入夏以来，我省旅游市场表现出强劲的复苏势头。端午假期，全省接待国内游客496.76万人次，同比增长44.28％，实现国内旅游收入40.73亿元，同比增长26.49％，均创下历史新高。创新产品层出不穷，丰富活动纷至沓来，清爽吉林分外精彩。

新气象　夏季旅游大幕开启

6月，全国各地陆续开启高温模式，但坐拥大片原始森林的长白山却是一派舒爽宜人的景象。天池结束了200余天漫长的冰封期，终于缓缓掀开面纱，渐露真容。10场天池开冰季网络直播让更多人见证了这一神奇壮美的自然景象，也让人心生向往，欣然规划长白山之旅。据统计，端午假期，长白山景区接待游客5.68万人次。

多年来，我省持续深耕“三亿潜在避暑人群”市场，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力逐渐提升。炎炎夏日里，从都市到乡村，从湖岸到山林，我省精心筹划的文旅产品层出不穷，“到吉林·森呼吸”“行走在吉线”“醉美吉乡”“滑雪场的夏天”等特色线路整合串联起核心资源，为全国游客奉上消夏避暑大餐。

从4月开始，我省夏季旅游产品就受到广泛关注。据部分网络平台搜索热度数据综合显示，4—5月，长白山风景名胜区、长春净月潭风景名胜区、中国朝鲜族民俗园、延吉恐龙王国、长影世纪城、伪满皇宫博物院、长春莲花岛影视休闲文化园、长春“这有山”文旅小镇、敦化六鼎山文化旅游区和吉林市松花湖度假区，成为京津冀地区人们重点关注的避暑休闲“打卡地”。端午假期，长白山景区、伪满皇宫博物院、长春净月潭景区、长影旧址博物馆、松原查干湖景区、白城嫩江湾旅游区等省内重点景区游客量达到历史最高水平。

值得一提的是，乡村旅游作为我省旅游市场重点板块之一，近年来发展势头迅猛。长春马鞍山村、吉林富饶农场、辽源朝阳村、松原西索恩图村在端午假期都迎来了大批游客。优美的田园风光，地道的特色美食，淳朴的民俗风情……“醉美吉乡”让夏日更加迷人。

除以重点景区引流外，各地还充分发挥节事活动的带动作用，主题丰富的消夏避暑活动密集启动。6月9日，长春消夏艺术节开幕，在100天的时间里，准备了文化体验、旅游休闲、清爽露营、精品演出四大系列共计180余项活动；同日，“长白山之夏·鸭绿江文化旅游季”启动，设置摄影采风、旅游线路打卡、鸭绿江风味美食节、首届鸭绿江有氧跑体验赛、桦树高山寒地草莓节等11项活动内容；6月17日，吉林市在松花湖度假区启动第二届露营文化节，是吉林市避暑休闲季的重要活动之一；6月22日，白山市启动“松花江消夏节·粽情松花江”节庆活动，百余项活动将贯穿全夏。

新产品　创意彰显市场热度

盘点今年夏季旅游市场上的“大爆款”，一定绕不开长春动植物公园的“梦幻西游季·夜游动物园”主题活动。公园以86版电视剧《西游记》为主题，通过高度还原的活动场景和人物妆造，打造出沉浸式的“西游记王国”。在云雾缭绕的“仙境”里，剧中各路“神仙妖怪”纷纷现身，和游客互动合影，并带来精彩表演。游客们纷纷表示，白天看动物，晚上体验西游记王国，在园里能玩一整天。

以创意解锁流量密码的还有四平市“仁兴里”沉浸式文旅街区。6月1日，“仁兴里”正式开街，迎来大批游客。华灯初上，全国各地的美食香气四溢，升腾起最足烟火气，身着盛装的演员在游客身边翩然起舞。放眼望去，整条街道装饰华美，热闹非凡，这条老牌商业街重新焕发出了勃勃生机。为了进一步搅热夏季旅游市场，当地文旅部门以“仁兴里”街区为核心，大力整合当地特色旅游资源，推出9条精品旅游线路，吸引全国各地的游客前来游玩。

延吉市依托区位优势和文化特色，亮出“民俗牌”，逐渐晋升为我省热门旅游目的地。手持网红咖啡，在露台上俯瞰城市霓虹夜景；在朝鲜族民俗园精彩变装，化身朝鲜族“在逃公主”；在美食步行街打卡天南海北的特色小吃，享受晚风徐徐……延吉将“时尚”与“民俗”元素完美融合，旅游市场热度节节攀升，这从酒店入住率可见一斑。据统计，端午期间，延吉华益卡伊洛斯酒店、延吉全季酒店平均入住率达到92.5％。

此外，长春莲花岛影视休闲文化园不断打磨“戏中世界”，推出户外沉浸式剧本互动项目；长春净月电影嘉年华搭建国潮、科幻主题演艺舞台，打造具有视觉冲击力的沉浸式商街；梅河口东北不夜城延续繁华盛景，常变常新，热度不减……这些项目增色全省文旅市场，持续释放出蓬勃活力。

新作为　多举措抢抓市场机遇

随着旅游市场的全面复苏，夏季旅游市场成为“游客争夺战”的重要战场。全国各地纷纷行动，域外文旅推介活动密集开展。大势所趋，时不我待。我省各地纷纷亮特色、出实招，描绘出今夏全省旅游市场处处火热、高潮迭起的多彩画卷。

为给夏季旅游市场预热，抢抓机遇，从4月开始，省文化和旅游厅先后赴浙江、福建、四川、辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等省（区、市）开展文旅主题推介活动，推出“引客入吉”计划。省内多个市（州）分别与天津市、石家庄市、哈尔滨市签订了旅游合作协议，携手并进，共谋发展。

端午假期临近，机票、酒店和重点景区的预订数据都在表明：游客出行热情高涨。为了全力承接市场需求，全省各地精心筹备，推出了130余条文旅线路，70余项惠民举措，110余项文旅节事活动。我省度假过夜游客大幅增长。端午假期，我省接待省外游客92.2万人次，占总游客量的18.56％，高于上年同期3.3个百分点。辽宁、黑龙江、山东、北京、内蒙古等成为热门客源地。

7月6日—10日，我省将启动消夏避暑全民休闲季，将全省避暑休闲氛围推向高潮。在接下来的3个月里，400余项文旅节事活动将逐一呈现，从文化、乡村、体育、美食、时尚等多个维度演绎精彩夏日，并开展文旅消费券专项发放、特色数字文旅消费地图专项补贴等促消费活动，进一步激发省内文旅市场活力。

“在消夏避暑休闲产品方面，我们依托森林环境、山水生态等资源基础，不断挖掘高纬低温养生优势，对接夏季避暑研学、避暑疗养两大刚需市场，开发生态休闲、消夏避暑旅游产品，打造避暑康养、避暑研学、避暑旅居三大避暑休闲新业态和滨水避暑、森林避暑两大避暑休闲经典业态，正在由传统的避暑观光向避暑休闲、消夏旅居不断跨越。”省文化和旅游厅副厅长陈思宇说。

特色产品供给丰富、创意搅动市场热度、主题活动精彩纷呈……我省满怀诚意的旅游盛宴已经开启，多姿多彩的清爽夏日正在书写全新的故事。（徐慕旗）

原文链接：http://www.jl.gov.cn/zw/yw/zwlb/sz/202307/t20230705_2403625.html