不管是“托长城资源走上了致富路”还是“大家的日子越过越红火”，都不能仅是口号，需要实现高质量发展，需要各级党委和政府从政策导向、基础建设、加强管理和品牌塑造等方面加以重视。特别是长城沿线乡村的文旅融合，其发展主题特色是否鲜明、度假氛围是否浓厚、比较优势是否明显、基础设施是否完善、配套服务是否齐全、生态环境是否良好，都是检验这些地方作为旅游目的地建设成熟度的指标。发展旅游若不能很好地满足游客的旅游消费需求，促进产业转型升级就是虚话，带动地区经济发展也就是空话。

自2020年来，清华大学建筑学院文旅研究中心与北方工业大学建筑与艺术学院组成长城联合研究实践团队，以北京延庆区八达岭镇的石峡关谷为服务对象，以长城文化遗产保护开发和乡村振兴的样板建设为切入点，为乡村振兴建设发展持续提供高校智力支持形成了很好的实践样板。清华大学建筑学院文旅研究中心与北方工业大学建筑与艺术学院组成的石峡长城联合研究实践团队，在北京延庆区及八达岭镇的乡村振兴规划战略实施过程中，聚焦八达岭石峡关谷四个村的发展需求，坚持党建为基、科研为要、服务为重，通过教学相长、驻村调研、以赛促学等“引智入村”手段，以及“带进来”出谋划策、“走出去”开拓视野等“助民以渔”方式，相继完成了长城主题民宿设计、乡村文旅项目策划、文创产品设计、研学项目策划等大量校地合作实践成果。

长城保护之所以强调整体性保护，就是因为长城整体体现了长城价值。做好长城保护利用，核心是把长城文化遗产放入到社会发展的整体文化和旅游系统，既要强调保护传承又要强调服务社会。这就是八达岭镇和石峡关谷各村正在构建的“长城+”或“+长城”的发展格局。

打造度出新的长城文旅产品。石峡村的做法，首先是打造度出新的长城文旅产品。长城脚下乡村宅基地空置率越来越高，可以依托空置住房发展旅居康养。随着城镇化的发展，大部分年轻人进城，农村房屋的空置率很高。这些农民自住房，没有人住了之后缺乏维修保养，房屋开始凸显漏雨等病害。时间长了房子就彻底毁了，如果创造条件将这些空置住房开发成旅居产品，不管是在线出租，还是村里城里合作社寻求开发商合作，都会取得较好的效益。发展乡村民宿旅居就是要依托这些农民闲置的宅院房屋，这方面石峡村既做得早也做得好。

利用和发挥好非遗的旅游价值。如何利用这个价值推动乡村振兴发展还是一个很大的问题。非遗产传承人也需要提高传承能力，要做能工巧匠，要活化非遗品牌。否则仅仅依靠政府鼓励，无法实现开展文化旅游活动的目的。保护非物质文化遗产，也要转变思想观念。对此，联合国教科文组织都强调：非物质文化遗产可能产生的商业活动和非物质文化遗产相关的文化产品和服务贸易，可提高人们对此类遗产重要性的认识，并为其从业者带来收益，有助于社区提高生活水平，推动地方经济发展，增强社会凝聚力。

积极推动长城文旅融合模式创新发展。长城是中国的长城，也是世界的长城。长城文化的可参与性、可体验性是长城文化遗产活化的内容，如果只是停留在研究的层面，只是强调政府的积极引导是很难真做起来的。需要对石峡这样长城沿线文化旅游融合发展项目做得好的地方，对其可贵的经验进行总结。要对各地文旅部门的积极努力进行总结。

长城文旅融合发展，还要加强解说能力的建设。特别是非遗旅游项目，没有好的解说系统，就没有办法让游人能看得见、看得进、看得清、看得懂。充分挖掘非遗资源的旅游价值潜力，不能仅仅是以传承人形式的非遗表演，这种孤立性的展示不能形成旅游吸引力。要以线路形成游径的方式，吸引游客进入消费市场。

饮食方面的餐饮非遗是文旅融合的重要内容。石峡关谷的帮水峪村做文化遗产主题酒店民宿，不仅是建筑外观强调了长城特色，室内更是以长城文化符号作为装饰做出文化内涵。

作者：董耀会，中国长城学会首席专家、副会长，中国旅游协会长城分会会长、国家文化公园建设工作专家咨询委员会专家委员，河北地质大学长城研究院院长、燕山大学中国长城文化研究与传播中心主任、教授