“近几年，游乡村、购乡村正成为春节期间的一种时尚选择。”1月16日，“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在新华社举办。启动仪式上，新华每日电讯副总编辑刘学奎表示，“游购乡村”系列活动将乡村旅游和乡村购物完美结合，是推进乡村全面振兴的有力实践。
“乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，中国式现代化离不开乡村全面振兴。”刘学奎指出，推进乡村全面振兴，既要围绕乡村谋篇布局写文章，也要跳出乡村看乡村、谋乡村，跳出一域看一域、谋一域。
日前，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，共同指导开展“游购乡村”系列活动，进一步推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力。
刘学奎表示，“游购乡村”系列活动，打通了动与静，串联了游与购，连接了城与乡。特别是依托于即将到来的龙年春节，更能突出年俗文化和佳节好物的欢乐氛围。
如何更好实现游乡村、购乡村的有机融合？在刘学奎看来，首先是要提升乡村游路线精品化水平。乡村游、游乡村，前提是有路线，有攻略，有可去的去处，有可乐的乐土。在完善基础设施的前提下，要善于营造丰富场景，积极注入文化元素，让游客有代入感，不仅欣赏到田园风光，追忆到绵绵乡愁，更能得到文化层面的愉悦。只有这样，乡村的好风景才能变成乡亲的好光景。
“另一个是，打造叫得响、传得开的乡村土特产IP。用好一方水‘土’，突出地域‘特’色，努力建成‘产’业，‘土特产’就能成为乡村振兴的一个抓手。”刘学奎表示。
近日，11个广西“小砂糖橘”勇闯东北，引发关注。为答谢东北“老铁”的照顾，广西“老表”赠送了一批砂糖橘和沃柑，黑龙江随后回赠了10万盒优质抚远蔓越莓。很多黑龙江网友都惊呼：以为蔓越莓是进口的，结果是家门口的。“这也说明，把家乡‘隐藏款’土特产宣传出去，打开更大销路，很有必要。依托‘一村一品’‘一镇一业’等制度安排，在品种、品质、品牌上下功夫，让土特产不仅产得出，还能叫得响、销得旺。”刘学奎说。
“无论推介乡村游，还是宣传土特产，都是媒体的责任。”刘学奎表示，“接下来，我们将加大宣传力度，助力‘赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物’系列活动，支持‘游购乡村’在推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长等方面发挥更大作用，实现更大效益。”
本次启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。
据了解，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。
（主办方供图）