端午佳节，昌平区消费市场再掀热潮，传统习俗与现代消费交织，展现出独特的节日风貌。

粽子香飘远，共庆端午长。端午节期间，昌平区各餐饮店推出了不同款式的粽子礼盒，为消费者带来更多元的选择。很多餐饮店都下足了功夫，龙舟、熊猫、食盒等不同款式，其中一款状元帽样式的粽子礼盒吸引了众多目光。“今年的端午节适逢高考，我们“凑凑”推出了一款题名高‘粽’礼盒，在祝愿广大市民端午安康的同时，也祝广大学子题名高中，步步高升。”工作人员介绍说。

记者走访时发现，在粽子这条赛道上，有不少跨界品牌在口味创新方面下足了功夫。星巴克今年推出了五种星冰粽新品，同时推出相关礼袋，吸引消费者购买。“这种彩色粽还是第一次见，所以就想买来试一试。”市民邢先生说，“作为星巴克的忠实用户，平时就总和朋友一起来喝咖啡。看到这款与众不同的粽子，很想将这种新奇感传递给朋友们。”

节日期间，许多餐饮店还推出了端午节特色套餐。除了粽子外，咸鸭蛋、绿豆糕等节日特色食品也纷纷走进市民餐桌，不同菜系的餐饮品牌也推出了当地特色端午节日食品，为节日增添了浓厚氛围。“以前只知道端午节要吃粽子，没想到还有这么多节日食品。”在听了服务员的介绍后，窦先生告诉记者，“这次跟家人出来吃饭也让我对传统节日有了更深的了解。”

直播带货已经成为实体购物中心的新型营销推广手段。端午假期到来，龙德好物直播间迎来端午节假期——夏季新品运动鞋专场活动。“欢迎大家光临龙德好物直播间，咱们的第一轮互动抽奖请打出‘端午节快乐’，也祝各位直播间的朋友们端午节快乐。”直播现场，工作人员化身主播，为直播间的客户们悉心描述着每一款产品，与客户们亲切互动。经过近一小时的直播，直播间累计展示16款商品，销售额3万元。

“针对消费者的节日出行需求，龙德广场甄选场内的很多新品夏季运动鞋，专门做了出行专场直播活动。”工作人员告诉记者，近年来，龙德广场采用“线上下单 线下自提”的带货模式，通过直播为线下实体引流，推动线下消费发展，龙德广场好物直播间数据比较稳定，单场的观看次数在2000人次左右，月销售额70万。

假日消费依旧火爆，昌平区各大商场也纷纷推出了自己的促销活动。在北京超极合生汇，“粽”情端午系列活动为青年消费者打造了不一样的节日消费体验；在乐多港万达广场，无限开唛音乐节结合假日市集活动吸引了众多消费者目光；在八达岭奥莱，浓情端午 放“粽”如风主题活动为消费者带来了丰富多样的购物选择和愉悦的节日氛围。

端午节期间，区商务局充分利用假期优势，积极推动昌平区文商旅农融合发展，在鼓励全区各大商圈开展促销活动的同时，组织举办特色文化活动，弘扬中华传统文化，提升节日氛围，激发市民消费潜力，促进节日期间昌平区经济繁荣，稳步提升昌平融合消费供给能级。

图文/石晶