花朝节上展示汉服

“李白”的“穿越神都”之旅

汉服打卡热

#四月为爱奔赴洛阳#等话题登上微博全国热搜榜，#邀请全抖音游逛洛阳城#等抖音话题登上抖音全国热榜，“洛阳”“洛阳牡丹”“牡丹文化节”成为网民关注、检索的热词……今年牡丹文化节，我市强化互联网思维，发力移动端传播，促进线上引流与线下体验良性互动，洛阳频上热榜、火爆“出圈”。

创新引流 助力城市“出圈”

登上微博话题热搜榜28次，整体话题阅读曝光量超1.5亿次，登上抖音热榜15次，多个视频突破千万播放量，应天门遗址博物馆抖音定位曝光量超8.2亿次……

自4月以来，凭借“国风穿越节”、网红大咖打卡景区、“我爱洛阳”地标打卡等一系列特色活动，以及邀请国内知名顶流KOL（关键意见领袖）及抖音汉服达人担任景区“宣传官”等创意举措，隋唐洛阳城国家遗址公园景区“圈粉”无数。

隋唐洛阳城国家遗址公园的火爆，是洛阳文旅热情拥抱移动端传播的一个缩影。今年牡丹文化节，洛阳打破惯性思维，把内容创意与网上传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，把洛阳的城市魅力传播出去。

在洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园等景区，身着汉服的年轻人成群结队地打卡，成为古都新风景。“五一”假期，“#总要来洛阳穿穿汉服#短视频挑战赛”火热开赛，比赛设置万元大奖，鼓励游客身穿汉服沉浸式游览景区，自活动发布以来话题播放量超过2000万次。

创意营销 用青春语言讲好洛阳故事

以“四月为爱奔赴洛阳”为宣传主题，创新“活动+话题+传播”模式，组织开展主题网络宣传活动；组织网络达人走进洛阳各大景区、牡丹园进行采风创作，沉浸式感受、记录牡丹文化节盛况……

今年牡丹文化节，我市加强话题策划，统筹各方资源，持续打造互联网传播热点，洛阳的网络声量不断提升，城市关注度、话题度持续攀升，形成了良好的“出圈”效应。

移动互联网时代，文旅经济也是流量经济。我市顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，以创意做好文旅营销，用青春语言讲好洛阳故事。

从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具洛阳特色和魅力的文化标识。

抚琴舞剑、品茗听曲、优雅起舞……前不久，我市一些县区文广旅局负责人身着古装为家乡美景代言的视频受到不少网友关注，为当地旅游业带来了源源不断的流量，也带来了实实在在的效益。

练好内功 让流量变“留量”

业内人士表示，流量意味着人气，对洛阳文旅而言，热度高、人气旺是好事。但是，推动文旅发展，不能只有流量，还要做大“留量”，吸引尽可能多的游客留下来，把更多的“打卡者”变为“消费者”。

把流量转化为“留量”还需练好内功。业内人士建议，应持续优化服务环境，完善服务功能，推动旅游目的地软硬件全面提升，为游客带来优质的旅游体验，让游客吃得好、住得好、游得好，把“客流量”变为“消费力”。

“把游客吸引来只是第一步，更重要的是要有好的风景、好的服务。”洛阳旅游产教联盟负责人刘岩建议，应在产品创新、环境优化、服务保障等方面持续发力，持续打造更多高品质、多样化、个性化的文旅产品，增强游客“吃住行游购娱”体验，有了足够强的吸引力、足够高的美誉度，才能既引来人，又留住人。

市文广旅局相关负责人表示，今后将进一步提升文旅设施和服务质量，持续增强文旅服务保障能力，在“吃住行游购娱”等各方面下更大功夫，不断提高城市对年轻人的友好度，以高质量旅游服务供给提升游客体验感，着力把短期内的网络关注度转化成持久的旅游吸引力。

洛报融媒记者 戚帅华/文 张光辉 董格非 李冰/图

来源：洛阳日报2023年5月12日 第03版