9月5日，“寓文于乐 游戏出海——探索国际传播新航道”研讨会在羊城创意产业园举行。

活动邀请文化界代表、媒体代表、游戏界代表和高校专家齐聚一堂，展开跨界讨论，共议游戏出海与国际传播的连接点和新趋势。

双向赋能，展现中华文化魅力

9月4日，羊晚集团与三七互娱合作推出的《叫我大掌柜》南海丝路版本正式上线日韩地区。此前，该游戏版本已经上线中国大陆和港澳台地区，未来还将在全球上线。

该版本采用海上丝绸之路、水下考古等具有浓郁“广东风”的主题，以文物修复为载体，让海内外玩家在游戏过程中，参与海上寻访及对文物的打捞、修复，感受岭南风情，了解海上丝绸之路的千年故事。

广东是“海上丝绸之路”的重要节点之一，同时也是游戏产业大省。在“一带一路”倡议提出十周年之际，羊城晚报与三七互娱开展深入合作，邀请暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆等学术机构专家，组成专项小组，为新版本游戏的研发提供理论框架、创意策划、文物资料调研、文化元素审核等支持。

羊城晚报报业集团副社长、副总编辑胡泉表示，此次合作旨在探索国际传播新赛道，以最具出海规模效应的游戏产业为平台，在海外已有广泛玩家基础的热门游戏中，巧妙嵌入水下考古、“海丝”盛景等极富岭南文化特质的内容，希望以创新形式双向赋能，寓教于乐、润物无声，向全球千万玩家和青年展现中华文化的魅力。

游戏出海，跨界讲好中国故事

近年来，“不出海就出局”已是中国游戏产业的行业共识。目前中国游戏占据全球近30%的市场份额，呈现强增长趋势。

三七互娱品牌副总裁叶国营提到，作为一种全球性特征的文化语言和新型文化载体，游戏具有跨越国界的基因。“我们一直在努力创作既充满优秀传统文化韵味，又具有数字科技品味的文化产品，以此实现优秀传统文化数字化传承创新，让游戏成为全球玩家的文化交流平台。”

活动现场，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊以“增强文化属性，提升中国游戏国际影响力”为主题作主旨发言。他指出，经过十余年的游戏出海，中国已经成为全球最重要的游戏生产国和输出国。2022年中国自主研发的游戏海外市场实际销售收入达到173.46亿美元，呈现强增长趋势。因此要高度重视游戏作为国际传播载体的作用，通过提升中国游戏的文化软实力，使中国游戏成为讲好中国故事、传播好中国声音的有力媒介。

对此，他建议，要通过增强中国游戏对中国文化的承载容量和价值表述，提升中国游戏文化主体性；增强中国游戏跨媒介叙事能力，提升中国游戏整体的文化影响力。

增强中国游戏的文化属性，跨界的力量不可忽视。在随后的圆桌论坛上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆，广州美术学院工艺美术学院院长齐喆，广州美术学院工艺美术学院非遗中心主任方昕，广东省博物馆文物保护科技中心主任、研究员张欢，三七互娱海外创意媒体总监林雨璇等嘉宾，围绕文化与游戏的双向赋能，结合自己所在的领域，展开了热烈讨论，为游戏出海助力中国文化的国际传播建言献策，探讨书写岭南文化国际传播新篇章的新路径。

活动现场

【文】麻煜科

【图】主办方提供