中国商报（记者 赵熠如）8天的超长假期，使得甲辰龙年的春节旅游数据再创新高。各项数据较去年及2019年同期均有大幅增长，节前各地文旅局的花式营销也取得显著成果，出入境旅游在供应链恢复和免签政策的推动下快速发展。
春节旅游数据再创新高。（图片由CNSPHOTO提供）
“出游”代替“返乡”成主角
甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期。中国商报记者从携程获悉，春节假期国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超过2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超60%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。
今年春节假期，“出游”代替“返乡”成为主角。
在去哪儿平台上，热门城市酒店预订同比增长1.2倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上。初一至初七节中出行的机票预订量同比增长1.23倍。七成游客选择在大年初二出发，初一至初五是春节旅游的出行高峰。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，从单日出行量看，选择初二坐飞机出游的人比腊月二十九返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为春节假期的主角。
各地文旅局在春节前的花式营销，也在春节假期看到了成果。
据哈尔滨市文化广电和旅游局介绍，2月10日至14日，哈尔滨全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%。其中冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%。
中国商报记者从途牛获悉，2023—2024年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天，累计接待游客271万人次，是冰雪旅游市场上名副其实的“顶流”之一。
截至2月17日，去哪儿平台上春节假期哈尔滨酒店预订同比增幅达三倍。与此同时，“尔滨”的余温也带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超四倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅达三倍。
节前频繁营业的“卷王”山河四省，也在春节假期交出了满意的成绩单。去哪儿数据显示，春节假期山河四省——河北、河南、山东、山西的酒店预订量分别同比增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中，淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛阳、许昌、石家庄等地春节假期酒店预订增幅均超3倍。
“文旅局的花式营销创造了媒体热度。希望文旅局的花式营销不只是一时的行为，而是按照预算有计划地树立和宣传品牌形象，并且做到营销的内容和当地旅游产品的特点与品质相当。”格里菲斯大学商学院旅游酒店与体育管理系副教授金鑫告诉中国商报记者。
出入境旅游市场创新高
今年春节假期，出入境旅游市场也有显著增长。
飞猪数据显示，出境游创下近4年峰值，预订量同比大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。
去哪儿平台上的旅游订单已覆盖全球1754个城市，仅欧洲就覆盖了400多个城市。中国游客的足迹遍布全球125个国家，在去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比增长4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。
值得一提的是，新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家春节假期旅游预订均有明显增长。去哪儿平台上春节假期起飞前往新加坡的机票同比增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。
携程数据显示，春节假期出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。
“在出境游方面，由于新、马、泰三国出台对中国游客免签政策，且日本和韩国一直是中国游客的热门目的地，所以这5个国家的数据上升也是必然的。从全年来讲，出境游中长线目的地（比如澳新、欧洲、美国等）的恢复主要取决于旅客可支配收入水平、目的地价格水平、航空运力和机票价格。如果航空运力提高、机票价格下降，出境游在2024年会有较快的恢复。”金鑫表示。
在入境游方面，携程数据显示，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。
“在入境游方面，中国简化了外国人来中国的签证手续，也对一些主要客源市场的国家提供了免签政策，这些都利好入境游市场。对于非汉语国家的入境游客来讲，来中国旅游还有很多不方便的地方，比如航空运力与机票价格、目的地品牌和产品推广、在中国旅游社交媒体的应用、数字支付、车船票购买等。如果这些问题能得到很好解决，入境游将会更快发展。”金鑫表示。
随着国内经济的回暖，国际航班的恢复和签证政策的放宽，预计2024年国内旅游消费规模持续增长，出境游规模或全面提升。携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已成为百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，出入境旅游将驶入复苏的快车道，出入境旅游供应链也将加快修复。中国旅游研究院近期表示，2023年旅游市场和旅游产业链得到明显修复。预计2024年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。