编者按：8月29日，新华社客户端发表深度报道——《用爆款视频传递精神内核》，报道OST传媒签约达人朱铁雄传承、推广中国传统文化的故事。全文将近4000字，对朱铁雄的成长之路、心理之路、创作之路进行了详细的探究，通过对“朱铁雄现象”的深度梳理，为中国传统文化转好转活找到可以复制或者借鉴的样本。

每月两更、发则必火、全网模仿、全网讨论，让朱铁雄成了短视频传播领域的一个新现象。这个现象的背后，是传统文化及其价值内核被朱铁雄创新传播方式并让年轻人热爱上了它。

中国传统文化的传承对于树立国人文化自信意义重大，一直以来，各界都在探寻、践行传统文化的传承和发扬方式方法。朱铁雄的短视频用传统人物形象+国风变装+价值内核，无疑建立了自己方法论，让传统文化在Z世代人群扎下坚实的根基。

“以下为新华社原文”↓

瞭望｜用爆款视频传递精神内核

◇舞狮的视频里，徒弟和师父赌气，却还是把手中的狮头轻轻放下，这是敬畏；洛神的视频里，赌气的孙子把爷爷偏向他的伞推回去，这是孝顺；皮影戏那段，小孙儿让爷爷吃西瓜，爷爷只在边上咬了一小口，这是温情；孙子对爱看戏曲的爷爷，从不理解到“我给您唱一曲”，这是体谅。埋得再深，这些“梗”也从没被观众错过

1000万粉丝成就的达成是在6月8日。

早上8点，朱铁雄的工作微信群里突然热闹。大家提醒他去看看抖音上的账号“朱铁雄”：他们还在睡觉时，第1000万个刷过他视频的人，点击了那个代表“关注”的红色加号。

2021年8月，一个27岁的年轻人在这个以自己名字命名的原创短视频账号上，发布了第一个视频。不过，视频的主角不只是他，还有关羽、赵云、孙悟空，舞狮、变脸、皮影戏。

1年，17个视频，一个“国风+剧情+特效变装”账号，就这样走进了1000余万粉丝的关注列表里，也催生了埋在他们心里的那颗承载着“中国式浪漫”的种子。

“我相信人们对传统文化的感情是根植在心里的。我们正在做的事情，就是要把这些情感激发出来。”朱铁雄说。

将心中的热爱表达出来

“我这里还有大几十万，都给你，你去拍自己喜欢的视频吧。”

听到谢庆团要“投资”自己拍视频，正打算离开北京的朱铁雄，懵了。

和账号“朱铁雄”中“从低谷到高潮”的视频情节类似，这个团队的诞生同样经历了一个失落的开头：那时，朱铁雄刚刚因为理念不合，从上一个主打特效的短视频团队出走——他不想再做“特效炫酷、看完就没”的内容，他想触动更多人。

谢庆团就是第一个被朱铁雄触动的人。他自小习武，博士毕业于北京体育大学民族传统体育学专业，在北京经营武馆时做了朱铁雄的武术师傅。虽然认识时间不长，谢庆团却发现，这个比自己小了近10岁的年轻人，在传统文化理解和感悟上，能和他同频共振。

朱铁雄出生于福建一个妈祖文化盛行的海岛，父母每日外出打鱼，辛苦忙碌。村里戏台上每周的剧团演出，成了他最期待的事。善良的渔家女、带领人们摆脱贫困的妈祖，还有降妖除魔的孙悟空……和小伙伴们在观众席和后台乱跑的日子里，文化的种子就这样在朱铁雄的心里开出了一丛小花。

从小在少林寺习武，文化之美同样在谢庆团心里生下了根。他们的武术课程，也不再是学些翻跟头。他告诉朱铁雄，武术是中华传统哲学思想的外在表现，是象形写意，是“刀如猛虎，剑如飞凤，枪似游龙”。“我们都很兴奋，一聊就是一整晚。”

“既然我们有这样的技术，能讲出年轻人喜欢的故事，为什么不把我们传统文化的内核表现出来？”几人想到了一起，“能不能结合传统文化，做一个‘国风+特效’的账号？”

2021年的夏天，带着不多的资金和当时看起来有点“中二”和理想主义的憧憬，一个想要打造“短视频国风第一账号”的四人小队正式起步。

几天后，账号“朱铁雄”发布了第一条视频，朱铁雄扮演的年轻人为保护一个患病的孩子，变身齐天大圣孙悟空，激昂的唢呐声中，身披金光，腾空而起。

朱铁雄没想到，这条时长32秒的视频，24小时内收获了80万点赞。

他先是很懵，“之前也做过别的账号，也出过爆款视频，但从没有这么快。”随之而来的才是兴奋——自己表述的传统文化，被理解、被欢迎。

“中国式的热血与浪漫”

拍摄齐天大圣时，扮演小男孩的小演员需要配合变装特效，做一个看到孙悟空出现的惊喜表情。但不管怎么说，孩子就是做不出来。

听说他喜欢奥特曼，工作人员说，就当你看到了奥特曼。结果，表情一下出来了。

顺利拍完的朱铁雄，却有点遗憾。

打小，他就喜欢孙悟空。画的是孙悟空、捏的泥人是孙悟空。看完《西游记》大结局那天，震撼的他跑出家门，想看看天上是不是真有个大圣。

把孙悟空放在第一集，就是致敬。

朱铁雄觉得，几千年的中华文化沉淀了太多中国式的超级英雄，只不过很少被流行化、进入现代生活。每次看漫威英雄的混剪，他都觉得好燃，“为什么人家有，我们没有？”

“能不能通过特效变装这样比较新颖的形式，展现这些中国式的超级英雄，让大家重新爱上他们？”

“中国式的热血与浪漫”，成为这群年轻人策划账号时就定下来的方向。

和赵子龙、哪吒、关羽、二郎神一同成为账号常客的，还有皮影、木雕、变脸、舞狮等传统技艺。他们想告诉观众，传统文化不仅很美，还能像动漫一样热血，更需要我们的传承。

但仅有人物和技艺，还不够。

舞狮的视频里，徒弟和师父赌气，却还是把手中的狮头轻轻放下，这是敬畏；洛神的视频里，赌气的孙子把爷爷偏向他的伞推回去，这是孝顺；皮影戏那段，小孙儿让爷爷吃西瓜，爷爷只在边上咬了一小口，这是温情；孙子对爱看戏曲的爷爷，从不理解到“我给您唱一曲”，这是体谅。

“中国人才能理解这种含蓄的情感表达，也是我们想要传递的‘中国式浪漫’。”朱铁雄觉得，传统文化不仅是神话人物、非遗项目，更是一种精神内核。

即使埋得再深，这些“梗”也从没被观众错过。“我们希望用一种市场接受的形式，放大这种内核，让大家都看到我们自己文化里面值得骄傲的地方，并传承下去。”朱铁雄的签约公司OST传媒编剧宋启晨说。

这是相互给予的过程。“传统文化的承载力是非常强大的。”宋启晨说，很多当代人的情感点，在现代语境下可能不好表达，但能在传统文化里找到很好的角度诠释。

一个讲皮影戏的作品里，儿孙希望爷爷扔掉已经落灰没人看的皮影道具，爷爷总是不舍，等到爷爷百年后，孙子幡然醒悟，保护皮影就是保护爷爷和这段回忆。写到爷孙俩关于“是不是旧的就过时了”的对话时，一句老话自然而然地蹦了出来。

“旧的不去，新的不来。”孙子说。

“旧的不去，新的也能来。”爷爷答。

他们觉得这是最贴切的台词。

年轻人唤醒年轻人

一群年轻人，正在用对传统文化的热情，打动另一群年轻人。

在这里，传统文化完成了和成长的共情。他们拍一个总是被打趴下的习武男孩，怎么认输，又怎么重新站起，这是“百战百胜只可谓勇武，百折不挠方可谓勇气”。拍川剧演员和师傅因为不愿妥协，被戏院拒之门外，这是“壮志不止方寸之间”。拍练了三年基本功还没有学唱京剧的徒弟——京剧行头重，练京剧不光要练唱腔，还要练马步等基本功，这是“欲戴王冠，必承其重”。

“年轻人都会怕苦、怕累、怕挫折，重要的是该怎么面对。”宋启晨说。

每一个视频的结尾，改变都在发生。被打倒又站起来的习武男孩变装成了千军前的吕布；被刁难的年轻变脸演员，化身喷火的川剧英雄，飞身立于两张桌子摞起的“高台”，威风八面，风光无两——这个故事下面，点赞最多之一的评论写道：“很荣幸，我也成为了川剧变脸的传承人之一。”

“用年轻人喜闻乐见的方式弘扬传统文化”，是整个团队挂在嘴边的话。

不糊弄，是朱铁雄的底线。

齐天大圣是账号“朱铁雄”发出的第一条视频，却不是最先拍好的。为了贴合孙悟空的形象，他们定制戏服，为此等了一个月。

遇到不懂的，就查资料、找老师傅和专家问，“不能弄错，更不能糟蹋”。

武生穿的厚底靴不方便做武打动作，就先穿平底鞋拍好，通过后期制作给换上；帅盔的“尾帘”看上去像裙子，制作想给拿掉，反复咨询后，因为是标准制式而被保留；舞狮的视频需要跳上高桩表演，标准高度是2米9，人站上去，腿都在打晃，他们还是坚持了下来。

账号发出的17条视频，都是这样一件件衣服、一个个环节“磨”出来的。

也正因如此，在“更新速度约等于账号寿命”的短视频行业，近乎一个月一条的“龟速”更新，让账号“朱铁雄”成了“异类”。追求“触动”的内容和精良制作，使账号在不到一年的时间里积累了1128万粉丝。

宋启晨觉得，这个数据“很能说明问题”。“过去有人说，传统文化老了、土了、过气了，其实只是形式上不被接受而已。了解年轻人，再跟紧市场，去讲传统文化的精神内核，年轻人接受度是非常高的。”

这个平均年龄仅有23岁的团队，也因为正在做的事情，成为了被传统文化鼓舞、感染的那批人。

拍醒狮时，大家才知道2米9的高桩那么高。“原本以为对于专业舞狮团队，跳下来没有那么困难，后来才知道，他们做一些动作，也需要非常非常大的勇气。”朱铁雄说。

“勇气”，他想，这就是主题。

时代的风吹到 我所热爱坚持的事情上

“炸”，是朱铁雄私信的常态。一个视频发出后，他会收到“几千上万”的消息。

有人留言，如果他们当地的国家级非遗项目能有这样的创意，“就太完美了”。一位舞狮者申请加入他们团队，“去为醒狮文化做进一步推广”。有人写几百字的私信，回忆自己的爷爷，如何每天清晨去黄河边雕龙，晌午去铁铺打铁。有人直接催更，建议“每月双更”，不然只能“一遍一遍刷之前的作品”。

“年轻人在接触到传统文化时也很喜欢。”这让朱铁雄觉得，一代代中国人对传统文化的热爱始终都在。

“我一直觉得，我们不是在创造什么，而是在唤醒中国人内心本就有的那种情感。他平时可能不接触也不太懂传统文化，但从小耳濡目染，戏曲一起来，内心就是会有所触动。这是埋在内心深处的根。我想做的就是把这种情感唤醒，然后点燃。”朱铁雄说。

点燃正在发生。账号“朱铁雄”3成以上的粉丝是18岁以下。截至目前，抖音#原创国风计划#相关话题视频播放量达到268.7亿次，国风视频受众以18～35岁人群为主。

今年6月抖音发布的《抖音非遗数据报告》显示，抖音非遗创作者中，“80后”“90后”占比逾6成。“00后”购买非遗类产品成交额同比增幅最高，达到959%。

和一群20岁出头的年轻人共事，朱铁雄有一个鲜明的感受：这群生活在祖国繁荣富强时代的年轻人，对于中华民族和中华文化有更强烈的自信心。除此之外，还有一种豁达的包容。现代的、国际的也很喜欢。这是一种自信的平视，“我们的东西好，你们的也不错”。

账号线上的影响力也带动了线下。

川剧变脸的视频发出后，有变脸演员发来私信，说最近来看变脸的观众多了，反响也更热烈。打听才知道，原来有个“大网红”在为变脸技艺摇旗呐喊。

不久前，朱铁雄带着他的国风视频参与了共青团中央发起的“中国有我共青春”活动。“时代的风刚好吹到了我们所热爱坚持的事情上。”朱铁雄说。

他正在构思一个大计划——用特效变装的方式给我们自己的神话人物、国风超级英雄剪一条大合集。

谁站C位？还是齐天大圣。

（来源：《瞭望》新闻周刊 编辑：许亦璇）