□于晴

河南本科一批录取工作7月19日正式开始，在广大学子翘首以盼录取通知书时，各大高校的同学们闲不住了，招生“减”章小视频虽迟但到，一波反向招生宣传直接帮助自己的母校登上热搜。

最初让招生“减”章深入人心的，是去年云南农业大学丁同学的一条视频，“欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地”堪称经典永流传，也让云南农业大学一炮走红。招生“减”章顾名思义就是，招生宣传视频太能整活，与传统的“高大上”宣传片不同，因为过于真实，网友调侃可能会劝退考生。但从今年火起来的招生“减”章小视频的传播效果看，真实有趣又十分接地气的内容，为高校宣传开辟了新思路。

来自烟台科技学院的一位抖音博主，在山东各大高校跳舞，凭借清爽帅气的外表和一口山东方言走红，同时帮助山东高校展示了校园形象；吉林体育学院的同学不甘落后，展示体育生的训练日常，阳光的外表引得网友在评论区留言“让我去！”；清华大学的学霸们在宿舍拍摄小视频，调侃发量和学习压力；云南农业大学丁同学也带来了新作。今年，他们画风一转，在校园的菜地里、果树下，展示丰收的各类瓜果，给学校拍了一段“招生加章”，直言“吃不完！根本吃不完！”“快来我们学校吧！”。

招生“减”章再度出圈印证了什么？其实就是一句话，真诚是必杀技。学校官方招生简章主要以学校概况、组织机构、录取规则等内容为主，虽然也是满满的关键信息，但从新生们已填报完志愿，更想了解学习生活细节的角度出发，招生“减”章显得更实用和接地气。

招生“减”章小视频一般都是由学生自发拍摄，从在校生的视角，用同龄人的体验感受，来告诉即将入校的新生们，学习环境怎么样、学习过程的酸甜苦辣。视频有的脑洞大开、角度清奇，却没有过度的修饰。不管是毫无滤镜的宿舍背景，还是略显粗糙的拍摄条件，甚至略带调侃夸张的口吻和表演，看似很“劝退”，其实让人在会心一笑的同时，了解学校的真实情况，给人留下深刻印象，取得意想不到的宣传效果。

换个角度看，有些招生“减”章小视频里过于破旧的宿舍环境以及生活学习中的种种不便，也应得到高校的重视，正视视频中暗含的合理诉求，有针对性地进行改善。学生与学校“真心换真心”，相信同学们也会少一些吐槽，变“自黑”为“自夸”，展示学校的良好形象，吸引更多学子报考。