罗雨涵/制图

端午假期，北京地区首次出现40℃“三连击”，但高温并没有阻挡市民出游的热情，海淀消费市场也迎“热”而上，无论是传统商圈还是潮流地标都热闹非凡。看电影、玩游戏、逛街购物……市民纷纷走出家门，来到海淀各大商圈，体验各式各样的休闲活动，假日经济迸发出蓬勃活力。节日经济为消费市场注入活力。

刚刚过去的端午假期，海淀消费市场红红火火。据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区120余家重点商业企业门店的销售情况进行监测显示，受监测商业企业综合销售2.75亿元，共计服务顾客132.78万人次。

各大商圈繁华喧嚣，商超百货人头攒动熙熙攘攘、热闹非凡，多家企业在节日期间采用互动体验营销方式，将现代娱乐与传统习俗相结合，将线下互动与线上转化拉粉相结合，具有新时期商业特点。

翠微百货在端午节日期间，主打折扣促销，部分品牌低至5至8折。翠微店和牡丹园店举办儿童亲子互动体验活动；城乡购物中心节日期间组织投壶、钓粽子、包粽子等风俗互动体验，结合全馆调改举办了“改装出清”大型促销；领展购物广场·中关村举办端午节活动“寻找L博士”推理解密游戏，以中关村的科技主题为故事背景，融入专属打造的剧本故事，结合线下热门AI生成的角色设定。消费者抽取角色任务卡后，根据任务指引找寻关键线索，答题推理，可与工作人员扮演的人物进行互动，触发专属剧情，赢得游戏通关；华熙LIVE·五棵松以传统文化和新潮文化相结合，举办诗词挑战、幸运对诗、编船DIY、幸运捶丸等新潮体验活动吸引顾客现场游戏和运动健身；金源新燕莎MALL举办主题为国潮京FUN市集活动，组织40个摊位，展销特色商品和传统美食，还有手作香囊、太平燕制作等体验活动，让顾客感受老北京“耍物”的乐趣；KALCITY能量城市以端午趣嗨为活动主题，举办五彩绳手链DIY、手工龙舟模型、亲子桌游等体验活动；海淀悦界商街在主题街区举办多种营销互动活动。包括：投掷、投壶、赛龙舟、钓粽子、射五毒等多趣味关卡体验活动；印象城把端午节活动延伸至七月初。活动内容以互动体验为主，包括儿童趣味投篮、动画电影放送、娱乐泡泡秀、亲子水枪互动游戏、七彩轮滑游戏、夏日美食制作互动等；嘻番里采用主题游戏与户外寻宝模式相结合，同时组织套圈、投壶、特色展卖市集等活动。

众多精彩纷呈的端午活动，力度满满的钜惠促销，极大丰富了海淀居民的文娱生活。如今，越来越多的市民愿意走出家门，到户外、商场等地打卡消费，感受市井的烟火味，尝试新的消费体验，以丰富多彩的形式度过了欢乐的假期。（记者 张斌）