今天，2023山东省旅游发展大会（以下简称旅发大会）开幕了。

春和景明，欣逢盛会，人文齐鲁，浓墨重彩。今年的大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体，与往年的旅发大会相比，规模更大、规格更高、内涵更丰富、形式更创新，影响力也必将更深远。

今年旅发大会之所以要上规模、高规格，目的就是要在“消费提振年”集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展新动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象。

一言以蔽之，就是大张旗鼓地推介山东“好山好水好生活”。

山东是文化大省、旅游大省，文旅资源十分丰厚，现有4处世界遗产，另有1处列入中国世界文化遗产预备名单。近日，山东10城又入选最新版国家历史文化名城名单。

物产富饶的齐鲁大地，讲究“食不厌精，脍不厌细”，特色美食数不胜数。

三年疫情结束之后，旅游业迎来井喷式爆发，到处都是美景美食的山东城市在这个春天一个接一个地火出了圈。

有些人念叨着“高低去一趟泰山”，颤颤巍巍爬上十八盘，然后两股战战、连滚带爬地下了山，深刻领教了什么是“有眼不识泰山”。

济南超然楼

图源丨澎湃新闻

还有些人因为刷到了“你一句春不晚，我就到了真济南”，勾起了对诗意济南的向往。他们在趵突泉畔感受了一代才女李清照的婉约气质，然后再到超然楼下抓拍灯火辉煌的夜景。

由此，沿着胶济铁路文化线一路东行，人间烟火气中尽是烧烤和啤酒，大口喝酒，大块吃肉，山东的豪迈在餐桌上展露无遗。

事实上，山东人好客早就不是什么秘密了。

“好客山东”早在2007年就在全国叫响了。2008年，山东又推出“好客山东”旅游宣传系列广告，在央视一套早间黄金时段播出。一句“好客山东欢迎您”，一炮打响了山东的区域旅游品牌，成功让全国人民记住了好客山东。

当时的“好客山东”有多高光？可以说，这是中国最早的省域文化广告品牌，也是全国唯一一个文旅类品牌，它开创了一种新的模式。有网友说：“之后所有的地域旅游广告都长这样。”

一晃十余载，“好客山东”更加响亮，虽然山东人骨子里依然厚道内敛，但还是经常一不留神就惹得外地游客点赞“我怎么那么爱山东人民呢”。

不过，文旅产业是一个不断迭代的生态系统，需要通过新元素、新模式的持续涌入，使其螺旋上升，才能走出一条新时代文旅融合式、内涵式、开放式的发展道路。

胶州湾跨海大桥

图源丨2023山东省旅游发展大会官网

山东当然也认识到了这一点。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，把“培育文化旅游新业态，激发产业发展新动能”作为重点任务提出。自那时起，丰富文旅融合产品供给、大力发展“文旅+”、开发系列精品文化旅游线路就成为了山东文旅创新发展的方向。

也是从2020年开始，山东开始办旅发大会，文旅业加快了步伐，山东开始更主动地推销自己的文化和旅游。

真要仔细盘算起来，山东有太多东西值得推销，可看、可玩的有，可参与、可感受的多，可带走的也数不胜数，“一山一水一圣人”只是代表，“好山好水好生活”也不足以概括。

就以物产来说吧。

工业门类齐全的山东在制造业上简直是无所不精。除了海尔家电、潍柴发动机、中车青岛四方机车这些为人熟知的大件，一批各有绝活的“隐形冠军”还制造了很多科技含量十足“小材料”。

章丘大葱

同时，山东农业品类齐全，品质优良，章丘大葱、潍坊萝卜、烟台苹果、莱阳梨……家喻户晓。

无论是“山东智造”，还是“山东手造”，都是响当当的。

做大做强文旅产业，既能让消费者感受到生活的美好，又能聚人气，促消费，为经济社会高质量发展注入强劲动力。而山东，也确实有让外地人来了就不想走的底气和实力。

与以往相比，今年旅发大会更注重游客的休闲度假需求。在国际化、时尚化、年轻化的青岛，游客们可以徜徉在历史城区体会岁月悠长，也可以乘船夜游浮山湾，在海风中放松心情。

旅发大会之前，青岛便公布了对邮轮旅游高质量发展的扶持措施，拿出真金白银提振邮轮旅游，很是让人期待。

海上看青岛

图源丨2023山东省旅游发展大会官网

当文化与旅游紧密结合，文化可以更好地走向“远方”，旅游也变得更加“诗”意。山东依托自身资源优势，创新文旅产品供给，“好客山东 好品山东”的魅力誉满海内外，而未来的潜力更是不可小觑。山东省文旅厅明确表示， 以今年旅发大会为契机，全省文旅项目建设将进一步扩容提速，未来五年，也就是到2027年，山东将策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。

“诗与远方”的画卷已经展开，而今年旅发大会注定是大手笔，也是点睛之笔。

山东，只等你来！而积淀着山东人民精神信仰与价值追求的“好客是真情，好品凭厚道”，也只有来了山东，才能更直观地感受到。

来源：综合自大众网、齐鲁网、“齐心鲁力”微信公众号、济南传媒网等