• 武亦文

移动通信技术的发展和智能手机的普及给新闻类APP的发展打造了舒适的温床。据调查，截至2020年底，我国手机新闻用户已经达到7.41亿人，使用手机浏览新闻已经成为人们的生活习惯，传统的报纸新闻、电视新闻和广播新闻的生存空间越来越小。面对挑战，传统媒体纷纷进行改革，建立自己的新闻APP平台，目前，国内数十家传统媒体和互联网企业已经各自建立了新闻APP平台，这让网络新闻媒体市场的竞争逐渐激烈，也让众多新闻APP开始寻求变革与突破，力图扩大自身影响力，抢占更多市场份额。

主流新闻APP的传播优势

1.时政新闻类APP的传播优势

（1）内容精选。不管是什么类型的受众，大家对时政新闻基本都有一定的需求，时政新闻APP的内容板块都是根据具体的用户群体来设置的，以此来培育并维持用户的喜好。这些“精挑细选”的新闻信息使得这些APP对于新时期主流意识形态的宣传起到了很大的作用。

（2）功能多样。时政新闻APP通过大数据、云计算以及人工智能等新技术，对大量的时政新闻进行了功能细分，并通过智能化的新闻采集，对其功能不断进行补充和改进，不仅为时政新闻APP“引流”，带来了更多的潜在用户，通过个性化的服务提升了用户的使用感受，提高了APP的黏性。

（3）传播迅捷。主流意识的迅速传递，不仅可以大大提升观众的媒体感受，也可以大大提升时政新闻的传播性。尽管大家各有千秋，但是不同的时政新闻类APP都始终与信息、计算机、网络等前沿科技“耦合”，所以传播速度会更加迅速和便捷。

2.“今日头条”新闻传播模式的优势

（1）精准化投放。美国《连线》杂志前任主编克里斯·安德森是经济学长尾理论的发明者，他在这个理论中阐述道：精准化投放的观点对于个性化的推荐来说，最受欢迎的头部，即共性化内容更为细小，这就是所谓的“热门”。“今日头条”在采集了大量用户数据后，建立了一种“千人千面”的方法，而且每隔10秒就刷新一次“用户画像”，然后按照用户不同的偏好和地理位置，将不同数据发送给不同的用户。

（2）深度阅读。在这个“碎片化”时代，一个人拥有的整块时间变得非常有限，这使得很多人选择抛弃“深读”，转向“浅阅”。“今日头条”向用户提供的是基于用户喜好的个性化内容，对于受众来说，这是一种深度挖掘。另外，“今日头条”是一个聚合的新闻网站，在抓取某些主要媒体的信息时，因为著作权的关系，虽然只会把原来信息的链接放在文章的最后，但当你点击这个信息链接时，就会对这个信息有更多理解，这对于网站来说，也是一种提高黏性的方式。

3.移动短视频新闻的优势

移动短视频新闻的传播优势在于传播效率高、便利，并且能够精准掌握用户的喜好。在短视频APP没有盛行之前，人们大多通过微信公众号、新闻联播、新闻日报等途径来获取新闻。但随着经济的迅速发展，人们的生活节奏也在不断加快，曾经的信息传播方式已经无法适应当下的快节奏生活。而短视频APP利用人们的碎片时间推送时事新闻，其传播方式比图片、文字更加吸引人，再配上欢快的乐曲以及幽默的解说，就可以让人们更加舒适地接受新闻。根据相关数据，2020年《新闻联播》的收视率仅为全国人口的14%左右，且以中老年人为主，在年轻人群当中，看《新闻联播》的人仅占少数。年轻人更喜欢新鲜事物、新鲜方式，更倾向于选择碎片化的短视频新闻传播方式。

促进主流新闻APP传播发展的策略

1.建设新闻平台，坚持内容为先

无论是哪种类型的新闻APP，在本质上，他们都是为用户提供资讯内容的，所以做好内容才是最关键的。新闻APP的内容就是新闻本身，新闻APP需要严格把控新闻的采编、审核等环节，确保新闻本身的质量、时效性以及社会影响。从新闻质量来看，许多新闻APP的采编人员本身就缺乏足够的新闻素养，甚至一些门槛较低的平台，很多新闻内容是没有任何资质的用户上传的，其新闻内容从新闻价值、新闻要素以及传播性、客观立场等方面来说都不合格。

从新闻时效性来说，许多平台为了能第一时间发布新闻，在没掌握新闻事件完整事实的情况下就发布信息，结果往往对用户造成误导，甚至引发网络暴力事件。因此，新闻APP平台本身要组建合格的采、写、录、编、审团队，要对团队成员进行相应的专业培训，使之掌握传播学和新闻学基本知识；要严格把控新闻质量，尤其要做好政治导向工作，给社会大众正面的价值观导向，杜绝违法犯罪、黄赌毒和有损国家荣誉的信息传播，要以明确的立场、优质内容打造纯净的网络新闻环境。

2.提高平台监督管理力度

要维护新闻APP的稳定发展，就要提高平台的监督管理力度，为新闻APP的发展提供基础保障，让新闻APP成为更安全、更健康的平台，从而被更多人接受和采纳。主流新闻APP平台通常以新闻短视频为主，因而可以扩招短视频审核员，并进行严格的定期培训，组建一支强有力的移动短视频新闻审核队伍，对不符合规定的短视频新闻责令其整改或者直接下架，以整顿移动短视频APP的新闻传播环境。

3.原创与转载的协调处理

原创是媒介的灵魂，也是主流媒体生存与竞争的优势。“上游新闻每日提供的原创新闻消息超过200条，在寻求更多图片和信息的同时，还在不断地开发出更多的原创视频，光是在2018年，就已经推出了1300多条原创视频。”主流媒体都十分重视原创作品的开发，但也要关注并适时转发其他媒体的优秀内容，以扩大自己的受众范围。这里就涉及版权问题：转发作品是否属于受中国著作权法保护的作品、是否处于保护期内、是否属于合法授权使用等。在进行作品转载前，都要对作品的这些情况进行详细了解。

4.注重新时代主流意识形态的引领力

新闻发布除要对发布过程进行严密监控，以确保新闻发布及时、准确、客观，确保新闻报道主流话语的传播效果。同时，要充分运用各种信息技术，突出新闻报道的时代化特点，及时将当前时政新闻及相关知识内容提供给用户。如“学习强国”善用引人注目的新闻标题、新闻照片来展示新闻的主要信息。当用户看到与其有关联的主题时，会第一时间被这些主题所吸引。在新时代主流意识下，这样“心系党和人民”的做法，必然会强化主流思想的指导作用。

5.把关人与机器推送的合作

比如“今日头条”的“个人化”推荐，让传统新闻行业中的把关人角色从“人”转移到了“机器”上。在信息汹涌的新时代，新闻APP平台仅凭编辑记者对内容进行把关是完全不够的，需要进一步完善。首先，把关人的作用越来越广泛，大众也越来越多地加入进来，因此主流新闻APP要充分考虑到广大网民的意见，特别是网民的观点和反馈。其次，内容审核从原来的“事先审核”逐步向“事后审核”转变，也就是“回溯”，这也是当前新闻报道频繁“翻车”的重要原因，一旦有虚假消息，就需要“回溯”和“纠正”已经被曝光的信息。最后，将把关标准从原先的一元化转变为多元化。

结语

在新媒体大环境下，新闻APP要发展和壮大，关键就在于要创造高质量的内容并提高用户的使用体验。虽然当前新闻平台的准入门槛越来越低，但专业的新闻从业者必须坚守职业道德和底线，维护国家荣誉和利益，注重新闻本身的社会影响和价值导向，做到真正的为人民服务。

（作者单位：山西广播电视台新闻融媒体中心）

参考文献

[1]王茁,丁龙.媒介融合背景下短视频发展研究[J].新媒体研究,2019,5(05).

[2]徐杰,赵林云.主流媒体短视频新闻的传播策略[J].青年记者,2020(08).

责任编辑：马  文

刊发于《中国报业》杂志2023年度5月下刊