5月27日，随着第二十届深圳文博会的华彩落幕，来自哈尔滨的百亿IP“淘学企鹅”也圆满完成了“出使”深圳文博会的任务。此次，“淘学企鹅”IP的超级人气流量与深圳文博会雄厚的国际影响力叠加，形成了黑龙江文旅推介的新“反应堆”。

为期5天的盛会虽然短暂，“跟着‘淘学企鹅’去看‘迷人的哈尔滨之夏’”“跟着‘淘淘’去体验黑龙江四季冰雪项目”等话题仍在持续发酵，新的龙江文旅消费热点已点燃。

“淘学企鹅”展台

记者观察到，站上深圳文博会这个国际大舞台的“淘学企鹅”IP，让哈尔滨的城市形象更加深入人心，吸引了更多的人产生了去黑龙江感受美景的愿望。

就像蜂拥而至的各地游客把去哈尔滨极地公园看“淘学企鹅”设定为“尔滨”旅游的必选目的地一样，“淘学企鹅”文创展区也成了深圳文博会的热门打卡点，每天都在满负荷接待着络绎不绝的参观者。无论是来自各地的展商还是深圳的小朋友们，都对可爱的“淘学企鹅”文创系列爱不释手。“淘学企鹅”公仔、“淘学企鹅”钥匙扣、“淘学企鹅”哈尔滨城市系列冰箱贴等明星产品供不应求。

“我来自广州的一家研学机构，想组团在今年暑期去哈尔滨找‘淘学企鹅’。”“我来自泰国的旅游机构，想和你们预定今年冬季的旅游合作。”……除了大量到访的参观者，“淘学企鹅”文创展区还吸引了大量的中外展商前来洽谈合作。

小朋友们都对可爱的“淘学企鹅”文创系列爱不释手

“省市主管部门组织我们来参加此次盛会，给我们创造了与世界各地优秀文旅机构、研学机构交流和合作的平台，对推动哈尔滨文旅的国际化进程具有积极意义，令我们受益匪浅。”哈尔滨极地公园总经理戴瑞接受龙头新闻记者采访时说，“这次带到深圳文博会的主要是我们以‘淘学企鹅’为原型创作的‘淘学企鹅’IP系列文创产品。在上一个冰雪季，‘淘学企鹅’创下了100亿次曝光量的新纪录，并被评为‘黑龙江冰雪天使’和‘哈尔滨城市旅游代言人’。这次参展深圳文博会，我们希望借着‘淘学企鹅’的人气流量进一步宣传黑龙江的四季旅游，把即将迎来的黑龙江‘避暑旅游季’推向高潮。”

据介绍，“淘学企鹅”IP是哈尔滨极地公园于2017年原创打造的。“淘学企鹅”淘淘背着橙色小书包，摇摇摆摆迈着小碎步游走在冰雪美景中的样子，瞬间萌翻全网。“淘学企鹅”成为了当之无愧的超级网红，网络热度连年飙升。“淘学企鹅”从诞生起，每年冬季都会到黑龙江著名地标景区打卡，以这种独特的方式向世界展示黑龙江独具魅力的冰天雪地。

多年来，“淘学企鹅”先后走进中央大街、哈尔滨大剧院、雪乡、亚布力滑雪场、冰雪大世界、东北虎林园、伏尔加庄园、太阳岛雪博会、冰雪嘉年华等景区。2023-2024冰雪季，为了让更多的游客感觉到“尔滨”的“温度”，哈尔滨极地公园以“冰天雪地大美龙江  ‘淘学企鹅’温暖极地”为主题，连续举办80场免费“淘学企鹅”冰雪大巡游。“淘学企鹅”立刻成为各短视频平台顶流IP，仅3个月曝光量就突破100亿，创造出史无前例的流量奇迹！“淘学企鹅”成为推广黑龙江、哈尔滨文旅的“功勋鹅”，吸引无数游客奔赴哈尔滨赏冰乐雪、看企鹅。

“淘学企鹅”展台

自从“淘学企鹅”IP推出以来，哈尔滨极地公园就同步进行了IP衍生文创产品的研发。目前，“淘学企鹅”的文创产品已经有毛绒玩具类、背包类、益智玩具类、保暖产品类、钥匙扣挂件类、冰箱贴徽章类、生活用品类7大品类，46个品种的400多种产品。截至目前，“淘学企鹅”IP文创产品累计销售额突破1000万元。

“‘淘学企鹅’这一超级IP的成功打造，不仅体现了黑龙江文旅的软实力，而且有效地将哈尔滨的城市旅游形象传播给更广泛的受众，进一步提升了‘北国好风光 美在黑龙江’的知名度和吸引力。”国内著名文旅产业链资源整合与集成服务平台“中旅联”董事长、首席架构师符奕斌在参观深圳文博会“淘学企鹅”展位时，对龙头新闻记者说：“‘淘学企鹅’的故事和形象,巧妙结合了哈尔滨的冰雪文化和极地特色，这一IP的打造和衍生文创产品的开发、运营，开创了一条创新驱动的文化产业发展模式，为其他城市提供了有益借鉴和思路。”

“带上梦想，哈尔滨安个家，漫步中央大街、偶遇太阳岛的她……”哈尔滨极地公园为“淘学企鹅”量身打造原创主题歌《淘学走天下》歌声里，唱出了“淘学企鹅”以宣传哈尔滨城市旅游形象为使命的心声。

“今年冬天，我们要让‘淘学企鹅’走进亚冬会，走进黑龙江省内更多景区，邀约四海宾朋跟着‘淘学企鹅”来黑龙江体验四季旅游。而哈尔滨极地公园也将不断创新开发出更丰富、更有‘尔滨’味道的文创产品，扩大经营规模、增加消费场景，为黑龙江文旅融合高质量发展贡献力量。”戴瑞如是说。

记者：李淅；摄影：韩东贤；视频：韩东贤

来源：龙头新闻