极目新闻记者 周丹

2月29日，上海市消保委、上海市消保基金会于静安国际中心举办了“提振消费·维护权益”大讲堂的首期活动。活动旨在探讨消费领域的新趋势，促进消费增长和提质升级。

活动期间，上海市消保委与知名直播企业代表美腕（上海）网络科技有限公司（后简称“美腕”）共同发布了《00后的消费理念与消费主张》研究报告（后简称“报告”），通过总结00后消费的六大新趋势，助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。

报告共总结出00后消费的六大新趋势，包括性价比与情绪价值的双重追求、从众与个性的平衡取舍、信息敏锐与商业套路的识别能力、虚拟与现实的双重慰藉、小众文化与环保公益的并行不悖、全球化视角与国货潮流的引领。

这六个趋势看似矛盾，但其内在逻辑反映出00后消费者对于消费行为有更强的判断力，尤其要重视他们对于信息的敏锐捕捉和高效利用能力，想要打动这一部分的消费者，消费企业和品牌需要深入关注和研究00后的消费趋势，重点关注性价比、情绪价值、个性化、仪式感等要点。

美腕作为直播电商的头部企业，其不少的受众就是00后消费者，通过旗下李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间、原创IP奈娃家族等成功触达00后用户，逐步成为“网生一代”的代表。此外，00后一代在全球化视角下展现出对中国文化的强烈自信，这一现象在国货消费领域尤为显著。他们不仅接受并喜爱国货品牌，更以引领国货潮流的角色展现出其消费决策的重要影响力。

美腕通过直播间日常业务、自制的综艺节目《所有女生的OFFER》等积极推动00后消费市场，李佳琦也在其中持续表达对国货的支持和鼓励，呼吁年轻消费者给国货一次机会，尝试着去了解和认识国货的优秀之处。

上海市消保委与各品牌进行圆桌交流

在圆桌论坛中，美腕副总经理徐戌雄表示，目前李佳琦直播间30%左右的用户年龄段为18至25岁，恰好为00后消费主力。无论消费趋势如何演变，企业与品牌，都会积极满足消费者新的功能需求与新的情绪价值。