当前,国货出海、颜值经济、内容共创、品牌立圈、绿色健康、新消费新线下等成为新的关键词,新国货行至新阶段,国潮涌动下崛起的新国货有哪些?他们脱颖而出的秘诀是什么?

4月8日,由江苏有线主办,视界互联传媒、新国货电商共同承办的“视界·第二届新国货品牌影响力峰会”在南京举行。会上,“视界•第二届新国货品牌影响力榜单”正式揭晓,海底捞、卫岗、国缘、科大讯飞等品牌榜上有名。

文化复兴,国货崛起。作为大型国有文化企业,江苏有线始终坚持以用户为中心,明确责任担当,务实重行,牢牢把握高质量发展要求,大力推动广电5G与传统业务的深度融合,努力实现质的有效提升和量的合理增长,不断增强社会服务力、品牌影响力、市场竞争力。

江苏有线党委书记、董事长姜龙首先在会上发表致辞,他表示,2021年,江苏有线“新国货”品牌应运而生,我们坚持“品质生活 科技未来”的初心,充分发挥2600万有线电视覆盖用户、120万广电5G移动用户及1000万“视界观”小屏用户的资源优势,扎根社区基层,服务群众美好生活,努力为百姓提供最优质的文化产品的体验。

自“新国货”品牌诞生以来,“新国货生态培优计划”“新国货品牌调研行”“新国货体验官”“乡村振兴助农直播”“国货评审团”等活动陆续推出,从家电出行、居家生活、日化用品到食品酒饮、鞋服配饰、家乡好物等不断溯源而上,通过探访调研、扶贫助农,持续发掘好产品、好品牌,推广品牌好物、助力家乡发展、点亮国货之光。“无论是从投资力、影响力还是科技创新力的角度来看,这些品牌发展都让我们看到了熠熠生辉的国货之新、民族之光。”姜龙说,“未来我们将与合作伙伴一起勠力同心、结伴而行,持续深耕国货领域,挖掘优品精品,以独特的品牌理念和技术服务优势,助力中国品牌勇攀高峰。”

根据《财富》世界500强排行榜,2022年中国大陆(含香港)公司数量达到136家。加上台湾地区企业,中国共有145家公司上榜,大公司数量继续位居各国之首。对此,中国企业评价协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春认为,中国大企业的营利能力、技术水平、品牌价值及影响力,和发达国家相比虽仍有差距,但是情况已经产生了很大的改变。在“视界·第二届新国货品牌影响力峰会”上,他指出,“‘新国货’平台的‘新’,就‘新’在适应了中国人民日益增长的生活质量的新需求,‘新’在孕育出产品质量更优、产品技术含量更高的新国货品牌。这让我们的新国货在国际国内双循环的格局当中,发挥出了更大的影响力,走向了全世界,这离不开方方面面的努力。”

如今的新国货、新消费市场已经走过了“流金岁月”,逐渐步入存量博弈,不少新国货品牌意识到“精耕细作”、不断创新和拥有跨越周期力量的重要性。品牌如何让“流量”真正成为“留量”,获得长期价值?作为专注消费市场的私募股权投资机构,厚生投资深耕食品领域多年,其创始合伙人王航在主题演讲《匠心运势,和气生财》中表示,“厚生的‘生’是指价值共生,我们在食品供应链和食品圈里面做投资,将大量的LP和被投企业链接在一起,促使他们相互形成供应关系,减少交易成本,我们投资的海底捞、飞鹤、华熙、卫龙等品牌,都是中国新国货的优秀代表,这些企业家在一起相互砥砺,形成了新的国货势力,从而也会影响越来越多的创业家,形成了生龙活虎的局面。”

作为耕耘在国货、国潮领域的观察者,江苏有线视界互联始终走在新国货行业趋势、品牌发展和用户消费行为的研究探索之路上,坚持用“实践出真知”的态度去挖掘品牌故事,客观地分析和解读行业变化,帮助品牌聚势破圈,助力国货行至“新高度”。

现场,以“从中心,到心中”为主题的《2022新国货品牌影响力白皮书》正式发布。据白皮书的调研数据显示,仅仅才过去一年,认为新国货物超所值的消费者从2.53%上升到11.47%,满意度是前一年的4.5倍。对此,视界互联传媒有限公司CEO程银银作出了深度解读:“这说明更多的人正在关注、消费和支持新国货。在去中心化的背景下,工业互联网正在重塑制造业;大数据、人工智能、WEB3.0也在重构我们的消费市场。我们有48万亿的消费市场规模,有深厚的文化积淀,把握大势所趋,才能众望所归。”

3月31日,为期4天的博鳌亚洲论坛闭幕,会议期间,中国企业秉持着文化自信“走出去”成为被关注的议题之一。前不久,呷哺呷哺在新加坡开出首家海外门店;花西子首个海外快闪店亮相日本;海底捞超一半海外门店位于东南亚;百雀羚凭借中国本土植物的概念,以差异化在海外市场征服海外消费者……种种迹象表明,品牌出海,已蔚然成风。

那么,作为火锅店“出海”的主力军之一,海底捞的实力何在?在题为《品牌出海的“三力”之道》的主题演讲中,海底捞国际控股董事、特海国际控股董事会主席周兆呈一一揭秘。他表示，海底捞的“三力”——文化力、产品力、数字力,让海底捞全球化发展的步伐越走越稳。“我们希望能让海外消费者通过海底捞来认识中式餐饮品牌,认识中国的美食文化。未来,海底捞还会持续借助餐饮服务、加强供应链能力、生产周边系列产品及复合调味料等优势,坚持‘连住利益,锁住管理’的经营理念,向具有显著增长潜力的新兴国家扩展,在全球化发展过程中不断创新赋能、融合发展,共同向全球讲好中国品牌故事。”

现如今,随着消费者对食品品质提升的追求,新鲜、健康、绿色的饮食理念更体现出人们对美好生活的向往。作为拥有近百年历史的乳制品企业,卫岗乳业始终跟随时代脚步,为消费者提供鲜活能量。在现场,卫岗乳业副总裁刘宏波带来了《牧场在身边 爱要够新鲜》的主题分享。“作为民族品牌,卫岗致力于健康牛奶的供应,从建设江苏奶业产业园基地,到创立生态科技牧场服务平台和综合测评体系,再到送上消费者的餐桌,从奶源生产到成品供应,我们要保证每一瓶牛奶的品质安全。同时,我们拥抱高端化和健康化的产品消费趋势,形成从覆盖年轻群体到中老年群体的完整产品链,满足消费者个性化需求,打出跨界营销的组合拳,让老字号焕发新生机。愿所有新国货能够追求精益求精,打造百年品牌,共同推动中国品牌建设高质量发展。”

什么是国潮?有人说是新一代设计师笔下中国特定元素传统和现代的碰撞;也有人说是中国传统文化走向国际化的中西合璧的审美;还有人说它是一种现象,一种集体荣誉……国潮潮流下的国风美学一边拥抱现代,一边讲述传统,在“潮”中有“古”,在“玩”中入“文”,内涵从不简单。

成立于2008年的东来也就是这样一家国潮品牌。在题为《缘起国潮》的主题分享中,东来也品牌管理有限公司联合创始人及首席设计师姚晓冬娓娓道来他在探索中国传统文化并进行创新的创业心得,“随着国潮文化的传播以及通过我们不断累计作品的展现,越来越多企业和品牌找到我们,希望我们携手共创。除了与企业与品牌的合作联名外,我们也赋能于艺术家和策划师,与之进行国潮共创,群策群力,而在保持密切联系和共创的同时,我们更能以销售数据来反哺我们国潮创作和丰富文化IP的生态。”

今年的政府工作报告提出,要加快建设现代化产业体系,强化科技创新对产业发展的支撑,持续开展产业强链补链行动;加快传统产业和中小企业数字化转型,着力提升高端化、智能化、绿色化水平;大力发展数字经济,提升常态化监管水平,支持平台经济发展。新国货、新消费如何通过数智技术赋能、数字经济赋能、数字化营销赋能,打造高质量发展引擎?在主题为《新国货、新消费的数字化实战》的圆桌对话中,洪泰基金合伙人、洪泰智造创始人乔会君,雪浪云董事长、CEO王峰,云徙科技COO、副总裁毛健,荣电集团副总裁、总经理宋越峰及波波猴科技发展有限公司董事长周禹冰以不同行业的视角,共同探讨了在“数智”新时代下——新消费和新竞争环境下的新国货品牌突围之道。

2022年12月,通过报名和推荐,100+新国货品牌入围,“视界•第二届新国货品牌影响力榜单”线上评选活动正式启动。江苏有线2600万+有线电视家庭用户,视界观APP的600万+移动端用户广泛参与,共计获得500多万张有效投票。之后,通过来自国货、品牌相关领域的专家,依据品牌在品牌的技术创新力、国潮设计展示力、数字化能力、品牌焕新和营销创新、品牌践行ESG情况等多个维度进行综合考量,审慎评选出50强名单,最终评选出五大奖项。

国缘、东来也、南博文创、花西子、太湖雪、茶颜悦色获得“视界·第二届新国货品牌影响力榜单——国潮文脉品牌”称号。

荣事达、极米、植护、燕之坊、52TOYS、蓝月亮获得“视界·第二届新国货品牌影响力榜单——焕新突破品牌”称号。

波司登、伊顿纪德、上海家化、妙可蓝多、森马、小熊电器获得“视界·第二届新国货品牌影响力榜单——数字实战品牌”称号。

科大讯飞、春风动力、中兴、问界、大疆创新、联想获得“视界·第二届新国货品牌影响力榜单——科技硬核品牌”称号。

洽洽、好孩子、卫岗、安踏、海底捞、小米获得“视界·第二届新国货品牌影响力榜单——消费者信赖品牌”称号。

大会期间还举行了“家乡好物”振兴计划发布仪式、江苏数字文化创新研究基地启用发布仪式以及主题曲《国货的光》首发发布环节。

记者：彭珵