果实缀满枝头时，江西省上饶市婺源县篁岭古村的晒秋农俗景观，也进入了最美的时节——辣椒、玉米穗、稻谷、绿豆……白米为底，手为画笔，农作物当颜料，一幅幅赤橙黄绿交织的美丽图案，呈现在一栋栋徽派古建的楼顶上，让游客叹为观止。

10月19日，联合国世界旅游组织公布2023年“最佳旅游乡村”名单，江西篁岭村与浙江下姜村、甘肃扎尕那村、陕西朱家湾村入选。

很多人不知道，这个“挂”在山崖上的古村，虽然风景如画，曾经却一度“养在深闺人未识”，面临“人走、屋空、田荒、村散”的尴尬，180多户人家的村庄一度外迁到只剩下68户。

村民江春花还记得，那时候每户派一人凌晨起来，提着水桶在村里唯一的小池旁排队取水，一家人就靠这点水维持基本的生活，洗澡是一件奢侈事。一个家族18个人挤在100多平方米的老宅里，“一家四口人靠种田为生，实在没办法还会到山上挖竹笋吃。”江春花说，“以前最苦的时候，过年买不起肉，就把南瓜当肉吃。”

短短十几年时间里，这个凋敝的村小组却实现了华丽“转身”。篁岭景区2014年试营业以来，由于资源独特，当即在诸多乡村旅游项目中脱颖而出，运营第三年接待游客数即突破百万人次。即使在疫情期间，景区经营仍保持每年上千万元的盈利规模。

2023年，中国文化和旅游部公布的长江主题10条国家级旅游线路中，篁岭被列入“乡村振兴之旅”线路。它甚至还发起数届国际旅游名村村长峰会，与法国、荷兰等国的名村同台对话。

转机来自于旅游开发。十几年前，当地以“新村换古村、新房换古宅”的模式，对篁岭进行保护性开发。村民搬进山下的新住宅，村集体土地通过招拍挂的方式，让企业进行旅游开发与管理。

婺源县委书记徐树斌说，在实施乡村振兴战略的大背景下，发展乡村旅游最根本的目标是要让村民过上好日子。在篁岭景区的开发和运营过程中，村民不仅获得“短期收益”，还不断延伸着“长远利益”。

记者了解到，一方面，在当地政府支持下，早在景区开发前，吴向阳团队就投资1200万元，在山下交通便利、临近本村农田的乡村公路旁建设安置房和公寓，并配套基础设施，帮助村民搬出破旧的房屋住进山下的新楼房，并返聘部分村民回景区上班，每月有固定工资。

另一方面，篁岭景区秉持“生态入股”发展理念，将村庄的水口林、古树等外围景观资源纳入合作，并将农民的梯田进行流转，聘请农户种植开发农业观光体验项目，村民由“庄稼户”变为“造景工”，一些村民利用安置房开起了农家乐和民宿，户均年收入数十万元；还有部分村民靠在景区经营商铺年收入过百万元。

数年间，篁岭村从濒临消亡的贫困村一跃成为全国乡村旅游重点村，村民人均年收入从旅游开发前的3500元提至5.6万多元。

篁岭之今日，来自于持续不断的用心投入和经营。记者看到，100多栋明清古建，堪称徽派古建遗存样本；十余项非物质文化遗产，留住乡俗乡愁。曾经残破的徽派古宅被改造成别具特色的民宿，山坡上的大片梯田种上了漫山遍野的油菜花，森林探险、峡谷漂流、露天温泉、灯光夜游等各种新业态不断推出……

婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳分析说，拥有传统村落、梯田花海、水口古树等资源的篁岭古村，如果按照传统套路开发，容易陷入“千村一面”的发展瓶颈。

“越是民族的越是世界的，篁岭通过推出‘晒秋’等一系列独特的地域乡土文化品牌，吸引了大批海内外游客。”吴向阳说，篁岭古村在挖掘乡土文化的基础上抓住文旅融合“牛鼻子”，在旅游产品打造、村落风貌复兴、非遗文化整合等方面下足功夫，最终从“丑小鸭”变“金凤凰”。（本报记者程迪）