近日，“菏泽树哥”郭有才翻唱歌曲《诺言》走红，5月10日粉丝不过30多万，此后几乎以每天100万粉丝的幅度增长，截至5月19日，“郭有才（菏泽树哥）”抖音账号已经多达1024万粉丝关注。

也就是说，郭有才用10天时间，完成了普通网友向顶流网红的蝶变。

郭有才在直播

郭有才的走红也带火了已经很久不停靠客运列车的菏泽南站。各种关于“郭有才”的话题频频登上热搜。

郭有才是谁？

“我来自山东菏泽，姓名是郭壮，字中道，号有才。”在接受媒体采访时，他是这样介绍自己的。他自称每天上午唱歌是他的梦想，而每天晚上经营烧烤摊则是他的生活。

郭有才每天早上把简单的直播设备往菏泽南站广场一摆，就开始了一天直播。在直播唱歌时，郭有才的造型非常有特点，身着20世纪90年代的服装、梳着大背头，让人不禁想起王宝强在电影《树先生》里的打扮，“菏泽树哥”因此而得名。

这样场景勾起了不少人的回忆，有人称他的歌声直击心灵，久久不能忘怀。

郭有才在菏泽南站直播。图/菏泽报业全媒体

其实，郭有才算得上“草根”出身，1999年出生在菏泽的一个小乡村，10岁时母亲离世，父亲组建了新的家庭。早早步入社会，学过电动车维修，做过洗浴中心服务生，当过房产销售……同时还有两次创业失败的经历，第一次他用自己的积蓄开了一家餐饮店，可没过多久就倒闭了；第二次他开了一家烧烤摊，最终也因为各种原因再次失败。

走红后，他接受采访时表示，还会坚持做好自己的烧烤。“我们干了5年了，有很多忠实的客户。我既不能丢了我的烧烤摊，还要在音乐的路上坚持下去。”其未婚妻苏畅也认为：“网络就是一阵浮云，还是脚踏实地地干一些活。”

郭有才经营烧烤摊。图/海报新闻

一个人带火一座城

郭有才的爆红，吹起了一股怀旧风，他的直播地点——已经停用多年的菏泽南站，也再度受到关注。到山东，听郭有才唱《诺言》，成为一股热潮。

这一波“泼天的流量”，终于吹到了山东菏泽。

在5月17日之前，菏泽南站广场每天都会涌入超过40万人次的游客来听郭有才唱歌。为了迎接全国各地蜂拥而至的“客人”，菏泽火速反应，直接把沥青车开到了菏泽南站，火速修缮路面，点亮站房上的站名灯牌，保障大家的出行体验。

为了服务游客，菏泽交警派出人员疏导指挥交通，牡丹区综合行政执法局、南城派出所等在现场设点服务，移动、联通、电信三大运营商相继派出信号通信保障车入驻现场，菏泽部分商家自发准备水饺、大锅菜免费供应……

信号通信保障车入驻菏泽南站。图/湖南日报

此外，共青团菏泽市委、牡丹区南城街道办事处、菏泽文旅局都成立志愿服务队，本地人王先生也是现场志愿者中的一员。他介绍，自己几年前就认识郭有才，经历确实很励志，“4月中旬也是在菏泽宣传国花的时候，直播间最多1万人左右，没有说现在100多万这样的。”

5月17日，菏泽文化旅游发视频称：“郭有才被聘为菏泽文旅推荐官。”

视频截图/菏泽文化旅游

不过，郭有才的爆火只是一个契机，如何接住、留住这“泼天的流量”，需要考验菏泽的还有很多。

网友吐槽菏泽南站前“群魔乱舞”

郭有才的走红，吸引了不少网友专程前往菏泽进行直播。有视频显示，其他在菏泽南站现场直播的网红，因为装扮奇异，有扮成哪吒、孙悟空、济公等，还有的表演时装秀、热舞等，不少网友吐槽：菏泽南站前“群魔乱舞”。

据“牡丹司法”消息，近日，菏泽市牡丹区司法局检查组在现场通过暗访，对牡丹区文旅局执法人员制止一起低俗直播的执法行为进行了全过程监督，执法人员身着执法服装，出示执法证件后，依法依规对低俗直播行为进行了制止，并现场进行了口头教育，整个执法过程规范有序。据了解，为了防止扰民，牡丹区综合行政执法大队在晚上9时开始就会对直播人员进行劝离。

5月20日，菏泽南站发布公告：鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。

5月17-19日，郭有才在国花博览园直播。视频截图

网红直播如何规范？

近年来，直播经济按下“快进键”。从直播带货到在线健身，从内容分享到知识科普，直播内容丰富繁多；从明星到商家，从专业机构到普通个人，主播背景愈加多元。数据显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

直播行业的竞争日益激烈，为了在众多的主播中脱颖而出，一些人可能会采取一些极端手段来吸引观众；一些直播平台为了吸引流量和广告商，对主播的行为和内容监管不力，甚至存在纵容低俗内容的倾向；还有一些人对直播行业缺乏正确的认识，将其视为一种轻松赚钱的方式，而忽视了其中的风险和挑战。

如何才能更好地规范直播？

首先，主播应当担起流量背后的责任，提高自身从业素质，及时学习相关部门和平台出台的规则，摸清边界底线，遵守法律法规、公序良俗应该成为直播行为的底线。

其次，直播平台应承担起更多的责任和义务。他们应该加强对主播的监管和培训，建立严格的审核机制和处罚制度，对违规主播进行及时的处理和惩罚。同时，平台也应优化算法和人工审核机制，抵制低俗不良的内容传播，营造一个健康、积极、向上的网络环境。

此外，我们也需要从社会层面加强对直播行业的监管和规范。政府应出台相关的法律法规和政策措施，明确直播行业的责任和义务，规范主播的行为和内容。同时，媒体和公众也应加强对直播行业的关注和监督，及时曝光和批评不良直播行为，共同维护一个健康、有序的直播环境。

图/视觉中国

近年来，为治理网络直播出现的各种乱象，中央和地方相关部门、短视频平台、电商平台等陆续出台了不少办法和规定。

2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求限制违规行为获利。对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。

《网络主播行为规范》也指出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。并专门提出严禁服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

2024年7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）将正式施行。新公布的《条例》对“直播带货”作出了专门规定。

在完善平台管理方面，《条例》规定，直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制。发生消费争议的，直播平台经营者应当根据消费者的要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息，以及相关经营活动记录等必要的信息，“三无产品”往往是经营者名称、地址、联系方式都没有，平台应当严格落实身份核验和日常管理责任，在发生消费争议时，积极协助消费者维权，切实改善售后体验。

在规范营销行为方面，《条例》规定，直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照广告法的有关规定履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。

然而，直播乱象是一个复杂的社会问题，需要我们从多个方面入手进行综合治理。只有当我们每个人都能够认识到直播行业的本质和规律，并自觉遵守相关的法律法规和道德规范时，才能够营造一个健康、积极、向上的网络环境，让直播行业真正成为一种有益于社会和个人发展的新型产业。