渐成为了青年人的新型社交方式，过节送“刮刮乐”花束、生日送“刮刮乐”礼盒。

一些与“刮刮乐”彩票相关的新闻或娱乐话题频频登上热搜，如“女子过生日闺蜜送10万元‘刮刮乐’”“男子结婚，四战友随两厚本‘刮刮乐’”“李雪琴送毛不易一整箱‘刮刮乐’当生日礼物”，在话题营销和明星效应下，青年人开始盲目跟风、纷纷效仿，被慢慢推到了彩票面前。

“不热门不进驻”的彩票点

前文提到，原本街边不起眼的彩票门店已日渐“高调”，入驻了热门商圈、景区，常常造就人满为患的场景。那这些自助购彩机从哪来的呢？

▲南京河西万达内的售彩点

据无锡福利彩票中心工作人员介绍，想要铺设自助购彩机必须要有一个人工值守的专柜，个人选址后上报片区管理，经过考察过审后再联系个人进行后续店铺建设，对选址的要求是在大型综合体内或热门景区附近。

▲南京新街口地铁通道内，几步距离就有两处自助购彩机

当记者询问是否可以申请自助购彩机时，工作人员则告知“太多人想加入了，现在已经没有机子了”。随后，南京广电·牛咔视频记者又拨打了江苏其他城市福利彩票中心的电话，得知南京、苏州、常州也都已暂停了自助购彩机的招募，理由均是“没有机子了”，而常州福利彩票中心的工作人员则表示“不仅是机子，连彩票都已经不够了。”“每一阶段都是有销售指标的，只有这么多，卖完就没有了，很多店都供不上了。”

03 当心这股风潮“刮”错了方向

博彩心态造成巨额花费

如果说焦虑的青年人爱上“刮刮乐”是一种偶尔为之的释放倒也没什么，但如果将过多的希望寄托其中，娱乐心态转化为博彩心理，把博彩当成投资，企图通过大投入购买“刮刮乐”彩票以获得高额回报，那就会得不偿失，严重的会影响到生活和工作。

有媒体报道，28岁的小芙（化名）因沉迷刮彩票，从8月到10月共欠下25万元债务。除去借朋友的6万元外，她还欠不少平台、银行的钱。于是她在社交平台分享自己的“还债日记”，并讲述了刮彩的细节：“最多的时候一天刮了17000”“刮到想吐，脑袋发闷”“总觉得下一张是大奖，总觉得下一秒可以暴富”。为此，她奉劝广大网友不要向她学习，不要抱有暴富的幻想！

像小芙这样深度沉迷“刮刮乐”的虽然是个例，但是的确有不少网友也在反思自己是否深陷其中难以自拔。一位网友晒出了一年在“刮刮乐”彩票上花的钱，总共有10万元，“一年来我收获了什么呢？父母的失望，工作的不顺，女朋友的分手，而我只沉迷于那一张张10元、20元的‘刮刮乐’上。”

▲网友晒出的“刮刮乐”花费

自助购彩机对未成年人不设防

2021年6月1日起，新修订的《未成年人保护法》正式施行，增加了禁止向未成年人销售彩票或者兑付彩票奖金等内容。但记者观察发现，在实际的购彩过程中，对此的管控机制并不完善。

现在最常见也最流行的方式就是通过自助机购买彩票，但自助机无法甄别购彩者的年龄，虽然在机器上会贴有“禁止向未成年人收兑福利彩票”的提示，购彩前会有年龄相关的弹窗提示，但往往无人监督，形同虚设。

▲自助购彩机虽有弹窗提示，但没有限制措施

值守人员不足容易造成监管缺口。如南京新街口地铁站内的自助购彩机，因点位多、人流量大，自助购彩机几乎处于无人值守的状态。即便是位于人工柜台旁的自助购彩机，也会因为数量较多，仅配备的两名管理人员无法照看到所有的购彩状态。

▲设在江宁金鹰购物中心内的自助购彩机，购彩者以年轻人居多

此外，记者观察发现，不少家长也会带着孩子来“试试手气”，娱乐一下本无伤大雅，但家长的一言一行会给孩子带来潜移默化的影响，需要加强对孩子的引导，增强孩子的自控能力。

莫让小游戏变成大负担

利用“刮刮乐”彩票带来的期待感，偶尔缓解一下生活中的压力，也为福利事业、体育事业奉献一点爱心，这本无可厚非，但凡事都需掌握一个“度”，适可而止，千万不能沉迷其中！一定要正视中奖的概率，莫让小游戏变成大负担！特别是在购彩如此便利的现在，尤其需要加强对未成年人购彩的管控，加强对青年人的引导，彩票销售单位、摆设自助机的单位都要负起社会责任来。

来源：北极阁瞭望

撰稿：胡晓月    编辑：张力伟    主编：王辉